Выбор победителя
193
название, имеющее частичный фонетический эквива-
лент в удаленной сфере применения. В графе М, Y и
Y, д, ч находим оценку, равную 45. Однако если мы
сравним названия TEMPLAR BANK и PILLARS SECURITIES, то
должны будем искать оценку фактора доступности
этого названия в графе Y, р, ч, поскольку названия
PILLARS и TEMPLAR имеют частичное сходство — как фо-
нетическое, так и семантическое. Оба слова воплощают
силу и стабильность. Соответственно, следует выбрать
наименьший из двух показателей — 27.
Говоря о маркетинговых факторах, можно оценить
ассоциативность названия FORTUNA* в 30 баллов, по-
скольку оно ясно напоминает слово fortune. За участие
дадим 20 баллов, поскольку название отражает ролевую
модель или цель, к которой стремится большинство не-
зависимых профессионалов и амбициозных самостоя-
тельных предпринимателей, основных предполагаемых
клиентов банка. Тот факт, что FORTUNA ясно ассоцииру-
ется с разговорным словом и производит достаточно
сильное впечатление, позволяет оценить выразитель-
ность на 14 баллов. С эстетической точки зрения слово
производит довольно среднее впечатление и не заслу-
живает больше 5 баллов.
SUBURBANK ассоциируется только со словом suburbs
(англ. пригород), которое обозначает местоположение
банка. Поскольку в этом слове не заключен какой-
либо воодушевляющий образ, оно получает не больше
10 баллов за ассоциативность. Тем не менее, поскольку
банк ориентируется в основном на жителей пригорода,
это название подразумевает определенную степень уча-
стия, за которое получает 20 баллов. Техника слияния,
* В английском языке помимо судьбы и удачи означает состоя-
ние, богатство. — Примеч. перев.
7 Зак. № 775