вторых, функционирующими в отдельных сферах публичных коммуникаций, и в-третьих,
не соответствующими в полной мере дифференциальным признакам PR-текста.
Занимательная статья (английский термин feature) — неформальный, легкий материал,
цель которого «не столько информировать, сколько развлекать. Стиль его неформальный,
легкий, иногда юмористический. Статья может начинаться с примера-иллюстрации,
анекдота, а суть излагается позднее». По мнению С. Пономарева, конечная цель данного
жанра — «упоминание в СМИ в наиболее привлекательном для читателя и компании
контексте. Профессионально подготовленные занимательные истории всегда могут
украсить газетную полосу, переполненную проблемами и новостями, и привлечь
читательский интерес».
Строящаяся по схеме описание—разъяснение—оценка, занимательная статья призвана в
легком стиле подойти к серьезной проблеме. В качестве примера А. Чумиков приводит
следующий информационный повод: Б. Ельцин во время своей предвыборной кампании
1996 г. танцевал твист на заводе «Россельмаш», что было подробно передано
журналистами, затем следовал журналистский анализ ситуации. Из этого следует, что
перед нами одна из разновидностей журналистского текста. Занимательную статью можно
считать одним из важных текстовых компонентов политических коммуникаций,
поскольку в странах СНГ «любая личностная информация о лидере удивительна и потому
на ура впитывается населением». Следует, однако, заметить, что занимательная статья
широко используется, прежде всего, в рекламных коммуникациях.
Обзорная статья (английский термин round-up article) — это журналистский материал,
анализирующий, интегрирующий опыт нескольких (иногда не очень крупных) фирм,
организаций одной отрасли и, следовательно, являющийся компонентом экономических
коммуникаций. Особо подчеркнем, что обзорная статья не может инициироваться
совокупностью базисных субъектов PR: традиционно в качестве объекта PR-текста
выступает определенный (уточним — единичный) субъект. С. Пономарев объединяет в
одну подгруппу обзорные и аналитические статьи, уточняя, что в основном авторами
таких материалов выступают эксперты или руководители компаний, «которые
анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их
динамику и перспективы развития, приводят соответствующие цифры».
Следует сделать одно важное, на наш взгляд, замечание. Практически любое
журналистское произведение в любом жанре можно было бы охарактеризовать как
медиатекст PR, поскольку во многих журналистских произведениях мы можем увидеть
оптимизированную информацию, например, о персоне — субъекте политической или
экономической сферы публичных коммуникаций. Многие журналистские тексты, на
первый взгляд, могут быть охарактеризованы как имиджевые, но в основе PR-текста
лежит, подчеркнем, PR-информация — оптимизированная и селективная.
Основными признаками медиатекстов, отличающими их от журналистских текстов, мы
должны признать следующие. Во-первых, это факт инициированности данного текста
базисным субъектом PR; в журналистском тексте инициатором публикации может
выступать сам журналист или орган СМИ. Во-вторых, медиатекст должен обладать
признаком паблицитности, что предполагает соответствующий объект описания
(личность или организацию) и наиболее четко представленный в трех указанных
жанровых разновидностях (имиджевых статье и интервью, в кейс-стори), где внимание
читателя сосредоточивается на организации, фирме или ее первом (должностном) лице.