Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управление конкурентоспособностью

М.: Омега-Л, 2009. — 328 с. — ISBN 978-5-370-01233-4. В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью, определяется значение национальной доктрины и роль конкурентных преимуществ в формировании конкурентоспособности, раскрываются специфические особенности рыночных структур и поведение организации в зависимости от типа рынка, рассматриваются стратегии сегментации и позиционирования, анализируются особенности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятия.
Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», «Менеджмент организации», а также, практиков, интересующихся проблемами конкуренции. Предисловие.
Введение.
Теоретические основы конкурентоспособности.
Роль конкуренции в развитии рыночной экономики.
иерархическая структура конкурентоспособности.
Формирование и функционирование рынка.
Конкурентные рынки и их структура.
Конкурентная стратегия.
Формирование конкурентной среды в регионе.
Инструменты управления конкурентоспособностью.
Маркетинговые исследования.
Сегментация рынка и позиционирование.
Управление товарным ассортиментом.
Управление ценообразованием.
Управление продвижением товара.
Управление распределением товара.
Практикум.
Роль конкуренции в развитии рыночной экономики.
Иерархическая структура конкурентоспособности.
Формирование и функционирование рынка.
Конкурентные рынки и их структура.
Конкурентная стратегия.
Маркетинговые исследования.
Сегментация рынка и позиционирование.
Управление товарным ассортиментом.
Управление ценообразованием.
Управление продвижением товара.
Управление распределением товара.
Глоссарий.
Список используемых сокращений и аббревиатур.
Библиографический список.
Приложение.