
; виробнича самостійність закріплюється економічно. Виробники стають власни-
ками своєї продукції і за допомогою товарного обміну відшкодовують витрати
на її виробництво і дістають прибуток. Тим самим реалізують свій економічний
інтерес
як власники. Всі господарські суб'єкти діють на основі цього загального
принципу, загального закону ринку: мінімум витрат і максимум прибутків.
Економічний механізм сучасної ринкової економіки являє собою сукуп-
ність суспільних відносин, заснованих на:
• повній відносній виробничій і економічній відособленості виробників
різноманітних товарів і послуг;
• рівноправності усіх видів власності;
• вільному ціноутворенні і конкуренції;
• реальній взаємодії економічних законів ринку: закону вартості, конку-
ренції, попиту і пропозиції, закону прибутку та ін.
Без товарного виробництва немає ринку. В міру розвитку товарного вироб-
ництва й обороту змінювалося і розуміння категорії "ринок". Спочатку поняття
ринку характеризувалося як місце торгівлі, ринкова площа. З включенням у
сферу обміну усе нових об'єктів, таких як гроші, цінні папери і т.п., розширю-
ється поняття ринку, як сфери обертання. А якщо підійти до цього питання з
боку суб'єкта ринкових відносин, то, за словами Ф. Котлера, "ринок - сукуп-
ність існуючих і потенційних покупців товарів"*.
З перетворенням у товари не тільки засобів виробництва, але і робочої сили,
поняття ринку отримує загальний характер, стає умовою суспільного відтворення.
В результаті з'являється визначення ринку, як сукупності економічних
відносин, за допомогою яких здійснюється обертання суспільного продук-
ту в товарно-грошовій формі.
Тепер ринок розглядається як суспільна форма організації і функціо-
нування, при якій забезпечується взаємодія виробництва і споживання
без посередницьких інститутів, що регулюють діяльність виробників і
споживачів, прямий й опосередкований вплив на виробництво і споживання.
Більш того, виникнуло розуміння ринку як самостійної підсистеми у функціо-
нуючій економічній системі.
Ми дотримуємося думки, висловленої в економічній літературі, про те,
що категорія "ринок" повинна розглядатися подвійно - у вузькому і широкому
розумінні. У вузькому - під ринком розуміємо сферу обігу якогось товару
або послуги, у широкому — ринок розглядається як певний засіб органі-
зації економічного життя. Його характерні ознаки:
• вільний доступ кожної людини до будь-якого виду господарської
діяль-
ності;
• певна самостійність учасників економічного процесу,
їх
матеріальна
відповідальність за результати своєї діяльності;
• суперництво (конкуренція) господарських суб'єктів за гроші покупців,
ресурси, місце застосування капіталу тощо;
Котлер
Ф. Основи маркетинга. - М.:
Прогресе,
1991. -С.
64.
611
http://www.medicalcd.info, info@medicalcd.info, ICQ: 359 787 262
http://rapidshare.com/users/5BGX23