
Теоретическая культурология. — М.: Академический Проект; РИК, 2005. — 624 с.
427-
-427
международные валютные фонды, всемирные торговые объединения, информационные агентства,
предприятия культурной индустрии, распространяющие свою продукцию по всему миру. Мир как бы
стягивается этими сетями в одно целое, утрачивая постепенно свою былую многоликость и разнородность.
Происходит своеобразная гомогенизация мира, причем в сфере не только производства, но и потребления,
на бытовом уровне. В разных странах люди пользуются примерно одними и теми же видами транспорта,
носят одинаковую одежду, потребляют одну и те же пищу, слушают одни и те же новости, смотрят одни и
те же телепередачи. Создаваемые современной цивилизацией технологии, товары, услуги, информация,
идеи (включая не только полезные, но и вредные — оружие, наркотики, продукция порнобизнеса),
пересекая национальные границы и входя в жизнь разных народов, делают их в чем-то похожими друг на
друга, культурно однородными, однотипными. Символом подобной однородности стала
распространившаяся по всему миру система ресторанов быстрого обслуживания «Макдональдс» —
макдональдизация мира. По мнению немецкого социолога Ульриха Бека, глобализация — процесс,
противоположный тому, который шел с начала Нового времени (так называемого первого модерна) с его
представлением о том, что «мы живем и действуем в закрытых, отграниченных друг от друга
пространствах и национальных государствах и, соответственно, в национальных обществах» [1:42]. Такое
представление теряет свою силу именно в ситуации глобализации, которая означает «аннулирование
расстояний, погружение в часто нежелательные и непонятные транснациональные формы жизни» [1:43],
или, как пишет американский социолог Энтони Гидденс, по-
гружение в «деятельность и (со) существование, не признающие расстояний (внешне отделенных друг
от друга миров, национальных государств, религий, регионов и континентов)» [1:43]. Короче, глобализация
означает становление мирового порядка (или «мирового общества»), при котором люди действуют,
передвигаются (мигрируют) и организуются в силу возможностей и потребностей не своего национально-
государственного объединения, а выходящей за его рамки транснациональной системы. Под ней следует
понимать «процессы, в которых национальные государства и их суверенитет вплетаются в паутину
транснациональных акторов и подчиняются их властным возможностям, их ориентации и идентичности».
Глобализация «создает транснациональные социальные связи и пространства, обесценивает локальные
культуры и способствует возникновению третьих культур». «Глобализация, — заключает У. Бек, —
означает разрушение единства национального государства и национального общества» [1:45], что приводит
к новым соотношениям между национальными и транснациональными субъектами. Понятно, что
глобальное противостоит локальному, понимаемому прежде всего как национальное. Глобализация не
отменяет национальных границ, но создает новые — транснациональные, также разделяющие людей, но уже
по иным основаниям. Простой пример: любители бразильского кофе живут сегодня не только в Бразилии и
являются не только бразильцами, Они также представляют собой особую общность (в отличие от тех,
например, кто предпочитает китайский чай), но данная общность является уже не национальной, а
транснациональной, т. е. глобальной. Таких общностей в мире великое множество, из чего следует что
глобализация означает переход не к однородном) (гомогенному) обществу, где все — на одно лицо, а к
новому многообразию, строящемуся по признаку, однако, уже не национальной, а какой-то иной
идентичности. Подобное многообразие в наибольшей степени проявляется в сфере культуры и
повседневной жизни Для его обозначения был изобретен даже особый термин — глокализация,
образованный из двух слов — «глобализация» и «локализация». В научный оборот он был введен
английским социологом Роландом Робертсоном для обозначения связи и взаимодополнительности двух
одновременно идущих в современном мир« процессов — гомогенизации и гетерогенизации. Kaк пишет
Робертсон, в мире происходит не просто глобализация, но «глокализация», т. е. «гомогенизация и
гетерогенизация. Эти одновременные тенденции в конечном счете взаимодополняемы и взаимопроникают
друг в друга, хотя, конечно, в конкретных ситуация) они могут прийти, да и действительно приходят, в стол-
451
кновение друг с другом» [2:40]. К тому же термину, ссылаясь на Робертсона, обращается и Бек.
Введение данного термина было продиктовано желанием противостоять тем концепциям глобализации,
которые исходят из логики становления и развития единой и унифицированной транснациональной мировой
системы, в которой нет места различиям и несходствам. Под «мировой системой» в этих концепциях
понимается либо капиталистическая, образцом для которой служат развитые страны Запада, прежде всего
США, либо глобальные информационные сети, распространяющиеся на весь мир, либо осуществляемая
наднациональными органами власти политика силы и принуждения. Какой бы из факторов —
экономический, политический или информационный — ни клался в основу данной системы, в любом случае
она мыслится как общий для всех людей способ их жизни и деятельности. Против унифицирующей
направленности этих концепций и выступил ряд видных западных социологов, противопоставив им
концепцию культурной глобализации, отрицающей в глобализирующемся мире возможность полного
преодоления его культурной разнородности. В плане культуры глобализация, как считают эти социологи, не
подавляет, а сохраняет и даже актуализирует ее локализацию (хотя и по иным основаниям), что, собственно,
и отражено в термине «глокализация». Г., иными словами, — это осмысление глобализации в понятиях и
терминах теории культуры (в отличие от ее экономических и чисто социологических интерпретаций).
Согласно Робертсону, глобализация в плане культуры предстает как внедрение в повседневное сознание
средствами массовой информации определенного набора чувственных образов и символов. Формируясь в