продукции в первом полугодии 2001 г. и характере экспертных заказов, выполняемых на
АО «ЛМЗ» в настоящее время.
Газета «Санкт-Петербургские ведомости» (2001. 27 окт.) публикует на коммерческих
условиях (на что указывает принятый в этом издании соответствующий специальный
значок — *) имиджевую статью «Планета „БСК". Основные события осени 2001 года».
Материал содержит имиджевые фотографии и подписан «Пресс-служба „БСК"». В нем
идет речь о значении деятельности «БСК» как одной из крупнейших финансово-
промышленных групп России, осуществившей, в частности, осенью 2001 г. работы по
модернизации Октябрьской железной дороги. Текстовая структура материала содержит
большое количество цитат, предполагает наличие аргументации, подтверждающей
основной тезис имиджевой статьи о причине успехов компании («Успехи компании —
это, прежде всего, труд ее специалистов»), который претендует на определенную
масштабность обобщений.
Рассмотрим еще один пример имиджевой статьи, объектом которой стала не организация,
а персона. Аналитический еженедельник «Власть» (2000. 21 нояб.) на тонированной
странице (материал на коммерческих условиях) публикует имиджевую статью Г. Барта
«Олег Савченко: „Моя профессия — давать людям работу"». Как это следует из лида,
статья посвящена О. Савченко, председателю Совета директоров Волжского
подшипникого завода, основному претенденту на пост губернатора Волгоградской
области. В статье ставится проблема показать персону — кандидата на пост губернатора
области через его деятельность. Подчеркиваемые автором статьи деловые качества
персоны, успехи возглавляемых им предприятий и планы по формированию
промышленного объединения заводов одной отрасли служат цели формирования
оптимальной коммуникативной среды базисного субъекта PR. Вообще, как указывают
исследователи, подавляющее большинство имиждевых материалов в сфере политических
коммуникаций «независимо от формы изложения включает в себя биографию кандидата,
его политическое кредо, достижения кандидата в той или иной сфере, его намерения,
программу.
В основной своей массе это достаточно объемные тексты, рассчитанные в первую очередь
на рациональное восприятие информации, основанное на анализе вербального
содержания, соотнесении предлагаемых кандидатом установок с ценностями и
предпочтениями избирателя с его принятием политического решения».
Рассматривая портрет политика как речевой жанр, И. В. Козлова говорит о целой
«системе познавательно-коммуникативных действий, которые и обусловливают
специфику данного жанра: 1) выбор точного ракурса портрета (через изложение ситуации
существующей, прошедшей или предполагаемой); 2) характеристика отдельных
личностных качеств героя; 3) оценка профессиональной деятельности: 4) презентация в
тексте читательской реакции; 5) прогноз предсказуемости/непредсказуемости дальнейших
политических шагов и развития политической ситуации в целом». Думается, данный
взгляд на речевую структуру статьи о политическом лидере во многом совпадает со
структурой имиджевой статьи вообще, хотя следует здесь еще раз подчеркнуть на
селективный и оптимизированный характер содержащейся в имиджевой статье PR-
информации.
Имиджевая статья может, как мы уже отмечали, и не быть подписанной, как, например, в
случае с материалом «Доверять нужно только профессионалам». Статья сопровождается
имиджевой фотографией генерального директора, содержит цитаты из его высказываний.
Информационный повод — два года со дня основания «одной из преуспевающих