"Однажды нажав эти кнопки, я знаю, что заполучу их (избирателей -
авт.). Я трогаю их эмоции".
Мифы активно воздействуют на сознание людей, в своеобразной
форме воспроизводя действительность. Миф обычно очень эмоционален
по своей окраске и потому весьма эффективен. Как правило, в мифе
содержится не больше одной идеи, однако эта идея обладает особой
значимостью. Поэтому мифы активно используются в политической
рекламе"
316
.
Для того, чтобы создать требуемый образ, стоит определиться с
местом конструируемого конкретного имиджа в ряду других
стереотипных образов политиков. Данный ряд образов пересекается с
архаичными основами народной культуры и представляет собой
архетипное представление об идеальном лидере. В практической
рекомендации имиджмейкерам по поводу выбора образа кандидата
сказано: " В условиях быстротечности кампании, ограниченности
финансовых и организационных средств формирования и продвижения
образа кандидата выдвыгается миф о кандидате как о Герое.
Распространяя его, мы получим возможность компенсировать недостаток
знаний избирателя о нашем кандидате за счет его (кандидата)
героизации. Форма героического мифа позволяет создать такой
компенсаторный механизм, в соответствии с которым избиратель при
получении нашей информации о кандидате подсознательно дополняет ее
теми компонентами, которые с детства связаны у него с положительным
героем - носителем Добра, борцом со Злом. Кроме того, мы в этом случае
получаем возможность связать образы конкурентов с образами Врагов
Героя и представить их как носителей Зла"
317
. Обращение к
наработанным поколениями стереотипным представлениям населения -
обязательный компонент в создании эффективного имиджа, поскольку он
апеллирует не столько к рациональным компонентам человеческой
личности, сколько к коллективному бессознательному. " Чтобы уверенно
победить, нужно стать мифом либо легендой. На выборах побеждает не
конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение
раскручиваемого образа в общественном сознании"
318
.
Наиболее примитивный образ политика связан с его типажом -
одномерным представлением о нем, стереотипным мнением. Среди таких
типажей на российской политической арене замечены:
Гуманитарий (ученый, преподаватель, врач, экономист, юрист) -
Г. Явлинский, Ж. Алферов
Хозяйственник - большинство губернаторов
Борец - В.Анпилов, В. Новодворская, В. Жириновский
316
Политическая реклама. М., Николло-Медиа, 2002.С.87
317
Война по правилам и без… Технологии изготовления предвыборных миражей: Учеб.-практ.
Пособие/Автор-составитель А.А. Максимов. М., Дело, 2003 г. С. 73
318
Там же. С. 38