Рекламное агентство — компания, оказывающая услуги в области маркетинговых
коммуникаций.
Рекламный сериал — серия логически или эмоционально связанных между собой
рекламных роликов. Стратегически выстроенная рекламная кампания, состоящая из комплекса
согласованных друг с другом сообщений, составляющих единое макросоо
бщение.
Сверхзадача (термин К.С. Станиславского) — цель произведения. Сверхзадача есть то,
ради чего художник (в широком смысле слова) хочет внедрить свою идею в сознание зрителя,
слушателя, то, к чему он стремится в конечном итоге.
Система Станиславского — научно обоснованная теория сценического искусства, метод
актерской техники.
Ситком (ситуационная комедия) — формат рекламного сериала, герои которого
постоянно попадают в забавные ситуации, каждая из которых представляет собой законченную
историю с обязательной внутренней драматургией.
Скандинавский стиль в рекламе — минималистический стиль. Обыденность оригинальна,
важно не что произошло, а как. Камера снимает происходящее с одной точки, минимум
монтажных склеек, имитация режима «online».
Слоган — рекламный лозунг, девиз фирмы. Лаконичное выражение рекламной идеи, сути
рекламного обращения.
Стереотип — распространенное с помощью языка или образа устойчивое представление о
фактах действительности, приводящие к упрощенным или, наоборот, преувеличенным оценкам и
суждениям.
Стереотипы гендерные — сформировавшиеся в культуре обобщенные представления
(убеждения) о том, как действительно ведут себя мужчины и женщины; схематизированное
обобщенное представление о социальных ролях мужчин и женщин как представителей своего
пола, их универсальных сущностных отличиях и поведении.
Сториборд (раскадровка) — серия эскизов, основанная на режиссерском сценарии и
замечаниях оператора, с изображением ключевых планов рекламного ролика.
Смена кадра — изменение точки взгляда на тот же объект; смена места действия.
Сцена — сегмент одного действия, происходящего в одном месте.
Сценарий телевизионной рекламы — письменная версия ролика с полным текстом,
диалогами, стихами и инструкциями. Включает в себя визуальный план ролика плюс все
описания, необходимые директору или продюсеру для поиска места съемки или создания
декораций, актерскому агентству — для подбора актеров, композитору или аранжировщику — для
написания музыки, продюсеру — для разработки бюджета, а также графика выполнения всего
проекта.
Сценическая фантазия — не объективное рассмотрение предмета, а его преобразование.
Съемочный кадр, или план — любой участок исходной видео- или киноленты с записью
от нажатия кнопки RECORD (запись) до паузы.
Сюжет — это временная, хронологическая последовательность событий, явлений,
поступков персонажей, о которых говорится в сценарии.
Тайм-фриз (англ. time — время и freeze — замерзать) — популярный технический прием в
телерекламе. Реализуется следующим образом: какой-либо объект «зависает» в пространстве, а
камера движется вокруг него.
Телевидение (лат. videre) — видеть.
Телевизионная реклама — средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в
качестве рекламоносителя.
Тема — предмет исследования, изображения, повествования, наиболее общее
представление о процессе, происходящем в произведении.
Троп (греч. tropos — поворот, направление) — средство образности. В основе тропа лежит
сопоставление двух понятий, которые представляются близкими в каком-либо отношении.