стульев и столики на четыре персоны освещены декорированными уличными
фонарями, которые создают атмосферу уюта для доверительной беседы. И все
это сопровождается приятной фоновой музыкой. Заведение позиционирует себя
как ресторан широкого профиля с акцентом на пиво. Предлагается обширное
меню чешской и русской кухни, причем при весьма гибкой ценовой политике. В
будние дни с 12.00 до 16.00 мы приглашаем Вас на бизнес-ланч. «У Швейка» — это
солидный пивной ресторан и удачное место для деловых встреч, отдыха с
друзьями, романтических свиданий, семейного ужина.
Реклама супермаркетов
Реклама супермаркетов в зависимости от размещения и творческого подхода
делится на ATL- и BTL-рекламу.
ATL-реклама супермаркетов характеризуется использованием печатных средств
— журналов, специализированных газет, размещением наружной рекламы —
билбордов; использованием рекламы на транспорте.
BTL-реклама для супермаркета — это прежде всего различные промо-акции,
раздача образцов товара, конкурсы, лотереи, участие в общегородских праздниках.
Причем основной целью данной рекламы является стимулирование сбыта в двух
направлениях: стимулирование сбыта, ориентированное на конечного потребителя
(лотереи, дегустации, подарки), и стимулирование сбыта, ориентированное на
товаропроводящую сеть (мерчандайзинг, презентации, система бонусов, тренингов,
но уже для работников торговой сети или магазина).
Доля BTL-рекламы, безусловно, превалирует над прямой рекламой, поскольку
этого требует специфика бизнеса супермаркетов.
Рациональный способ подачи рекламы супермаркетов предполагает заявление о
конкретных выгодах и преимуществах данной марки. Здесь мы имеем дело с
информацией о различных акциях, системе дисконтных карт. Сюда же относится
информация об уровне цен, т.е. позиционирование супермаркетов относительно
формата торговли: эконом, мидл, премиум; наличие дополнительных услуг: заказ и
доставка продуктов на дом.
Эмоциональная реклама супермаркетов старается пробудить у потребителей
чувства. Происходит это через обращение к семейным традициям, привычкам
совместного увлекательного похода в магазин. Такая реклама пытается создать
определенный оригинальный имидж своей марки. Это может быть супермаркет для
всей семьи, супермаркет для «гурманов», для тех, кто любит собираться с
компанией друзей, собирается на пикник, т.е. выбирать свою оригинальную
позицию можно без ограничений, лишь бы это работало на определенную целевую
аудиторию.
Основные сюжеты рекламы супермаркетов базируются на информации об
имеющейся продукции. Как такового сюжета практически нет, в рекламных
обращениях используется информация о цене, качестве, иногда о дополнительных
услугах супермаркетов. Сюжет складывается из общего восприятия всего
комплекса коммуникационных действий супермаркета — это оформление
торговых площадей, печатная продукция, собственные ежемесячные издания
супермаркетов (газеты), участие в городской жизни, проведение акций, конкурсов,
корпоративных мероприятий.
Наиболее часто используемые УТЛ и аргументы: низкие цены, семейный магазин,
магазин для своих, доставка продуктов, элитные продукты.
248