Корконосенко С.Г. Основы журналистики

Подождите немного. Документ загружается.

На журналистику распространяются все требования, которые

предъявляются к социальной информации. Это касается и критериев

полезности, и общественной значимости материалов. Но при этом в

деятельности прессы нерасторжимо переплетаются идеологическое и

управленческое начала. В науке принято говорить о духовно-практической

природе журналистского творчества — именно так, одним сложным словом

обозначается единство двух названных начал. Поэтому предлагаемое далее

разделение черт, присущих журналистской информации, на две группы носит в

значительной мере условный, систематизирующий характер.

В духовном отношении она характеризуется идейной насыщенностью. В

прессе особенно важно бывает добиться, чтобы аудитория усвоила

определенные идеи, взгляды, нравственные, политические или иные ценности.

Этим пресса отличается от таких институтов воспитания, как семья и школа,

ориентированных на общее развитие личности. Впрочем, любое выступление

от первого лица несет в себе явную или косвенную оценку. Вот тому пример. В

романе Ф. Достоевского «Бесы» автор заявляет: «Как хроникер, я

ограничиваюсь лишь тем, что представляю события в точном виде... и не

виноват, если они покажутся невероятными». Но всякий, кто читал роман,

знает, что трудно выстроить более пристрастное, идейно насыщенное

произведение, чем «Бесы». Про журналистику еще определеннее, чем про

литературу, можно сказать, что она служит как бы увеличительным стеклом

при выражении социальных взглядов, эмоций и суждений, даже если оценоч-

ность тщательно маскируется под объективность. Соответственно

идеологизируются и отношения, которые складываются вокруг и по поводу

СМИ.

Подробнее этот вопрос будет рассмотрен в следующих разделах учебного

пособия. Однако уже при изучении данной темы надо обратить внимание на то,

что его нельзя понимать как простой и однозначный. С одной стороны, любое

исходящее от человека сообщение о социальных явлениях принципиально не

может существовать без какого-либо «следам взаимоотношений между

людьми. С другой стороны, неизбежная окрашенность журналистских текстов

совсем не обязательно должна выражаться в грубой тенденциозности, подмене

факта его субъективной трактовкой. Мастерство и честность публициста как

раз и проявляются, кроме прочего, в умении соединить два этих начала.

Материалы печати, телевидения и радио подчеркнуто актуальны. Это

качество иногда ошибочно смешивают с оперативностью. Но актуальность

выражается не просто в скорости передачи сообщений. Не обходить острых

тем, не бояться затрагивать так называемые трудные вопросы, возникающие у

населения, — вот ее суть. Далее, слово прессы обращено к массовой аудитории

— и в этом его отличие, например, от устного общения, более характерного для

межличностной коммуникации. Подсчитано, что автор публикации в

общенациональной газете обращается к такой аудитории, с которой он смог бы

пообщаться только за 250—300 лет устных выступлений. В данной связи

возникают своеобразные требования профессионально-творческого порядка.

Хороший журналист владеет искусством излагать любые, самые сложные темы

доходчиво, популярно. Ведь среди его читателей и слушателей есть и

профессор, и крестьянин, и домохозяйка, и государственный деятель.

В социально-управленческом отношении журналистскую информацию

характеризует прежде всего документализм в отражении действительности.

Имеется в виду и неизменная опора на факты, и точность в отображении

явлений, тенденций общественного развития — достоверность той панорамы

современности, которую рисует пресса. С точки зрения методики труда данное

качество имеет первостепенную важность. «Цитаты. Цифры. Факты и

фактоиды... Журналист без фактов, как калека без костыля... Самому себе не

верит без фактов и фактоидов» — такой автопортрет нарисовал ветеран газеты

«Известия» Ст. Кондрашов.

В связи с тем что многих студентов привело в журналистику увлечение

литературным творчеством, надо провести отчетливую границу между

репортерским и художническим подходами к сбору фактов. В рассказе о

зарубежной командировке писатель Д. Гранин вспоминал, что вместе с ним

путешествовала опытная журналистка. Она постоянно вела записи в своем

блокноте и впоследствии на их основе издала документальную книгу. Сам

Гранин «начисто забыл многие важные сведения и факты»: его интересовало

лишь то, что осталось в памяти, не воспоминания, а образ увиденного. Но если

расчет на память сам по себе не является для корреспондента

предосудительным поступком, то искажение действительности в угоду

авторской фантазии идет вразрез с законами и этикой журналистики. Из уст

кинорежиссера С. Соловьева, снявшего фильм о Тургеневе, не странно слышать

следующие признания: «Я был во французском имении Тургенева, и оно на

меня не произвело ни малейшего впечатления. В Чехии мы нашли куда более

убедительное для легенды место». Для корреспондента подобное сочинение

«легенд» приравнивается к профессиональному греху.

Печать оперативна, что дает ей возможность познавать мир в процессе

развития социальной практики, находиться в самой гуще событий. Репортеры

нередко указывают дорогу и объекты внимания специалистам, ученым,

художникам, способным более обстоятельно разобраться в новых явлениях.

Индикатором оперативности служит использование в текстах СМ И таких слов,

как «вчера», «сегодня» и «завтра». Поэтому, в частности, многие деловые люди

начинают рабочий день с того, что просматривают свежую прессу и знакомятся

с выпусками новостей по радио или телевидению.

Журналистике присуща особая краткость материалов. Экономное

использование площади и времени вызвано и технологией производства

информации, и дороговизной каждой строки или секунды вещания, и, что

особенно важно учитывать, способом потребления журналистской продукции.

«Это не роман — места мало, времени мало, читают на ходу» — так писатель

В. Шукшин определял жанровое своеобразие рассказа. Но рядом с прессой

даже литературный рассказ выглядит как «роман». Особенно жесткие

ограничения существуют на радио, где долгий текст обречен на падение

интереса и внимания публики. «В "Последних известиях" две минуты — это

подвал в газете, четыре минуты — полоса», — образно говорил создатель

радиопрограммы «Маяк» Ю. Летунов. Иначе невозможно добиться

тематической универсальности каждого выпуска и отразить в нем весь мир.

Одновременно журналистика отличается аналитичностью подхода к

событиям. В усилении исследовательского начала заключен важный резерв

повышения эффективности и влиятельности современной прессы. На

журналисте лежит огромная ответственность за верное осмысление и точную

систематизацию, трактовку лавины разнообразных фактов. К ней в полной мере

относятся слова писателя Л. Леонова, который как-то заметил, что литераторам

надо интересоваться наукой, учиться у нее точности мысли и языка, ведь

каждое произведение — это «операция на мозге». Проникновению в глубину

явлений способствует регулярность прессовой информации. Изо дня в день

пополняя знания и представления аудитории по вопросам ее бытия,

журналистика дает ей комплексное видение предметов общественного

интереса, помогает ощущать свою причастность к огромному социальному

миру. Не случайно, например, один из видных современных политиков, Дж.

Андреотти, в течение сорока лет вел персональную колонку в итальянской

газете «Эуропео», несмотря на занятость государственными делами: регулярное

обращение к читателям незаменимо по силе своего воздействия.

Многоплановые характеристики прессовой информации совмещаются

благодаря профессиональному мастерству работников редакций. Нельзя понять

специфику и социальную значимость журналистики, если не учитывать, что это

творческий процесс, во многом близкий к труду литератора, кинематографиста,

ученого, создающих каждый раз новое, неповторимое произведение.

«Новаторы никогда не стареют. Стареют подражатели, эпигоны... — писал о

ничем не заменимой ценности творчества художник и критик Ю. Анненков. —

Если кто-нибудь начнет сегодня писать картины, как Леонардо да Винчи, он

будет смешон, что, однако, ничуть не уменьшит свежести Леонардо».

Профессионально выполненные публикации в прессе тоже несут на себе

приметы личности автора — его интеллекта, одаренности, психического

состояния, даже пола и возраста.

С другой стороны, значительная доля журналистской продукции

производится в результате коллективных усилий, а то и методом

индустриальной обработки сведений. В редакциях многих стран, особенно на

Американском континенте, выстраивается своего рода информационный

конвейер. Корреспондент «Литературной газеты» И. Хуземи, попав на

стажировку в Аргентину, с удивлением для себя наблюдала за распределением

функций редакционных сотрудников: репортер только собирает факты и в

устной форме доносит их до хроникера, тот пишет, не имея права высказывать

личное мнение, редактору дозволена некоторая толика оценок, и только узкий

круг ответственных редакторов пользуется привилегией выражать мнение

газеты в редакционных статьях.

Российской прессе традиционно ближе иная форма отношений

журналиста с действительностью — здесь получила развитие авторская,

комментирующая, публицистическая трактовка событий. В своих истоках она

близка к художественному творчеству, и по отношению к ней будут

справедливы слова Л. Толстого: «Произведение искусства хорошо или плохо от

того, что говорит, как говорит и насколько от души говорит художник... Из

этих трех основных условий... главное — последнее: без него, без любви к

предмету, нет произведения искусства».

Итак, журналистская информация соединяет в себе документальную

обоснованность сведений, их осмысление с позиций социальных интересов и

свидетельства личного восприятия автором наблюдаемых событий.

Типология и система СМИ

В процессе взаимодействия журналистики с социальной практикой

создается определенная структура средств информации. Она, в свою очередь,

должна быть точно отражена в типологических характеристиках, с помощью

которых описываются каждое издание и вся система СМИ. Типология, вообще

говоря, это классификация предметов или явлений по общности каких-либо

признаков. При изучении журналистики задача заключается в том, чтобы

профессионально грамотно ориентироваться в тенденциях развития системы

СМИ и уметь давать типологическое описание каждого конкретного издания

или программы вещания. Сначала надо усвоить некоторые методологические

положения.

Во-первых, типологические признаки носят не формальный и не частный

характер. Изменение хотя бы одного из них влечет за собой целую цепь

преобразований в облике и содержании изданий. Так, если мы скажем, что

газета отличается от журнала по объему, то должны будем увидеть взаимосвязь

этой характеристики с рядом других признаков (периодичность, размер

публикаций, художественное оформление и др.).

Во-вторых, типология СМИ находится в зависимости от многих внешних

(социальных) и внутренних (журналистских) причин и факторов. К примеру,

создание в 1970-е годы крупных производственных объединений на базе

отдельных предприятий вызвало к жизни многостраничные еженедельники

фирм, пришедшие на смену тоненьким фабрично-заводским газетам. Но

обновленные редакции опирались на многолетний опыт своих предшественниц,

воплощали в жизнь те идеи, которые вынашивались в «старых» изданиях.

Подобным образом относительно новая для России деловая пресса (газеты

«Коммерсанта», «Экономика и время», «Деловой Петербург» и др.) обязана

своим появлением и успехом возрождению в России предпринимательства и

формированию спроса на деловые издания. Однако потребовались еще, с одной

стороны, инициатива конкретных издателей и журналистов, увлекшихся этим

видом прессы, а с другой стороны — выдающиеся образцы деловых изданий,

формировавшиеся в течение последнего столетия: «Financial Times» в

Великобритании, «Wall Street Journal» в США, «Neue Zrcher Zeitung» в

Швейцарии и др.

В-третьих, движение в типологии прессы происходит непрерывно. Это

касается не только распределения средств информации по группам, но и самого

набора критериев, принятых для описания изданий. Поэтому конструкции и

данные, приведенные в учебниках 1960-1980-х годов, не полностью

соответствуют реальному состоянию российской журналистики.

Наконец, еще одно предварительное замечание. В различных источниках

можно встретить не совпадающие друг с другом типологические системы,

причем нередко среди специалистов разгораются жаркие споры о том, в каком

порядке располагать факторы и признаки типологизапии, какие из них важнее

— то ли содержание, то ли цели, то ли ориентация на определенную аудиторию

и т.п. В учебном издании мы не касаемся этих дискуссий. Наша задача —

сделать пестрый мир прессы понятным и познаваемым, структурировать его, а

попутно через призму классификации проследить тенденции, которые

определяют его динамику в современных условиях.

Каковы же они — параметры типологизации?

Регион распространения. Принято классифицировать прессу по

вертикальному принципу, в соответствии с административно-территориальным

устройством государства. Подчеркнем, что за основу берется не место издания,

а обслуживаемая территория. Иначе классификация будет некорректной.

Газеты, выходящие в провинции, нередко претендуют на распространение по

всей территории государства и даже за его пределами. Таковы, к примеру,

издания петербургского холдинга «Калейдоскоп», которые расходятся более

чем в 100 городах России, стран СНГ и Балтии. И наоборот:

некоторые столичные издания имеют крайне узкий ареал

распространения.

Если зона регулярного действия средства информации расширяется до

международных масштабов, то оно получает статус транснационального (или

наднационального). Американский журнал «Time», например, имеет четыре

зарубежных издания, предназначенных для разных континентов. Созданная

недавно телекомпания «Всемирный русский канал» рассчитана на 200 млн

зарубежных граждан, говорящих по-русски, и с помощью организации

спутниковой связи «Евтелсат» должна приниматься на территории всей

Европы.

Следующий уровень — общенациональные СМИ (для нашей страны —

общероссийские, федеральные). Таковыми они становятся, если синхронно

расходятся по всей территории страны или по преобладающей ее части.

Данный критерий исключительно значим не только в собственно

журналистском измерении, но и в политическом и юридическом отношениях.

Для примера сошлемся на федеральное законодательство о предвыборной

агитации. Оно определяет особый порядок действий для СМИ, имеющих

общенациональный статус. К ним относятся организации телерадиовещания,

передачи которых уверенно принимаются в половине и более субъектов

федерации, и периодические печатные издания, которые распространяются в

тех же пределах.

По старинке такие СМИ все еще нередко называют центральными.

Однако в советское время это слово несло в себе специфический, не только

географический смысл. Отражая принципы устройства государства и

управления, печать действовала как иерархическая система. Слово центральной

«Правды» воспринималось на местах как голос верховной власти, критику

недостатков, например в области, надо было понимать как указание исправить

положение дел, областные же или тем более районные газеты не имели права

критиковать действия всесоюзных органов управления. К тому же

вышестоящие издания сами выступали в роли руководящих инстанций по

отношению к нижестоящим: с этой целью использовался специальный

механизм — публикация обзоров печати. С изменением системы власти и

управления, а также с утратой журналистикой полномочий официального

рупора власти понятие «центральная газета» изжило себя.

В каждой стране складывается своеобразная сеть периодики. У нас под

влиянием социальных обстоятельств образовался некий промежуточный тип

СМИ. В самом деле, как определить положение тех бывших всесоюзных

информационных каналов, которые по-прежнему пользуются спросом в

республиках СНГ и Балтии? Транснациональными они вроде бы не являются,

поскольку не рассчитаны на эти независимые государства, главным стимулом

знакомства с ними служит интерес аудитории к России. Однако фактически

передачи телекомпании ОРТ и тиражи газет «Известия», «Труд»,

«Комсомольская правда» и других изданий регулярно «перешагивают»

государственные границы. Очевидно, надо относить подобные явления к

маргинальному (неопределенному) типу, и это состояние сохранится до тех

пор, пока маргинальным будут оставаться сами отношения бывших советских

республик.

Нет универсальных решений и у вопроса об общенациональной прессе

внутри собственной страны. Некоторые аналитики, предсказывая неизбежный

закат федеральных изданий в России, ссылаются на опыт США, где таких газет

не более четырех, при суммарном тираже около 3 млн экз. В то же время

англичане насчитывают у себя на родине девять национальных изданий, тираж

которых составляет 15 млн. Еще более рельефно национально-культурная

специфика проступает при обращении к организации радио. Наша страна, как

живой организм кровеносной системой, пронизана уникальной сетью

проводного вещания, которая десятилетиями создавалась с задачей связать в

единое целое гигантское пространство, в том числе, между прочим, с учетом

военно-мобилизационного значения этой сети. Было бы крайне неразумно

отказываться от уже имеющейся в распоряжении нации системы связи.

Несомненно, судьба общероссийских СМИ должна определяться с учетом

наших традиций, потребностей и, в немалой степени, технико-экономических

возможностей.

Конкретное содержание всякий раз вкладывается и в понятие

«региональные СМИ». Это могут быть и издания, обслуживающие отдельные

субъекты федерации (республики, области, Москву и Петербург), и периодика,

рассчитанная на более крупную, исторически сложившуюся часть страны,

отличающуюся природными, экономическими, национально-культурными

особенностями:

Северо-Запад, Западная Сибирь, Нечерноземье и т.п. Например, статус

региональной получила газета «Северный Кавказ», освещающая события в

Кабардино-Балкарии, Дагестане, Северной Осетии, Краснодарском и

Ставропольском краях и других соседних субъектах федерации.

Под местной прессой в последние годы стали понимать главным образом

издания, выходящие в районах и городах областного (республиканского)

подчинения. Существует и аналогичная сеть радиовещания. Удовлетворяя

особые интересы жителей небольших населенных пунктов, этот тип СМИ

имеет надежный потребительский спрос. Однако его экономическая база резко

ослабла, «районки» нуждаются в адресной помощи. Откликаясь на эту

потребность, Государственная Дума в 1995 г. приняла Закон «Об

экономической поддержке районных и городских газет». Позднее часть льгот и

привилегий была отменена, но действие других Государственная Дума

пролонгировала. Подобные решения принимаются и региональными властями.

В России получила «права гражданства» муниципальная пресса —

сравнительно новые у нас газеты городских районов, волостей и малых

населенных пунктов (в пределах полномочий муниципальной власти). В то же

время продолжают выходить газеты предприятий, учреждений и учебных

заведений. Сеть этих изданий в конце 1920-х годов была создана по всей стране

(несколькими годами позже возникла подобная сеть производственных

радиоредакций). В профессиональной среде их называли фабрично-заводскими

и вузовскими изданиями, газетами фирм, а чаще — многотиражными газетами

или, по-свойски, многотиражками. В действительности тиражи этих газет очень

малы, поскольку обычно они распространяются в пределах, скажем, одного

завода или университета. Многотиражками же они стали зваться потому, что их

предшественницами исторически были стенные газеты, которые, естественно,

выпускались без печатного станка. В производственных редакциях заняты

многие тысячи опытных профессионалов, у этого тина печати есть большие

заслуги перед отечественной журналистикой и экономикой и, надо думать,

неплохие перспективы на будущее. Однако их материально-финансовое

положение и само существование непосредственным образом связаны с

экономическим состоянием конкретных предприятий, учреждений и учебных

заведений, которым они принадлежат.

В условиях конкуренции симпатии аудитории заметно

перераспределяются в пользу региональных СМИ, что в большей степени

характерно для печати и в меньшей — для телевидения. Это связано и с более

полным учетом их редакциями запросов населения, и с относительно

невысокой ценой «домашних» изданий (ведь в структуре цены огромную долю

занимает доставка периодики к читателю), и с дотациями и льготами, которые

предусматривают для своей прессы областные бюджеты. Регионализация

характерна и для радио: Петербургское радио популярно у 45% жителей

северной столицы, хотя всего в эфире для них звучат 24 станции.

Учредитель. Согласно российскому законодательству, учредителями

(основателями) СМИ, почти без исключений, могут стать любой гражданин

Российской Федерации, объединение граждан, предприятие, учреждение,

организация, государственный орган. Законодательно установлен

регистрационный (а не более жесткий разрешительный) порядок учреждения:

фактически органы власти всего лишь подтверждают заявку учредителя и берут

созданную им газету или канал на учет. Правда, для теле- и радиокомпании

надо получить еще лицензию на вещание, на занятие определенной частоты в

эфире. Регистрационный взнос выражается в доступных гражданам суммах: 5

—7,5 минимального размера оплаты труда для обычных изданий, агентств или

аудиовизуальных программ, при пятикратном увеличении для рекламных СМИ

и десятикратном — для эротических. Все это — свидетельства весьма

либерального отношения государства к рождению новых средств информации.

В нынешней России на первые по количеству места среди учредителей вышли

сами редакции и издательства, частные лица, общественные организации,

производственные предприятия. На этом фоне как небольшая группа

воспринимаются партийные издания.

Средства информации, учрежденные негосударственными и

непартийными органами, имеют возможность проводить независимую линию в

идеологии и политике. Несколько парадоксальной, но яркой иллюстрацией

тому служит газета, которую единолично учредил некий липецкий фермер —

для общения в среде подобных ему людей.

Не надо, однако, думать, что сегодня подавляющее большинство

редакций не ощущает влияния каких-либо политических сил. Острота

противоречий в политической жизни порождает борьбу за сферы влияния в

журналистике. Со своей стороны определенные интересы в печати и на

телевидении отстаивают и конкурирующие между собой группировки

бизнесменов. Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять

характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство,

личные взаимоотношения, совместную предпринимательскую и политическую

деятельность. Конечно, в каждом случае для этого требуется проводить

специальное изучение неформальных связей журналистского коллектива. Здесь

мы сталкиваемся с противоречием. На международном уровне в качестве

условия социально ответственной деятельности СМИ утверждается принцип их

транспарентности (прозрачности). Руководящие органы Совета Европы

приняли специальные решения по этому поводу. Чтобы общественность имела

возможность формировать собственное мнение о распространяемой

информации, ей должно быть известно все о лицах, образующих капитал

медиакомпании и могущих тем или иным способом влиять на ее политику.

Впрочем, сложилась уже своеобразная типология крупнейших групп

влияния и реальных собственников, фактически распоряжающихся

большинством российских СМИ: промышленно-финан-совые группы (Газпром,

ЛУКОЙЛ, «Проф-Медиа» В. Потанина и др.), пресс-монополии (так

называемые медиаимперии Б. Березовского, «Московского комсомольца»,

«Индепендент медиа», Издательского дома «Провинция», охватившего

региональную прессу в десятках областей страны, и др.), администрация (в

особенности через соучредительство вместе с редакциями региональных и

местных изданий и владение большинством телеканалов). Есть сведения о том,

что в эту сферу деятельности все активнее стремятся представители

преступного мира. Издержки монополизма очевидны, однако вряд ли сами

собственники добровольно откажутся от завоеванных ими привилегий. В этой

области требуется строгое и справедливое регулирование со стороны

государства. Одним из таких шагов стало законодательное изменение порядка

финансирования районных и городских газет: если до 2000 г. они получали

дотации из бюджетов субъектов федерации, то после стали финансироваться

напрямую из Минпечати. Тем самым ограничивается возможность местных

властей делить прессу на угодную и неугодную.

Аудитория. В самом широком плане существует деление на СМИ для

всех и обо всем и специализированные (для части аудитории и по более или

менее узкой тематике). В литературе прежних лет употреблялось наименование

«общественно-политическая пресса». Так, в соответствии с реальностью

советского строя, акцентировалась главная задача преобладающей части

изданий — служить инструментом проведения политики государства. Но,

вообще говоря, выделять только политический аспект журналистской

деятельности неправомерно, особенно сегодня, когда громко заявила о себе

коммерческая, развлекательная, просветительская и прочая

неполитизированная журналистика. В «старой», дореволюционной России

имело хождение понятие «универсальная газета». Оно заслуживает того, чтобы

вернуться в современный профессиональный словарь. С точки зрения

потребительского спроса, корректным будет употребление термина из словаря

маркетинга (market — рынок, сбыт) — издания общего профиля,

предназначенные любой аудитории, без сегментирования, то есть разделения ее

по какому-нибудь признаку.

Под давлением условий существования редакции сами уточняют свою

ориентацию, выбирая адекватные и привлекательные для публики определения.

Так, по данным Союза распространителей печатной продукции, в конце 90-х

годов наиболее массовые по тиражу газеты («АиФ», «Комсомольская правда»,

«Труд») обозначили тематику публикаций как универсальную, политическими

себя назвали только «Коммерсант-Daily», «Новые Известия» и «Правда», да

еще региональные издания, каждое из которых имеет тираж не выше 50 тыс.

экземпляров.

Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более или

менее четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя в

большинстве случаев и не сулит грандиозного всеобщего спроса. Роль таких

координат играют прежде всего социально-демографические характеристики

(пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вероисповедание и

др.). Обычно не составляет труда по характеру публикаций определить, что то

или иное издание адресовано детям, женщинам, сельским жителям,

православным христианам и т.п. Однако специализация берет в расчет и более

детальное сегментирование рынка. Так, узко направленная пресса издается для

групп потребителей, объединенных по личным интересам (для автомобилистов-

любителей — «Пятое колесо», для спортивных болельщиков — «Советский

спорт», для поклонников и служителей сцены — «Театральная газета» и т.д.). В

нашей стране давно и прочно утвердилась профессионально-отраслевая

периодика: «Красная звезда» для военнослужащих, «Гудок» для работников

железнодорожного транспорта, «Учительская газета», «Медицинская газета»,

«Строительная газета» и т.п. И наоборот: сравнительно коротки пока еще

биографии изданий, рассчитанных на иностранцев и тех граждан России, кто

проявляет интерес к контактам с зарубежными фирмами (например,

еженедельника «Иностранец» в Москве и газеты «The St. Petersburg Times» в

северной столице).

Социологические исследования показывают, что значительная часть

журналистов плохо знает свою предполагаемую аудиторию. Огромный массив

публикаций обращен к некоему абстрактному читателю. Это влечет за собой

усредненный стиль материалов, безликость изданий и их похожесть друг на

друга. Позволить себе роскошь рассчитывать на интерес всех слоев населения

могут разве что ведущие общенациональные издания и программы вещания. Да

и те под влиянием общественно-политической конъюнктуры корректируют

свой облик, размежевываются по идейным соображениям, выпускают

приложения и вкладки для отдельных категорий потребителей.

В качестве примера энергичного развертывания целой подотрасли

журналистики сошлемся на рост семейства женской периодики. В мире это

одна из самых преуспевающих сфер массово-коммуникационного

производства. В России такая печать появилась еще в XVIII в., позднее

«Журнал для милых дам», «Аглая», «Модный журнал» и им подобные издания

завоевали прочную популярность. Однако в советское время ассортимент

женских журналов было крайне ограниченным. В самые последние годы,

наоборот, они стали появляться повсеместно — и на всероссийском, и на

региональном, и на местном уровнях. Наряду с журналами выходят газеты

(«Москвичка», «Натали» и др.), бюллетени, дайджесты, образовалась Лига

женских и семейных изданий России «Мир вашему дому». Одновременно с

количественным развитием этой подсистемы СМИ вырабатывается

свойственный ей стиль общения с аудиторией. В нем отражаются особенности

женской психики: эмоциональность, контактность, чувствительность к

моральным проблемам, повышенные эстетические запросы

К сожалению, не приходится говорить о сколько-нибудь заметном

оживлении в области «возрастной» журналистики (детской, молодежной,

ветеранской). В частности, идеологическая ревизия в сфере СМИ привела к

тому, что фактически была ликвидирована и забыта система молодежных

изданий. Она накапливала свой потенциал на протяжении десятилетий, ее

лидером (и любимицей всей страны) была «Комсомольская правда», а в каждой

области выходила своя молодежная газета, широкой популярностью

пользовались всесоюзные и региональные молодежные журналы. Издания

этого типа были ценны не только тем, что удовлетворяли запросы «своей»

возрастной группы, но и тем, что служили своего рода школой и

экспериментальной лабораторией для новых поколений журналистов. Более

чем обычным делом было начать творческую биографию в «молодежке», а

Ямпольская Р. М. Женская пресса. Ее типологические особенности//Вестн. Моск. ун-та.

Сер. 10. Журналистика. 1995. № 1. С. 15-25.