Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие

Подождите немного. Документ загружается.

вок на регистрацию колебалось от 3 до 7 тыс., то в настоя-

щее время оно превышает 30 тыс. в год.

Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков

обслуживания закреплены в следующих законодательных

документах:

Законе РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 "О товарных

знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест проис-

хождения товаров" (в ред. Федерального закона от 11 декаб-

ря 2002 г. № 166-ФЗ с изм., внесенными федеральными зако-

нами от 27 декабря 2000 г. № 150-ФЗ, от 30 декабря 2001 г.

№ 194-ФЗ, от 24 декабря 2002 г. № 176-ФЗ);

Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на

регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв.

Приказом Роспатента от 29 ноября 1995 г., в ред. от 19 января

1997 г.);

Правилах регистрации договоров об уступке товарного

знака и лицензионных договоров о предоставлении права на

использование товарного знака (утв. Приказом Роспатента

от 26 сентября 1995 г, в ред. от 27 июля 1998 г. ),

Товарный знак регистрируется в Роспатенте на основе

заявки физического или юридического лица. После проведе-

ния экспертизы владельцу выдается свидетельство, удосто-

веряющее исключительное право владельца на товарный знак

(знак обслуживания), после чего без его разрешения пользо-

вание товарным знаком (знаком обслуживания) третьими

лицами запрещено.

Распоряжение товарным знаком (знаком обслуживания)

предполагает собой уступку знака и предоставление лицен-

зии на его использование. Законодательством РФ предус-

мотрено одно существенное ограничение: уступка товарного

знака (знака обслуживания) не допускается, если она может

явиться причиной введения в заблуждение потребителей

относительно товара (услуг) и его изготовителя. Договор

должен быть заключен в письменной форме и зарегистриро-

ван в патентном ведомстве; в противном случае он не будет

иметь юридической силы.

К нарушению прав владельца товарного знака (знака об-

служивания) относятся такие действия, как несанкциониро-

ванное изготовление, применение, ввод, предложение к про-

даже, иное введение в хозяйственный оборот или хранение

с этой целью товарного знака (знака обслуживания) и одно-

родный товаров (услуг), обозначенных этим знаком или сход-

ных с ним до степени смещения.

В российской практике, как свидетельствует обобщение

различных данных о создании и использовании товарных

знаков (знаков обслуживания), распространены случаи, ког-

да в договорах на продажу товаров, совместное производ-

ство продукции, оказание услуг, аренду и других договорах

одним из условий является использование товарного знака

(знака обслуживания) правообладателя другой стороной. Это

недопустимо по следующим причинам:

1) передача товарного знака (знака обслуживания) долж-

на быть официально зарегистрирована;

2) какие-либо негативные действия другой стороны при

отсутствии ответственности за товарный знак (знак обслу-

живания) правообладателя могут дискредитировать правооб-

ладателя и серьезным образом сказаться на его репутации;

3) престижный товарный знак (знак обслуживания) дол-

жен приносить прибыль, только в этом случае можно гово-

рить о его эффективном использовании; кроме того, бесплат-

ная уступка товарного знака (знака обслуживания) чаще все-

го психологически не оценивается положительно партнером

и выглядит как обременительное условие.

Рассмотрим основные условия передачи товарного зна-

ка (знака обслуживания) на приеме франчайзинга. Систе-

ма франчайзинга (frachize — привилегия) широко рас-

пространена в США и Западной Европе и в настоящее вре-

мя находит все больше приверженцев в России. Суть ее в

том, что крупная материнская фирма (франчайзер) предо-

ставляет право мелкому предприятию (франчайзи) в тече-

ние определенного времени и в определенном месте вести

предпринимательскую деятельность с использованием ее

торгового знака (знака обслуживания), технологий произ-

водства, ноу-хау

в форме, которая определяется догово-

ром. Обычно материнское предприятие (фирма, компания)

берет на себя обязательства по обучению персонала, постав-

ке оборудования и сырья, оказывает помощь в организации

дела, налаживании системы управления. Нередко предприя-

тие-франчайзер (материнская фирма) оказывает финансовую

поддержку своему франчайзи (дочернее предприятие), пре-

доставляя кредиты, либо косвенно — в виде поручительств

и гарантий.

При передаче франчайзером права на использование то-

варного знака (знака обслуживания) франчайзи должны быть

приняты определенные меры по его охране, а именно со-

вершена официальная регистрация знака и оговорены усло-

вия его использования.

К этим условиям относятся следующие:

* франчайзеру принадлежит исключительное право на

товарный знак (знак обслуживания);

* фирменное наименование франчайзи не должно вклю-

чать какие-либо элементы товарного знака (знака обслужи-

вания) франчайзера в целях недопущения смешения и введе-

ния в заблуждение потребителей;

* франчайзи не имеет права использовать товарный знак

(знак обслуживания) франчайзера в каком-либо другом при-

надлежащем ему бизнесе;

Ноу-хау — это объем информации, имеющей практическое при-

менение, но не оформленный патентом или другими аналогичными

документами.

* все рекламные и печатные материалы, содержащие

изображение товарного знака (знака обслуживания), долж-

ны иметь ссылку на то, что товарный знак (знак обслужива-

ния) используется зарегистрированным пользователем по

лицензии владельца (это необходимо в связи с тем, что фран-

чайзи является самостоятельным юридическим лицом); фран-

чайзер не может нести ответственность за все действия фран-

чайзи, и франчайзи не должно полностью принимать "лицо"

франчайзера;

* при расторжении договора с франчайзером франчайзи

теряет все права на использование товарного знака (знака

обслуживания);

» в случае продолжения использования товарного знака

(знака обслуживания) франчайзи при прекращении действия

договора франчайзинга франчайзер может применить к фран-

чайзи санкции, включая проникновение в помещение фран-

чайзи без обвинения в противоправности таких действий;

* франчайзи не имеет права уступать использование то-

варного знака (знака обслуживания) третьим лицам;

* за нарушение прав на товарный знак (знак обслужива-

ния) франчайзи несет полную меру ответственности в соот-

ветствии с законодательством (за нарушение прав на товар-

ный знак или знак обслуживания предусмотрена админист-

ративная, гражданская и уголовная ответственность).

При нарушении своих прав франчайзи может:

* подать претензию против регистрации товарного знака

(знака обслуживания) другими лицами в Апелляционную па-

лату Патентного ведомства РФ (при отрицательном ответе

может быть подана жалоба в Высшую патентную палату РФ);

* обратиться в территориальный антимонопольный орган с

заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции;

* подать исковое заявление в суд.

К нарушителю могут быть применены следующие санк-

ции:

* предписание о прекращении нарушения прав на товар-

ный знак (знак обслуживания);

* предписание о возмещении всех причиненных убытков,

связанных с нарушением, включая затраты на восстановле-

ние нарушенных прав и репутации, а также упущенной вы-

годы (размер лицензионного вознаграждения или прибыли),

которую правообладатель мог бы получить, но не получил

вследствие появления на рынке однородных товаров и услуг

под товарным знаком (или очень сходным знаком) правообла-

дателя;

* устранение незаконно поставленных знаков, в том чис-

ле с товаров и упаковок.

Вопросы для самоконтроля

1. Дайте определение товарного знака (знака обслужива-

ния) в соответствии с Законом РФ "О товарных знаках, зна-

ках обслуживания и наименования мест происхождения то-

варов".

2. Какие вопросы рассматривает Конвенция по охране

промышленной собственности?

3. Перечислите основные положения ст. 6 Конвенции по

охране промышленной собственности.

4. Охарактеризуйте главные правила, вытекающие из

ст. 6-bis. Конвенции по охране промышленной собственности.

5. Какие существуют принципы и условия применения

товарного знака (знака обслуживания)?

6. Перечислите основные положения ст. 6. guater Конвен-

ции по охране промышленной собственности.

7. Дайте характеристику ст. 6. sexies, 7, bis и 8 Конвенции

по охране промышленной собственности.

8. Какие существуют основные подходы присвоения ма-

рочного названия?

9. В чем выражены права владельца товарного знака (зна-

ка обслуживания)?

10. Что входит в состав нарушения прав владельца товар-

ного знака (знака обслуживания)?

11. Что может быть не зарегистрировано в качестве то-

варного знака (знака обслуживания)?

12. По каким причинам нужен товарный знак (знак обслу-

живания)?

13. Какие требуются решения для ликвидации проблем,

связанных с товарным знаком (знаком обслуживания)?

14. Каким должно быть фирменное наименование?

15. Чем отличается в отношении фирменного наименова-

ния российское законодательство от законодательств других

стран?

16. Как рекомендуют регистрировать товарный знак (знак

обслуживания) российские и зарубежные специалисты?

17. Какие негативные моменты возникают в Российской

Федерации при регистрации товарных знаков (знаков обслу-

живания) иностранных компаний?

18. Перечислите распространенные в международной прак-

тике символы, которые используют обладатели товарных

знаков (знаков обслуживания)?

19. Чем отличается товарный знак от фирменного наиме-

нования?

20. Что такое знак обслуживания?

21. В каких документах показаны порядок и условия реги-

страции товарных знаков (знаков обслуживания)?

22. В чем сущность распоряжения товарным знаком (зна-

ком обслуживания)?

23. Что относится к нарушению прав владельца товарного

знака (знака обслуживания)?

24. По каким причинам недопустимо использование то-

варного знака (знака обслуживания) правообладателя другой

стороной?

25. Какие меры должны быть предприняты при передаче

франчайзером прав на использование товарного знака (зна-

ка обслуживания) франчайзи?

26. Что может сделать франчайзи (дочернее предприя-

тие, фирма, компания) при нарушении ее прав?

27. Какие меры могут быть применены к нарушителю прав

франчайзи?

Часть II. Сущность торговой марки

(знака обслуживания) и бренда

В условиях быстрого обновления товарного ассортимента

особенно заметен массовый переход от создания образа кон-

кретного товара (услуги) к собирательному образу товарных

семейств (семейств услуг). И этот собирательный образ как

бы является ответвлением образа предприятия (фирмы, ком-

пании)-производителя — символа более высокого порядка.

Запоминающийся потребителю товарный знак (знак обслу-

живания) — эмблема товара или предприятия (фирмы, ком-

пании), нередко сливающаяся в один символ, обеспечивает

преемственность благожелательного отношения к конкретным

видоизменяющимся со временем товарам (услугам).

Товарный знак — это зарегистрированная в соответствии

с законом товарная марка (знак обслуживания). Он регист-

рируется в соответствующих органах на имя юридического

лица или гражданина, осуществляющего предприниматель-

скую деятельность. Товарный знак (знак обслуживания) спо-

собствует созданию имиджа предприятия (фирмы, компании),

является эффективным средством рекламы.

В качестве товарных знаков (знаков обслуживания) мо-

гут быть зарегистрированы словесные, изобразительные,

объемные и другие обозначения или их комбинации. Поэто-

му товарные знаки (знаки обслуживания) делят на четыре

группы: изобразительные, словесные, смешанные и объем-

ные. Созданию товарного знака (знака обслуживания) пред-

шествуют следующие решения: выбор корпоративного сим-

вола — названия предприятия (фирмы, компании), фир-

менный знак, торговый образ; философия создания знака —

цель и период его действия, название знака, которое дол-

жно отражать или название продукта, или назначение его

использования.

Коллективный товарный знак (знак обслуживания). За-

коном предусматривается право на коллективный товарный

знак (знак обслуживания). Коллективным знаком является

товарный знак (знак обслуживания) хозяйственной ассоциа-

ции, концерна или иного добровольного объединения пред-

приятий (фирм, компаний), предназначенный для обозначе-

ния выпускаемых или реализуемых ими товаров (оказывае-

мых услуг), обладающих едиными качественными или общими

характеристиками.

Владелец товарного знака (знака обслуживания) может

проставлять рядом с товарным знаком (знаком обслужива-

ния) предупредительную маркировку, указывающую на то,

что применяемое обозначение является товарным знаком

(знаком обслуживания).

Право на использование товарного знака (знака обслу-

живания) может быть предоставлено владельцем товарного

знака или знака обслуживания другому лицу (лицензиату)

по лицензионному договору. Лицензионный договор должен

содержать условие о том, что качество товаров (услуг) ли-

цензиата будет не ниже качества товаров (услуг) лицензиа-

ра. Договор об уступке товарного знака (знака качества) и

лицензионный договор регистрируются в установленном за-

коном порядке. Установление товарного знака (знака обслу-

живания) в противоречии с Законом РФ "О товарных знаках,

знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения

товаров" или сходного с товарным знаком (знаком обслужи-

вания) обозначения для однородных товаров (услуг), а также

иные действия в отношении товарного знака или знака об-

служивания, наносящие ущерб его владельцу или потреби-

телям, влекут за собой гражданско-правовую, администра-

тивную или уголовную ответственность в соответствии с за-

конодательством.

К товарному знаку предъявляются следующие требова-

ния: простота, индивидуальность, привлекательность, отсут-

ствие двусмысленности, охраноспособность (товарный знак

или знак обслуживания должен быть зарегистрирован в сво-

ей стране и во всех странах, где будет применен).

Более жестки к товарному знаку (знаку обслуживания)

международные требования. Они включают адекватность

содержания — соответствие товарного знака (знака обслу-

живания) целям и образу (имиджу) предприятия (фирмы,

компании), возможность использования в различных ситу-

ациях (в печатной рекламе, деловой документации, для се-

тевой рекламы, теле- и кинорекламы, может ли он быть

отпечатан на ткани, отштампован на питьевых товарах,

увеличен или уменьшен в размерах), способность отличать-

ся от других знаков, современность, запоминаемость, ре-

гиональность (в нем должны быть четко выражены нацио-

нальная черта, уровень культуры и т. п.), цветовая инди-

видуальность.

При применении товарного знака (знака обслуживания)

соблюдаются следующие правила: товарный знак (знак об-

служивания) всегда должен быть выделен, его следует пи-

сать либо в кавычках, либо прописными буквами, приняв

однажды способ выделения товарного знака (знака обслужи-

вания) в любом тексте необходимо снабдить его соответству-

ющим примечанием, зарегистрированный товарный знак (знак

обслуживания) необходимо снабдить в любых текстах специ-

альным знаком, принятым в стране, где реализуется товар

(услуга); если товарный знак (знак обслуживания) зарегист-

рирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на

товар (услугу) его наносят более заметным и запоминаю-

щимся стилем, товарный знак (знак обслуживания) не скло-

няется.

Товарный знак (знак обслуживания) имеет отдельные осо-

бенности при его применении. Главными из них являются: