Шив Ч.Д., Хайэм А.У. Курс MBA по маркетингу

М.: АББ, 2006. - 717с. Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих университетов США и других западных стран. На богатейшем фактическом материале в ней рассматриваются актуальные проблемы, концепции и методология современного маркетинга. Его основополагающий принцип — остоянное внимание к потребностям, предпочтениям и ожиданиям потребителей. Только так омпании могут добиться долговременного успеха на рынке. В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать будущие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность потребителей и увеличить продажи. Книга адресована, прежде всего, руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений компаний, а также преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов. Содержание:.
Свежий взгляд на концепцию маркетинга.
Суть маркетинга;
Маркетинг и стратегия.
Международные вызовы.
Как постичь рынок.
Маркетинговые исследования.
Профилирование рынков и прогнозирование продаж.
Понимание поведения покупателя.
Сегментация, постановка целей, позиционирование.
Приложение методов маркетинга.
Разработка товара.
Управление товаром.
Природа ценообразования.
Функция распределения.
Продвижение.