160
Глава 12
создание рекламного персонажа, выбирать для него имя
следует с учетом возможного названия товара. Этот
процесс является составляющей предлагаемого метода
создания коммерческих названий, описанного в гл. 8, с
его предварительной формулировкой рекламного сло-
гана для телевизионного ролика.
РЕЗЮМЕ
Настало время обобщить различные методы, описан-
ные ранее, и попытаться обрисовать семонемический
процесс в целом. Это поможет вам в организации ва-
шей работы и подведет итог всему, что вы узнали из этой
книги. В табл. 12. 1 представлена информация, обобща-
ющая и систематизирующая все описанные методы.
Таблица состоит из четырех колонок, в которых пе-
речислены различные семонемические технические ме-
тоды, описанные ранее в книге, предполагаемый эффект
от их применения и та реакция, которую они должны
вызвать у потенциальных потребителей. В таблице по-
казан окончательный результат — успешное продви-
жение товара или услуг как основная цель всего про-
цесса создания названий.
В левой колонке помещен полный список всех техни-
ческих приемов, доступных создателю новых коммерче-
ских названий. В первый блок объединены методы, от
символизма до аналогии, которые можно применить для
создания выразительного послания потребителям. Разу-
меется, выражение этого послания — важнейшая задача
семонемики. Все остальные аспекты составления назва-
ния служат только усилению этой главной функции.
Давайте кратко напомним эти методы. Скорость,
мощность и мужественный характер спортивных авто-
мобилей выражены при помощи символизма и симпип-