Идея ролика «Журналист» выражена в слогане «А кто ты? «Спрайт» — жажда
подскажет!». Другими словами, на что ты способен в экстремальной ситуации?
Наивысшим проявлением этого тезиса будет принятие решения студенткой Юлией
(разумеется, не без помощи рекламируемого товара) поставить на место
преподавателя, которая, по ее мнению, не правомочна давать указания о личной
жизни студентов.
Развязка — снятие конфликтного противоречия, результат конфликта, завершение
событий и поступков персонажей.
Когда главное препятствие преодолевается либо герой терпит поражение,
происходит развязка, т.е. разрешение конфликта, конец интриги, завершение сюжета.
Действие после этого еще какое-то время может продолжаться, но в целом после развязки
сюжет исчерпан.
Развязка в рекламном ролике — это резкий поворот в течении событий, который
способствует тому, что напряжение, созданное в завязке, выливается в разрешение
проблемы. При этом демонстрируется основное потребительское качество товара либо
ситуация для раскрытия этого свойства в дальнейшем. Рекламная развязка должна быть
четко мотивирована, т.е. органически вытекать из предшествующих событий. Она должна
быть неожиданной, энергичной, высокоэмоциональной, поскольку является самой важной
и запоминающейся частью рекламного фильма.
Ролик «Журналист». Возможно, у каждого студента хватит смелости принять такое
решение, но не у каждого хватит смелости его озвучить. Юля, рискуя не сдать
сессию, «отрывается» одна за всех, давая понять преподавателю, что личная жизнь —
это личное дело каждого — как преподавателя, так и студента. Этот поступок главной
героини и будет развязкой, снятием ко
нфликтного противоречия.
Выводы (финал) — эмоционально-смысловое завершение Произведения. Этот этап
характеризуется завершением сюжета с драматургической и рекламной точек зрения.
Чаще всего здесь применяется дикторский текст, сопровождающий показ объекта
рекламы (пэкшот), и заключительная «крылатая» фраза главного героя, так называемая
«добивка», или «play off».
Ролик «Журналист». Вывод — моральное удовлетворение (неотъемлемая
составляющая скандальной журналистики). А каким образом Юля станет скандально
известным журналистом — решать зрителю. Здесь главное, что с помощью
рекламируемого продукта получен ответ на вопрос: «А кто ты?».
Эпилог — то, что произошло с героями после того, как окончилась история.
В ролике «Журналист» нет визуального эпилога, но есть сообщение, что в будущем
студентка Юля станет скандально известным журналистом.
Все элементы композиции обязательно должны присутствовать в произведении,
только, возможно, не в той логической последовательности, в которой они были
перечислены. Кульминация не обязательно бывает в середине произведения, чаще всего
она ближе к концу. Экспозиции тоже может не быть в начале. Иногда о развязке можно
узнать из первых строк, и тогда она становится завязкой.
Из последовательности событий (событийного ряда), включающей экспозицию,
завязку, кульминацию и развязку, состоит сюжет. «Сюжет» с латинского языка
переводится как «подбрасывать». Здесь имеется в виду нечто, подброшенное автору
жизнью.
Сюжет — это временная, хронологическая последовательность событий, явлений,
поступков персонажей, о которых говорится в сценарии. Те же самые события, явления и
поступки персонажей, но изложенные в последовательности, избранной автором, будут
называться фабулой. «Фабула» с латинского переводится как «рассказ». Нередко в
аудиовизуальном произведении сюжет и фабула практически совпадают.