Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

Позвонили в одноименное ЗАО («Кока-

кола рефрешментс Москоу» или как-

то так), и сразу же выяснилось, что

холодильник нам не поставят, потому что

для этого надо быть как минимум

супермаркетом и заказывать декалитры

газировки в неделю. Купить

холодильник тоже нельзя, ни за какие

деньги.

Можно поставить автомат, куда каждый

должен засовывать купюру достоинством

в 10 руб. Сказано — сделано, поставили.

Десятки в студии моментально выросли

в цене, хотя изначально мы рассчитывали

покупать напитки оптом и сделать их для

любого сотрудника или гостя

бесплатными.

В один прекрасный момент лазутчик

из одноименного ЗАО прокрался в наш

101

офис и повысил стоимость напитка

до 12 руб. Теперь кроме десяток каждый

должен был еще иметь в кармане или

на столе россыпь мелочи. Работа

остановилась — сотрудник,

испытывающий жажду, забыв об имидже,

караулил коллег в коридоре и внезапно

вырастал из стены, требуя мелочь.

В студии родилась отличная идея. Дело

в том, что когда у тебя есть выбор из пяти

напитков, они все очень быстро

надоедают. И ты стоишь минут пять перед

аппаратом и не знаешь, что купить.

Подбрасываешь монетку, спрашиваешь

окружающих.

Так вот, идея заключалась в том, чтобы

одна из кнопок на морде холодильника

была«рандомайзером», выдавая каждый

раз что-нибудь непредсказуемое.

Но строгие дяди из ЗАО и слышать

об этом не захотели. Ишь чаво придумали!

Мерзость аппарата заключалась в том, что

купюроприемник очень быстро выходил

из строя. Вторая проблема крылась

в скорости поглощения воды — напитки

исчезали к выходным, а «завоз»

осуществлялся только по средам. Никакие

попытки убедить ЗАО привезти бутылки

пораньше не находили понимания

у бизнесменов.

История закончилась, когда аппарат

отказывался брать деньги две недели

подряд, напитки были выручены из него

за мелочь, а на дворе стояло воскресенье.

Были вызваны фирменные грузчики

с домкратом, которые увезли красную

гадину с большой обледенелой бутылкой

на фасаде, испортив при этом стену

102

в студии.

Еще более печальная судьба была

у автомата «Марс» с шоколадками

внутри (жравшегоэлектричество

киловаттами). Все они стоили по девять

рублей. Бизнес-опрос: сколько раз

в течение дня у шестидесяти человек

может найтись столько мелочи

по карманам? Черную гадину с большим

початым батончиком на фасаде увезли

фирменные грузчики через тридня.

Ни одна из компаний, ответственных

за установку подобных автоматов,

не думает о прибыли — мы предлагали,

например, перечислить деньги сразу

на счет, чтобы можно было просто нажать

на кнопку и получить напиток и конфету.

Не-е.

Спрашивается, зачем этим компаниям

электронная коммерция? Зачем она

другим компаниям, которые в офлайне

не могут организовать нормальную

доставку, наладку, работоспособность,

съедобность, сервис и все остальное?

Попробуй купить себе ботинки

в американском интернетовском магазине.

Даже если они там найдутся, выяснится,

что привезут их только в Бостон, но никак

не в Москву.

Жалко людей. Они от э... коммерции

ничего не получат, потому что никто

не может им объяснить,

что же такого волшебного произойдет,

если подключить кассовый аппарат

к интернету.

Прежде чем начать в России продавать

что-либо через интернет, нужно пройти

этап продажи по каталогам. Нужно

103

обзавестись нормальными курьерскими

службами. Нужно использовать все

возможности для распространения своей

продукции. И только потом прибить

большую букву Е перед вывеской.

Артемий Лебедев

§ 61. Краткий самоучитель

по быстрорастворимому

креативу

1 декабря 2000

Одна из основных задач креативного

агентства или студии — придумывать

и делатьтворческие работы. Но далеко

не каждая дизайнерская задача позволяет

использовать средства

и инструменты, требуемые для

исполнения дорогого и большого проекта.

В первую очередь это зависит

от клиентов — как правило, они не готовы

платить, скажем, за баннер столько,

сколько они потратили бы на заставку для

первой страницы сайта (хотяиногда

баннер делать сложнее и дольше).

Большинство отечественных дизайнеров

не уделяют особого внимания этой

проблеме — у них под рукой есть пяток

ссылок на сайты фотобанков и десяток

сидюков с пиратской библиотекой

изображений.

Дизайн-студия, состоящая из одного

халтурящего студента, может себе позволить

братьтридцать-пятьдесят долларов за баннер,

сделанный из одной украденной картинки

и криво положенного анимированного шрифта.

Как ни странно, но бóльшая часть«взрослых»

студий не стесняется

104

работать таким же образом. Сайты, построенные

на одной картинке (часто —

с заретушированным водяным знаком),

слишком распространены и узнаются

за километр. Даже если у менеджера подобной

студии проснется совесть и он заплатит сотню

за официальную лицензию на изображение,

честь студии не будет спасена — использование

готовых картинок из фотобанков является

моветоном, если мы говорим о дизайнерской

работе, а не о вторсырье. Пользоваться готовым

очень просто и не стоит тех денег, которые

платятся за оригинальную работу.

Лирическое

отступление

Обращаться к фотобанкам

можно только тогда, когда изображение

нельзя получить за счет собственных сил

и ресурсов. К таким изображениям

относятся снимки из космоса и архивные

кадры. Но даже в этих случаях лучше

найти первоисточник

и выбратьте фотографии, которые не висят

в первом попавшемся каталоге.

Отдельное исключение — канонические

изображения и репродукции

картин. Скажем,«Мона Лиза» —

она «Мона Лиза» и есть,

ничего тут не придумаешь. И «Бурлаки

на Волге» не могут быть разными — они

всегда одинаковые, и репродукция

из фотобанка скорее всего окажется

лучше, чем оригинал из школьной

столовой.

Что же делать бедному дизайнеру, когда

нужно быстро и недорого получить

изображение, но злой арт-директор

не разрешает даже смотреть в сторону

105

фотобанка?

Для достижения прекрасного результата

под рукой полезно иметь сканер

и цифровую камеру. Можно обойтись

и чем-то одним, но сканер неудобно

выносить на улицу и прикладывать

к асфальту, а фотоаппарат хуже справится

с получением изображения из старой

книги.

Итак, примеры.

Дизайнер думает А что надо сделать

Мне надо проиллюстрировать

раздел «Партнерство» для сайта

компании N. Пойду-ка

на photodisc.com и напишу

в строчке поиска partnership. Мне

выдадут сорок страниц с

рукопожатиями. Достаточно взять

иллюстрацию с первой же

страницы и поставить ее в раздел.

Взять Пупкина и Тютькина,

поставить их к холодильнику,

если нет другого белого фона,

и снять на цифровой фотоаппарат

их рукопожатие.Лучше вообще

придумать что-нибудь другое,

потому что рукопожатие — это

самое банальное,

что только можно себе

представить в качестве

иллюстрации партнерства.

Мне поручено сделать баннер,

рекламирующий осенние скидки

компании Y. Схожу-ка

я на corbisimages.com

и поищу там по ключевому слову

как-там-будет-по-английски

кленовый лист.

Выйти во двор, подобрать лист

с земли и отсканировать его.

Мне поручили сделать страницу,

где на листе бумаги от руки

написано«суп на плите, котлеты

в холодильнике». Надо будет

взять шрифт Бетина скрипт или

Взять листок бумаги и написать

на нем от руки нужную надпись.

Бумажку отсканировать.

106

Браш скрипт — и готово.

Если нужна картинка лампочки,

вывинчивается лампочка из патрона

и фотографируется. Нужен часовой

механизм — снимается первый

попавшийся; нету — на барахолке

покупаются сломанные часы за десять

рублей. Нужна фактура земли — во дворе

есть клумба. Нужен цветок — продается

в палатке. Нужна клавиатура — вот она.

И так далее.

Артемий Лебедев

§ 62. Экранная типографика

17 декабря 2000

Посвящается О. Н. и всем-всем-всем

Все тексты должны обязательно

обогащаться . Ни один текст не должен

появиться на публике в исходном сыром

виде.

Краткий справочник

§ § параграф

права (copyright)

® ® символ зарегистрированного

товарного знака

 ™ символ товарного знака

° ° знак градуса

« « левая кавычка (левая ёлочка)

» » правая кавычка (правая

ёлочка)

 … многоточие

Полный справочник

по знакам можно найти

на страницеHTML 4.0

Entities

107

 ’ апостроф

 „ открывающая лапка

 “ закрывающая лапка

 “ открывающая английская

лапка

 ” закрывающая английская

лапка

 • жирная точка

 – среднее тире (в русской

типографике

не используется)

− − минус

± ± плюс-минус

 — тире

№ № знак номера

Кавычки

В русских текстах используются «елочки»

или „лапки“:

« ... »

„ ... “

См. также § 104.

Кавычки

Во всех текстах на английском:

“ ... ”

‘ ... ’

Ни в коем случае не знаки дюйма

и не «программистские»

кавычки (которые используютсятолько для

набора исходных кодов программ или

в электронной переписке):

" … "

Тире

См. также § 97. Тире, минус

и дефис, или Черты

108

Тире не надо путать с дефисом — оно

обычно в два-три раза длиннее:

русскойтипографики

Неправильно Правильно

Коляныча - за

пивом послать!

Коляныча —

за пивом послать!

Перенос слов

Нужно уделять максимум внимания

словам, которые могут быть перенесены

на новую строчку при изменении ширины

окна браузера.

Так как никто не может знать, когда и где

предложение будет разбито на строчки,

нужно обрабатывать все случаи.

На строчке не могут остаться: инициалы,

одно-, двух- и некоторая

часть трехбуквенных слов, цифры года.

На строчке должно остаться длинноетире.

Чтобы слова не перескакивали

нежелательным образом,

их нужно «привязывать» к соседним

словам неразрывным пробелом:

Неправильно Правильно

Коляныч пошел за

пивом

Коляныч пошел

за пивом

Крикну

— а в ответ

тишина

Крикну —

а в ответ тишина

Строгих правил по поводу переноса слов

нет, все они носят рекомендательный

характер. Каждый раз нужно вникать

в смысл текста и привязывать предлоги

и союзы к следующему за ними слову,

109

а частицы — к предыдущему.

Привязки

Неразрывный диапазон (nobr)

используется в случаях, когда

неразрывный пробел ( ) неуместен.

Это касается телефонных номеров и ряда

слов, которые пишутся через

дефис(некоторые браузеры переносят

слова в месте дефиса).

<nobr>во-первых</nobr>

Нельзя писать

номера телефонов на западный

манер, то есть с одним дефисом (212-

8506), нужно всегда писать с двумя.

Допускается замена дефисов на пробелы,

когда подряд указываются несколько

номеров.

См. также: § 91. Краткая

история телефонных номеров

Знаки в тексте

Во всех случаях надо использовать

специальные знаки, не пытаясь

их эмулировать с помощью других знаков.

Неправильно Правильно

Poupkine(R)

Poupkine

Пример набора

…Когда В. И. Пупкин

увидел

в газете («Сермяжная пра

Для того чтобы

не расставлять все знаки

и неразрывные пробелы

руками, воспользуйтесь

110