Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

На фоне — елочка (осталась ельцинская,

заметим). Флаги расставлены правильно:

справа — российский, слева —

президентский. На президентском

штандарте в ноге орла виден скипетр.

Пусть со складкой, но зато не кусок

от скипетра. На столе —

ничего(только пришел, еще не выдали

карандашницу). Руки держит под столом,

сидит вполоборота (читай: есть что

скрывать, неуверен в себе).

А вот выступление Владимира

Владимировича Путина по поводу 60-

летия со дня начала ВОВ:

171

Один из первых случаев, когда флаг стоит

более или менее приемлемо.

Хреново толькооператор стоит, но это

по другому ведомству. В ноге орла —

держава. Обстановка —рабочая.

А теперь посмотрим на два герба —

российский и штатовский — и попробуем

понять проблему наших стилистов.

Американский герб весь насквозь

символичен и продуман. Там всего

по тринадцать — звезд, полосок, стрел,

листьев, ягод в листьях и даже букв

в слогане e pluribus unum(из множества —

172

единое — лат.). В ногах орел держит

символы войны и мира — очень удачный

набор. Орел смотрит направо — вполне

понятное для власти направление.

Российский герб шизофреничен. Во-

первых, он смотрит в обе стороны. Во-

вторых, на груди у него второй герб —

московский. В-третьих, он держит в ногах

два предмета — скипетр и державу — они

оба являются символами власти.

И непонятно, когда какой из них

использовать. Но и это еще не все —

на наконечнике скипетра находится еще

один двуглавый орел. И всё повторяется

до бесконечности, как во фрактале.

Очевидно, придворные геральдмейстеры

ищут пути выхода

из ситуации. Орел,развернутый

державой, — явная попытка

переосмыслить этот символ монаршей

власти в качестве земного

шара. Осталось представить скипетр

в виде автомата Калашникова, и герб

будет закончен.

Автор видит два варианта. Первый —

похоронить герб как

не соответствующий текущемугосударственному

строю (царя-то нет). Второй — перерисовать

герб заново, оставив двуглавие в качестве

символа единения Запада

и Востока (популярная трактовка). Безделушки

в виде корон, крестов, палок и шаров

повыкидывать. И закрыть наконец эти страшные

колени перьями.

Когда такие тонкости начнут хотя бы

обсуждать те, кто отвечает за внешний вид

президента, мы больше не увидим главу

государства в роли Снегурочки.

173

Артемий Лебедев

§ 81. Жизнь и необычайные

приключениятипографского пункта

22 января 2002

Что нужно знать

о пункте? Слово происходит

от латинского punctum — точка. Пункт

является единицей типографской системы

мер — типометрии.

До изобретениятипографского пункта

размеры шрифтов различали

по названиям. Скажем, «цицеро»(12 пунктов)

назван так потому, что в 1467 году шрифтом

этого размера впервые были

напечатаны труды Цицерона.

Термин типометрия

происходит от названия

прибора —типометра

(изначально называвшегося

«прототипом»),

который Фурнье и придумал

Идея стандартизации размеров шрифтов

возникла еще в 17 веке, но первый

удобный

в использовании типографский пункт был

предложен только в 1737 году

французскимтипографом-словолитчиком

174

Пьером-Симоном Фурнье. По его системе

каждый кегель состоял из известного

количества пунктов: нонпарель — из 6,

петит — из 8 и т. д.

В то время во Франции привычной линейной мерой

был туаз, равный 6 королевским

футам (pied de roi). Фут равнялся 12 дюймам, дюйм

—

12 линиям, а линия — 12 пунктам.Два этих самых

пункта Фурнье в изданном им руководстве принял

за один типографскийпункт. Однако мы уже не раз

убеждались, что в истории человечества все всегда

шло через жопу накосяк. По каким-то причинам

новорожденный типографский пункт ко второму

изданию двухтомника Фурнье в 1764 году оказался

короче пункта 1737 года, став, такимобразом,

произвольной величиной.

Хозяйке

на заметку

Любая система мер предусматривает

эталон. Скажем, акр — это площадь,

которую за день вспахивает пара волов.

Ноль по Фаренгейту —

температура замерзания насыщенного

солевого раствора (по другим

источникам — воды с нашатырем). Аршин

стал по указу Петра I равен 28 английским

дюймам. А английский дюйм, в свою

очередь, равняется ширине большого

пальца на мужской руке или, чтобы

быть точным, трем ячменным зернам,

положенным вплотную друг к другу.

Сегодня в мире все неметрические

меры (всякие ярды с фурлонгами и унции

с бушелями) определены по метрическим

параметрам. До 1964 года в США метр

определялся как 39,37 дюйма.

Зато теперь английский дюйм совершенно

четко определен как 2,54 см.

А французский — как 2,706 см.

175

К сожалению, сегодня мы точно не знаем,

какого именно роста была Дюймовочка.

Однако, благодаря своей

простоте, «испорченная»

система Фурнье стала стандартом.

Позднее (в 1783 году) неточности

исправил другой француз —

известный типографФрансуа-Амбруаз

Дидо. Точнее, он взял

и назначил типографский пункт не взятой

с потолка,

а математически точной величиной —

1/6 линии, — положив

в основу тот жефранцузский королевский

фут (равный 324,84 мм). То есть, вернулся

к значению,

предложенному Фурнье в 1737 году.

А уже к 1795 году французы ввели

метрическую систему, похерив все

королевские футы, а вместе с тем

и «стандартную»

основу типографского пункта.

В 1879 году в США (в те времена —

САСШ) начали широко применять пункт,

изобретенный Нельсоном Хоуксом,

который считал, что сама идея пункта

принадлежит ему. Хоукс обнаружил, что

цицеро (шрифт 12-го кегля) составляет

1/6 дюйма (а мы знаем, что так оно

176

и должно быть). И убедил своего босса,

владельца крупнейшей словолитни

Мардер, Люз и Ко — который в тот

момент как раз обновлял хозяйство после

большого пожара — использовать новую

систему.

Дело дошло до национального стандарта.

Но самое забавное, что Ассоциация

словолитчиков Соединенных Штатов в то

время все системы измерений привязывала

к метрической системе. И назначила

83 цицеро равными

35 сантиметрам (пункт стал

равен 0,3514 мм). Вот как хотелось

соответствовать метрической системе.

Пункт Хоукса

в 1886 году стал

стандартом

в Соединенных Штатах,

а через несколько лет

и в Великобритании

В том же 1879 году немец Герман

Бертгольд перевел пункт Дидо

в метрическую систему: в одном метре —

2660 пунктов. Сегодня в Германии,

Восточной Европе и России используется

именно этот пункт, определяемый

в метрической системе

как0,3759 мм и округляемый до 0,376 мм.

И вот что мы получаем (мучайтесь,

дорогие дизайнеры):

пункты французские дюймы

миллиметры

Фурнье ≈ 0,0137 ≈ 0,364

Дидо/Бертгольда ≈ 0,0147 ≈ 0,376

английские дюймы

Хоукса ≈ 0,0138 0,3514

в линотипе ≈ 0,014 ≈ 0,3968

в Постскрипте 0,013(8)… ≈ 0,3527

Так исторически сложилось, что ни один

пункт не равняется точно 1/72 дюйма. Все

177

пытались подогнать, ни у кого не вышло.

Зато в 1980-х годах компания Адобе

придумала язык Постскрипт, в котором

пункт был назначен ровно одной

семьдесят второй английского

дюйма: 0,013(8)…

И теперь каждый желающий может

с помощью компьютера печатать шрифты

в пунктах с сумасшедшей точностью.

Артемий Лебедев

§ 82. Параграф, освещенный

матовой лампочкой

10 февраля 2002

Многоязычность — это отдельная большая

проблема для дизайнера

и редактора.Современные схемы

распространения товаров предусматривают (в целях

экономии) изготовление одной упаковки

на 20 стран. Так как вероятность наличия во всех

20 странах народа, говорящего на одном языке,

стремится к нулю, приходится писать на всех

двадцати языках одновременно.

Решить эту проблему пытаются разными

способами. И все они кривые.

Иногда сам продукт делается без

надписей (или с надписями

на английском), а в коробку кладется

инструкция на разных

языках. Оглавлением, как правило, никто

не пользуется: листают страницы, пока

слова не приобретут очертания знакомых.

Иногда инструкция не нужна. Нужно

просто на упаковке написать, что

внутри (ГОСТобязывает). Тогда пишут

подряд на всех языках. Часто возникает

глупая ситуация — в некоторых языках

178

слова совпадают. А производитель, как

идиот, повторяет одно и то же слово,

причем никто потом не может сказать, что

это за язык.

Иногда слова предваряют названием

языка (или страны), на котором они

написаны. Туттоже возникает проблема —

как обозначать

английский? Среди вариантов,

встреченных в природе — EN, US,

UK, GB. Поди сходу догадайся, какое

из четырех искать.

Иногда язык обозначают флагом страны,

в которой этот язык принято использовать.

Но и тут проблемы. Во-первых, с тем

же английским. Какой флаг у английского

языка — английский? американский?

ооновский?

А как быть со странами, где говорят

на нескольких языках?

В полной мере проблему ощущает

Европа — раз объединились

в Евросоюз, то всё должно быть понятно

всем. Даже на деньгах теперь название

на двух языках — латинскими

буквами (повезло: у всех совпало) и по-

гречески (представляю, как дизайнер

проклинал в этот момент Грецию).

Но изящество, наблюдаемое на дензнаках

евро, не распространяется на все случаи

жизни. Вот так приходится

обозначать таблицу с классом

энергопотребления на товарах,

продающихся в Европе:

179

Тут неизвестный нам дизайнер вместил

слово «энергия», чтобы его могли

прочитать в 15 странах.

Это пример особого издевательства над

человеком. Кстати, пример взят с коробки

электрической лампочки General Electric.

Продается в любом магазине «Свет».

Поскольку наш стандарт не требует

указывать класс энергопотребления, никто

не пытался сделать надписи на русском.

Хотя с обратной стороны на 19 языках

написано: «матовая».

Правило: не надо смешивать языки.

На одном смысловом поле должен быть

один язык.Следует избегать верстки

страниц, где в разных колонках разные

языки. Отвратительновыглядят визитки

на двух языках. Ни в коем случае нельзя

верстать по схеме «абзац — так,абзац —

сяк».

Если предмету нужна

инструкция, то наиболее удачным

решением будет «один язык — один

буклет». На сайтах следует ограничиться

переключателем.

180