Волосевич Інна. (відпов.) Сегментаційне дослідження ринку книжок в Україні

Подождите немного. Документ загружается.

121

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

15,0

15,7

9,4

4,7

0,8

60,7

40,4

9,0

3,4

5,6

10,1

6,7

1,1

59,1

31,8

9,1

13,6

18,2

9,1

2,3

66,9

30,7

Книжковий магазин

Книжковий ринок

Книж ковий клуб

Книжковий супермаркет

Кіоск

Книж кова розкладка

Продавець, що подорожує

Некнижкові магазини

Сумлінні

студенти,

N=127

Раціоналісти,

N=89

Ощадливі, N=44

Місця покупки книг за сегментами

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

122

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Максимальна і фактична ціна книги

науково-навчальної літератури за сегментами

Максимальна ціна, яку готові

заплатити за наукову та

навчальну літературу (грн.)

Заплатили за останню куплену

за наукову та навчальну

літературу

Сумлінні студенти, N=127 73,8 37,6

Раціоналісти, N=89 56,5 37,8

Ощадливі, N=44

47,7 30,4

Загалом, N=260 63,4 36,4

Наявність статистично значущої різниці між сегментами та всіма респондентами

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Дитяча література

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

6.1

Загальна характеристика покупців дитячої літератури

125

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Дитяча література: читання та купівля

•ЧИТАННЯ ДИТЯЧОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Близько 70% дітей любить читати або щоби їм читали, і ще 26,6% інколи

полюбляють це заняття. 59,1% дітей (до 15 років) респондентів читають (або батьки їм читають) кожний день чи кілька

разів на тиждень, і ще 23,3% - читають щонайменше раз на тиждень.

•НЕЗАДОВОЛЕНІ ПОТРЕБИ ЗА ВИДАМИ ЛІТЕРАТУРИ. Найбільше покупців відчуває нестачу розвивальних книжок

(14,4%), книжок-іграшок (10,3%) та науково-популярних книжок для дітей (8,9%). Україномовні респонденти значуще

більше відчувають дефіцит усіх видів україномовної дитячої літератури, ніж російськомовні (особливо художньо-

розважальних книжок для дошкільнят).

•МОВНІ ВПОДОБАННЯ. Результати дослідження мовних вподобань при виборі дитячої літератури показують, що

респонденти купують книжки українською і російською мовами у пропорції 50/50 (в той час як для інших видів

літератури існує значуще викривлення в бік російськомовної літератури). Так, 35,9% покупців художньої літератури

купують переважно чи виключно російськомовні книги і 38,9% - переважно чи тільки україномовні. Якщо наявні і

україно-, і російськомовний аналоги, то покупці також роблять свій вибір у пропорції 50/50 (44,7% покупців віддають

перевагу російськомовній версії і 41,4% вибирають український переклад). 11,9% покупців керуються при виборі мови

якістю перекладу даної книжки.

•ЧАСТОТА КУПІВЛІ ВІТЧИЗНЯНОЇ І ПЕРЕКЛАДНОЇ ЛІТЕРАТУРИ. Найчастіше купують книги російських чи

українських авторів, третіми за популярністю є дитячі книги зарубіжних авторів російською мовою.

126

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

•ПРИЧИНИ ПОКУПКИ ОСТАННЬОЇ ДИТЯЧОЇ КНИГИ. Основними критеріями покупки дитячої літератури є її

оформлення і зміст (43,3% і 41,4% респондентів відповідно назвали ці причини). Чверть респондентів купують книгу на

прохання дитини.

Діти відіграють важливу роль у покупці книжок: загалом діти майже 84% респондентів постійно чи час від часу просять,

щоби їм купили книжку, і близько половини респондентів зазначили, що вони беруть участь у виборі книжок.

•ОРІЄНТАЦІЇ ПРИ ВИБОРІ ДИТЯЧОЇ ЛІТЕРАТУРИ. При виборі дитячої літератури більш важливими для покупця є

автор і серія (70% респондентів відповідно звертають на це увагу), і менш важливим – видавництво (звертають увагу

лише 44% покупців). Якість є більш важливою, ніж ціна: більшість покупців обирають нові якісні і красиві книжки в

твердій палітурці. 55% покупців дитячої літератури проявляють самостійність при виборі, ніколи спеціально не шукають

інформацію про новинки (73% покупців) і не звертають уваги на її модність (75%).

•СЕРЕДНЯ ТА МАКСИМАЛЬНА ЦІНА, ЯКУ ГОТОВІ ЗАПЛАТИТИ, ЗА ДИТЯЧІ КНИЖКИ. Середня максимальна

ціна, яку готові заплатити покупці за книжку становить 38,1 грн., а ціна останньої купленої книжки – 26,5 грн.

Респонденти з вищою освітою, а також користувачі Інтернет готові дорожче платити за дитячі книжки.

Орієнтації покупців при купівлі наукової та навчальної літератури та

цінова політика

127

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Частота і любов до читання у дітей

3,7

1,7

4,0

8,3

59,1

23,3

Кожен день або кілька разів

на тиждень

Щонайменше раз на

тиждень

Щонайменше раз на місяць

Щонайменше раз на рік

Майж е ніколи

Важко сказати

% респондентів, у яких є діти: N=301

Як часто ваша дитина читає книжки

(або дорослі їй читають)?

3,7

69,8

26,6

Любить

Інколи

полюбляє

Не любить

Чи любить дитина читати взагалі або

щоб їй читали дорослі?

128

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку дитячої літератури

8,9

6,9

5,0

4,4

2,5

46,7

10,3

7,5

9,4

9,2

3,6

5,0

2,5

51,4

14,4

10,3

Розвивальні книжки (інтелектуальні завдання для

дітей: букварі, розмальовки саморобки …)

Книжки-іграшки

Науково-популярні (енциклопедії, про тварин і світ,

атласи) для дітей

Художньо-розважальні для дошкільнят (казки, вірші,

комікси, загадки)

Художня література для дітей молодшого шкільного

віку 7-11 років (не за навчальною програмою).

Художня література для підлітків (не за навчальною

програмою)

Художня література для дітей середнього шкільного

віку 12-15 років (не за навчальною програмою)

Нема таких

Не вистачає у продажу Не вистачає українською

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

129

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Незадоволені потреби на ринку дитячої літератури

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

16,0

13,4

10,1

5,9

5,0

33,6

3,7

5,9

4,3

2,7

2,1

1,1

61,2

19,3

16,8

Художньо-розважальні для

дошкільнят

Науково-популярні для дітей

Розвивальні книжки

Книжки-іграшки

Художня література для

підлітків

Художня література для дітей

молодшого шкільного віку

Художня література для дітей

середнього шкільного віку

Немає таких

Не вистачає у продажу українською

Наявність статистично значущої різниці між україномовними та російськомовними респондентами

11,8

7,6

5,9

5,0

2,5

42,0

8,5

3,2

15,4

9,6

5,3

4,3

2,7

46,3

13,4

12,6

Книжки-іграшки

Художньо-розважальні для

дошкільнят

Розвивальні книжки

Науково-популярні для дітей

Художня література для дітей

молодшого шкільного віку

Художня література для підлітків

Художня література для дітей

середнього шкільного віку

Нема таких

Україномовні респонденти, N=119 Російськомовні респонденти, N=188

Не вистачає у продажу

130

GfK Custom Research Дослідження ринку книжок в Україні 29.08.2008

Мова покупців дитячої літератури

% респондентів, які останнього разу купили дитячу літературу: N=360

13,3

1,4

52,2

33,1

Російськомовні

Українськомовні

Однаково часто

спілкуються

українською, і

російською

Найчастіше

спілкуються

іншою мовою