Финансово-экономические дисциплины
  • формат djvu
  • размер 2,46 МБ
  • добавлен 1 апреля 2015 г.
Хайэм У., Шив Д. Курс МВА по маркетингу
М.: Альпина Паблишер, 2003. — 717 с.
Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих университетов США и других западных стран. На богатейшем фактическом материале в ней рассматриваются актуальные проблемы, концепции и методология современного маркетинга. Его основополагающий принцип - постоянное внимание к потребностям, предпочтениям и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться долговременного успеха на рынке.
В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать будущие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность потребителей и увеличить продажи.
Книга адресована, прежде всего, руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений компаний, а также преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов.
Свежий взгляд на концепцию маркетинга
Суть маркетинга
Маркетинг и стратегия
Международные вызовы
Как постичь рынок
Маркетинговые исследования и информация
Профилирование рынков и прогнозирование продаж
Понимание поведения покупателя
Сегментация, постановка целей, позиционирование
Приложение методов маркетинга
Разработка товара
Управление товаром
Природа ценообразования
Функция распределения
Продвижение
Примечания
ссарий
Возможность скачивания данного файла заблокирована по требованию правообладателя.