Выбор победителя
185
В качестве практического примера давайте оценим
несколько названий, уже встретившихся ранее в этой
книге.
Оценим название GOLDEN STATE TOURS в качестве
сервисной марки туристического агентства, исходя из
предположения, что GOLDEN STATE AVIATION существо-
вала ранее как торговая марка магазинов по продаже,
аренде и обслуживанию небольших самолетов. Оценка
творческого фактора находится в графе М, Y для при-
чудливой заимствованной торговой марки и равна 9.
Оценка фактора доступности в графе Y, р, п с учетом
существования названия с точно таким же написанием
и принадлежащего компании, оперирующей в родствен-
ной области, равна 1. Названия будут восприниматься
как абсолютно одинаковые, не принимая во внимание
описательные термины TOURS и AVIATION. Если бы мы
принимали во внимание эти слова, мы бы оценили твор-
ческий фактор как 3 (графа М, V), так же как и фактор
доступности (графа V, р, б для малоописательных тер-
минов, имеющих близкие аналоги среди уже существу-
ющих в родственной сфере). Окончательный рейтинг,
полученный как произведение двух оценок, остался бы
прежним. Одинаковая оценка в обоих случаях получи-
лась в результате случайного совпадения. Несмотря на
это совпадение, обычно следует игнорировать описатель-
ные окончания и следовать только первому примеру.
Название строительной фирмы HALLMARK, если
учесть существование под тем же именем фирмы, вы-
пускающей поздравительные открытки, получит оцен-
ку творческого фактора 9 (графа Т, Y), а фактора
доступности —1 (графа Y, д, п), поскольку аналогич-
ный термин уже используется в другой области, а
выбранный термин является причудливым заимство-
ванным.