заполняются рекламой салона красоты. Можно использовать технологии ОБС (на
многих форумах люди порой спрашивают друг у друга, в какой салон лучше
пойти).
Использование листовок для дорогих клиник несолидно, особенно если листовки
раскладываются по почтовым ящикам без конвертов. Не рекомендуется
пользоваться базами данных адресов и фамилий — это не нравится людям.
Важным в листовке является сам текст и макет. Раздача листовок дает результат,
если это проходит в бизнес-центрах, а также возле крупных торговых центров.
По способу подачи реклама салонов красоты может быть как рациональной, так и
эмоциональной. Целевой аудиторией данной рекламы являются женщины, которые
чаще всего совершают какие-либо действия под влиянием эмоций. Поэтому в
рекламе салонов красоты обращаются к положительным (идеальным) эмоциям, тем
самым впоследствии связывая их с товаром. Уровень идеального — это любовь,
творчество, восхищение, мечта, нежность, красота, совершенство, стремление к
идеалу и т.д. («Каждая женщина достойна быть красивой», «Облака — это
высота», «Салон красоты «История любви» — это Ваша история любви к себе и
жизни», «Ах, красота»).
Без рациональной подачи информации также не обойтись, потому что в рекламе
салонов красоты необходимо давать информацию о различных услугах салона или
одной своеобразной, выделившейся среди всех остальных, мастерах, которые
работают в различных областях эстетической косметологии, эндермологии,
парикмахерского искусства, а также о препаратах и материалах, используемых в
салоне красоты. Описывая услуги, мастеров, работающих в салоне, препараты,
делается акцент на выгоде, явных преимуществах этого салона перед остальными.
Часто реклама салонов красоты строится не на простом перечислении всех услуг,
а на подробном рассмотрении одной, уникальной. Выделяя одно важное
преимущество, салон привлекает не просто внимание потребителей, а отличается
этим от своих конкурентов. Это своеобразное уникальное торговое предложение
(УТП) — главное потребительское преимущество товара перед конкурентами, его
уникальное отличие от других аналогичных марок в глазах потребителя. Так, салон
«Студия красоты» в своей рекламе выделяет среди остальных услугу «Лечебная
стрижка методом "горячие ножницы,,», описывая ее более подробно и выделяя
графически крупнее, чем все остальные.
Основным сюжетом или шаблоном в рекламе салонов красоты является женский
образ (женское лицо, волосы, различные прически, изображение тела), т.е. в
каждой рекламе используется свой образ, подходящий под данное рекламное
сообщение. Если в рекламе стоит задача показать уникальные прически, то будут
использованы фотографии девушек с различными прическами. Если необходимо
сделать акцент на какой-то другой услуге, например маникюре, массаже, то
здесь будет приводиться изображение ухоженных рук, красивых пальчиков и
т.д.
Все бренды салонов красоты так или иначе связаны с красотой, изяществом,
подчеркивающими суть предоставляемой услуги. Салон красоты — это не просто
парикмахерская в подъезде дома, это оборудованные современной техникой
студии. Поэтому и их названия должны соответствовать уровню сервиса.
Встречаются такие названия салонов, как «Шарм», «Студия
237