Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

выглядит ценнее, интереснее

и привлекательнее, чем большой

высветленный логотип на фоне. При

желании логотип можно сделать в виде

настоящего (а не эмулированного)

водяного знака.

Не грех помнить о том, как бланк живет

после того, как на нем напечатали текст.

Во-первых, бланк можно послать по факсу

(следовательно, никаких фоновых

изображений). Во-вторых, деловые бумаги

ГОСТ Р 6.30-2003

PDF, 500 КБ

Унифицированная

291

обычно прокалывают дыроколом и держат

в скоросшивателях (следовательно, нужен

щедрый отступ от левого края). Ну и,

наконец, на бланках ставят подписи

и печати (следовательно, бумага должна

хорошо впитывать чернила и не должна

быть мелованной или глянцевой).

система организационно-

распорядительной

документации (УСОРД).

Требования

к оформлению

документов. Издание

официальное

Артемий Лебедев

§ 103. Хочу как у них

2 мая 2004

Поскольку заказчик совершенно не обязан

быть ни ценителем дизайна, ни его

знатоком, он, как правило, просит

сделать то, что он уже у кого-то

видел: «Вот, у корпорации N хороший

логотип, сделайте

мне так же». Однако, чтобы

сделать «как корпорация N», нужно как

минимум знать, почему N сделал

именно так, а не иначе, что он знал, чего

хотел и каких ошибок избегал.

Заказчики, млеющие от форм знака БМВ,

забывают, что цвета и их расположение

намекают на флаг Баварии, а сам знак

символизирует самолетный пропеллер,

двигатели к которым Bayerische

Motorenwerke («Баварские мотозаводы»)

когда-то активно изготавливали. Этот знак

хорош только потому, что стоит

на хороших машинах.

Чтобы дизайн стал хорошим, знак или

логотип были узнаваемыми,

корпоративная модульная сетка была

образцом для подражания, потребители

писали кипятком при виде элементов

фирменного стиля, надо чтобы все это

принадлежало хорошей компании

292

с достойными товарами и услугами.

Это действительно несложно — компании

нужно всего лишь много лет хорошо

работать, для того, чтобы ее дизайн

приводили в пример. Заимствование

внешних признаков чьего-либо успеха

не более эффективно для бизнеса, чем

съедение коленной чашечки чемпиона

мира по бегу способствует победе

в марафоне.

Артемий Лебедев

§ 104. Кавычки

17 мая 2004

Кавычки являются парными знаками

препинания.

В целях экономии на пишущих машинках

отливали одну непарную кавычку,

перешедшую по наследству

на компьютерную клавиатуру.

В результате, из-за неграмотности

верстальщиков

и дизайнеров, (за которыми раньше

следили технические редакторы),

подавляющая часть печатной продукции

в мире перестала радовать разборчивого

читателя.

Так же, как и скобки, кавычки бывают

левыми и правыми. Практически во всех

шрифтах понятно по рисунку, какая это

кавычка, даже если посмотреть на нее

в отрыве от контекста. В языках

программирования и разметки, однако,

используются«программистские»

кавычки, что оправдано с точки зрения

быстроты набора и предназначения.

Уважающий себя дизайнер книги, газеты

293

или сайта всегда будет использовать

принятые для данного языка кавычки.

Чтобы узнать, какие именно кавычки

приняты в языке, достаточно посмотреть

на любое издание, сверстанное без

помощи компьютера (грубо —

на территории СССР до 1990,

а на Западе — до 1985 годов).

Артемий Лебедев

§ 105. Трагедия запятой

14 июня 2004

Американский инженер Шолес

с коллегами занимался созданием

пишущих машин с конца1860-х.

Практически все источники,

описывающие историю этой работы,

пересказывают один и тот же миф:

в первых моделях литерные

рычаги «залипали» от быстрой печати,

поэтому Шолес перемешал

все таким образом, чтобы самые часто

повторяемые буквы находились как

можно дальше друг от друга (как будто

рычаги не залипали и в конце 20-го века

на самых современных

моделях). Якобы, именно так на свет

появилась раскладка знаков,

Howstuffworks Why are the keys

arranged the way they are

on a QWERTY keyboard?

294

называемая QWERTY (по первым буквам

в левом верхнем углу

клавиатуры). Точнаяистория

происхождения

именно такой последовательности знаков

сегодня никому не известна, а сам Шолес

никаких записей не оставил.

Буквы на первых моделях располагались

в алфавитном порядке (следы этого видны

и сегодня на клавиатуре: см. буквы

FGHJKL посредине клавиатуры).

Довольно скоро изобретатели пришли

к выводу, что алфавит — не лучший

способ расположения знаков, потому что

на письме одни буквы встречаются чаще

других и быстро печатать на клавиатуре

с алфавитным расположением знаков

затруднительно. Кстати, особенностью

раскладки стало расположение всех

латинских гласных в верхнем

ряду(кроме буквы A, но во французской

раскладке, например, это исправлено —

там AZERTY).

Раскладка QWERTY была создана как раз

для ускорения набора, который

в те времена был

двухпальцевым. «Слепой»

десятипальцевый метод печати

появился только в конце 1890-х.

Хозяйке

на заметку

Все буквы

слова TYPEWRITER (пишущая машина)

находятся на верхнем ряду. Считается,что

это помогало убеждать покупателей

в магазинах: продавец быстро печатал

ключевое слово и тем самым

демонстрировал преимущества машины.

295

Как бы то ни было, с того момента, как

Шолес в 1873 году продал патент

компании

Ремингтон (выпускавшей в то время

швейные машинки и производящей по сей

день ружья), раскладка QWERTY стала

стандартом de facto.

Раскладку русских букв для пишущих

машинок придумали в Америке в конце

XIX века. Достоверно установить

авторство, хотя бы с точностью

до названия первого производителя,

автору пока не удалось. Известно

лишь то, что все фирмы, выпускавшие

машинки с русским шрифтом

пользовались одной и той же

раскладкой — ЙIУКЕН (послереформы

языка — ЙЦУКЕН), имевшей

название «Стандарт».

Лучшая в мире американская пишущая машина«Ундервуд».

Каталог.

Одесса. 1907

Русская клавиатура «Стандарт». Единица, ноль и тройка отсутствуют

среди цифр, потому что заменяются буквами I,

О и З. После реформы

языка, буквы и десятеричное, ер и ятьна машинках стали перебивать,

и посредине клавиатур между букв еще долго можно было встретить

произвольные символы, вроде плюсов и минусов.

296

Менделеев И. П, Потапова А. Н. Учебник быстрого и уверенного письма

на пишущих машинах. Петроград. 1914

Буквам Ц и Э по-прежнему не хватило места в нижних трех рядах, но все

знаки препинания находятся строго в нижнем регистре

Можно предположить, что в поисках

способа расположения букв изобретатели

консультировались

с наборщиками. То, что раскладка

ЙЦУКЕН схожа с русской наборной

кассой, очевидно (из этого можно сделать

выводы о схожести

раскладки QWERTYс наборной латинской

кассой, что подтверждается сравнением,

но не упоминается в литературе).

297

Коломнин П. Краткие сведения по типографскому делу. С.-Пб. 1899

Все строчные буквы наборной кассы, имеющие крупные отсеки и находящиеся в середине,

расположены на русской клавиатуре пишущей машинки также в середине

Хозяйке

на заметку

В СССР первая пишущая

машинка (модель «Яналиф») была

выпущена только в 1929 году в Казани.

Вначале она производилась с латинским

(!) шрифтом. Это значит, что как минимум

30 лет с момента появления на рынке все

пишущие машинки с русским шрифтом

были иностранного производства.

В верхнем регистре на пишущих

машинках располагались заглавные буквы,

редко используемые знаки и цифры. Знаки

препинания всегда располагались

в нижнем регистре.

298

Макарова Н. В. 50 уроков машинописи. Изд-во МГУ. 1971

В течение 20-го века знаки на русских машинках незначительно меняли свои

места.

Связаноэто с распространением электрических пишущих машин и изменением

методов набора. Запятая со временем встала слева от точки.

Хотя советские компьютеры вымерли как

динозавры, их клавиатуры

проектировались с учетом специфики

русского алфавита. Все наши модели были

на две-три клавиши шире американских

и европейских, что позволяло разместить

все буквы, и справа оставалось

нормальное место для знаков препинания.

Знаки препинания находятся в том же

регистре, что и строчные буквы

Искра

007-32. 1986

Знаки препинания изображены

сверху только потому,

что там изображены все буквы

русского алфавита

ПВМ «Микроша». 1991

299

Но в конце 1980-х у нас появились

персональные компьютеры

иностранного производства. Клавиатур,

учитывающих длину русского алфавита,

никто в мире не производил

и не собирается. Поэтому какому-то

идиоту поручили (или он сам вызвался,

не важно) русифицировать что есть.

И этот идиот, будучи, видимо,

программистом, совершил не просто

идиотский поступок, а преступление:

он поместил запятую в верхний регистр,

потому что русский алфавит длинный,

а клавиш на клавиатуре столько, сколько

нужно для размещения латинского

алфавита.

Запятые и точки. Две клавиши слева — английская раскладка.

Клавиша справа — русская раскладка. Так запятая стала

второстепенным знаком, хотя она употребляется чаще точки

Logitech Internet

Navigator

Keyboard. 2003

В латинской

раскладке точка и запятая традиционно находятся

в зоне знаков препинания — в правой части

клавиатуры. Знаки препинания в русской

раскладке из-за недостатка места всегда

находились в верхнем ряду, под цифрами.

Разумеется, наш идиот и не подозревал, что есть

раскладка русского алфавита со столетней

историей, он просто«русифицировал» то, что

было.

В верхнем регистре запятой нет

ни в одном языке мира, кроме

русского (ну и еще

300