Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

логотипом (как правило), то и в Россиинадо

сделать то же самое. Смелых отказаться

не находится, потому что если

и найдутся,то их утрамбует специальная

комиссия, проверяющая соблюдение

гайдлайнов.

Надписи и подписи

Одна из новых тенденций в логотипостроении

—

размещение вида деятельности компании

в качестве подписи под логотипом. Вот свежий

пример идиотизма, опубликованный

на «Составе» в день выхода этого параграфа.

Было:

Стало:

См. материал на Sostav.ru

Графические достоинства обоих логотипов

не обсуждаем. Спрашивается, зачем надо

было писать ТЭСТ-ЖАСО страховая

компания вместо нормального русского

предложениястраховая компания ТЭСТ-

ЖАСО?

Мораль: компаниям должно быть стыдно,

что они находят деньги на ремонт офиса

раньше, чем берут в штат редактора или

хотя бы корректора.

Артемий Лебедев

§ 115. О маркетинге

11 июля 2005

Маркетинга не существует.

Артемий Лебедев

341

§ 116. Знак рубля

25 июля 2005

У многих мировых валют есть собственные

знаки. $ — это доллар. € — это евро, £ —

фунт стерлингов, ¥ — йена. Даже

у монгольского тугрика есть свой знак,

похожий на могильный крест (₮).

World Currency Symbols

Хозяйке

на заметку

Двойное перечеркивание, характерное для

многих символов валют, берет свое начало

от традиции европейских переписчиков

обозначать таким образом сокращения.

Зачеркнутую горизонтальными или

вертикальными линиями букву нельзя

спутать, скажем, с инициалом.

Многие дизайнеры ставили перед собой

задачу — придумать знак для рубля. Мол,

как же так — даже корейцы взяли

W и дважды зачеркнули, чтобы свои воны

обозначить, а мы должны терпеть, что

в шрифтах для великого рубля не отведено

законного знакоместа.

Когда припрет, лучше

придумать свой знак

рубля, чем пользоваться

государственным

С моей точки зрения, лучший знак

рубля — сокращение «руб.».

Во-первых, этот знак обладает

дополнительным аббревиатурным

потенциалом — его можно сократить

до «р.» («рэ»).

Во-вторых, этот знак всем понятен без

подготовки (100 руб.). Иностранцам

в любом случае придется привыкать

к новому символу.

В-третьих, этот знак можно воспроизвести

с помощью любого кириллического

шрифта, что обеспечивает моментальное

широкое распространение и применение

342

отечественного валютного символа.

Знак рубля всегда должен стоять через

пробел после числа.

Артемий Лебедев

§ 117. Гайдлайны

15 августа 2005

— Доченька, давай покажем, как мы выучили все месяцы в году. Ну!.. Ян…?

— Варь!

— Фев?

— Раль.

— Теперь давай сама!

— Арт, рель, ай, юнь, юль, густ, ябрь, ябрь, ябрь, абрь!

Anekdot.ru. Анекдот дня по итогам голосования за 24 мая 2005

Правила и руководства по использованию

фирменного стиля (они же гайдлайны)

неизбежны. Потому что когда фирменный

стиль создан, его надо как можно скорее

описать, чтобы получившийся талмуд

свалить в другое рекламное агентство или

дизайн-студию, где кто-то должен

восстанавливать мысли авторов стиля.

Каждый дизайнер сталкивался в своей

жизни с руководствами, составленными

343

кем-то другим. Гайдлайны не любят,

потому что к ним часто прилагается

тупость бренд-менеджера, считающего,

что они — святое писание. В реальной

жизни качество составления остается

на совести авторов: клиент обычно платит

за толщину руководства, не вдаваясь

в содержание.

Описание фирменного стиля почти всегда

представляет собой 1-процентный раствор

смысла (например: логотип круглый, что

символизирует совершенство, или:

логотип квадратный, что обозначает

устойчивость), а описание правил

по использованию элементов стиля

в большинстве случаев является

результатом умственных судорог.

Проблема осложняется тем, что найти

литературу, объясняющую, как составлять

гайдлайны, невозможно. Кто умеет

их делать — молчит, улыбаясь. Кто

не умеет, складывает в отдельную папку

все найденные руководства, надеясь

извлечь из них если не секрет составления,

так хоть рубрикатор.

Рассмотрим пример:

344

Фрагмент

(см. целиком

)

Агентство

коммуникаций

Netprofit.Построение

фирменной стрелки

// «Связной».

Это уникальный случай умножения нуля

на бесконечность, представленный

на целом машинописном листе.

Рассматривать элементы этой инструкции

можно долго — в качестве первого урока

по криптографии. Для плодотворной

работы с фирменным стилем знание того,

что y1 = x1 совершенно бесполезно.

Очевидно, что фирменная стрелка должна

быть предоставлена исполнителю в виде

файла, без упоминания о том, что один

См. также: § 110. Учимся

делить на два

345

прямой угол состоит из двух углов

по 45 градусов.

А вот другой пример:

Фрагмент

(см. целиком

)

British Broadcasting

Corporation. Designing

for Television. Pixel

Size // BBCi.

Interactive Television

Style Guide. 2002

Дизайнер, который еще секунду назад

не знал, что в телевизоре пиксели

не квадратные, уже образован. Гайдлайны

выполнили свою функцию — обеспечили

передачу знания.

Правило № 1. Составитель гайдлайнов

должен знать, что он хочет рассказать.

После этого ему остается только сесть

и сформулировать свои мысли. Самое

главное, о чем нужно постоянно помнить:

читатель не сможет догадаться, какие

знания остались в голове составителя.

346

Поэтому составитель должен описывать

даже то, что ему кажется банальностью.

Правило № 2. Гайдлайны надо уметь

читать. Поэтому их нельзя просто выдать

дизайнеру и требовать от него результата.

Гайдлайны должен прочитать человек,

который умеет их интерпретировать

и понимает, когда и где правила можно

и нужно нарушать. Этот человек и ставит

задачу дизайнеру.

Бездумное составление гайдлайнов

и буквальное их прочтение — пустая трата

времени.

Артемий Лебедев

§ 118. О цифровом и аналоговом

21 августа 2005

Цифровое дискретизирует сознание

и рождает роботизированность,

аналоговое — гладкое, хотя и менее

функциональное.

Артемий Лебедев

§ 119. Буква ё

6 сентября 2005

Ё — недобуква. Это

буква е с диэрезисом (умляутом, тремой, двумя точками сверху).

Использование ё везде — насилие над читателем.

Диакритические (надстрочные) знаки

над е совмещают роль помощника

в случаях разночтения (осел/осёл) с ролью

ударения (которое всегда падает на ё).

Другие омографы в русском языке

прекрасно выживают с обозначением

347

одного только ударения (зáмок/замóк).

А значение каких-то слов вообще без

контекста не понятно (лук/лук —

репчатый и со стрелами), что не является

поводом пририсовывать к ним что-либо.

Лирическое

отступление

Впервые применять на письме букву

ё предложила княгиня Дашкова

на заседании Академии наук в 1783 году.

Видимо, перед этим она разглядывала

этикетку на бутылке Moët & Chandon.

В названии этого шампанского точки над

E стоят для того, чтобы у читателя не было

соблазна прочитать OE одним звуком

Œ (получится «мё» вместо

правильного «моэ»).

Защитники повсеместного применения

буквы ё иногда выходят в своих

аргументах за рамки приличия:

«Случилось так, что с 1917 г.

в итоге 12 лет работы Комиссии

по русскому правописанию в нашей азбуке

закрепилось и, думается, навсегда 33 буквы.

Именно тридцать три, а число это

священное. И мы берём на себя смелость

сказать, что среди этого благословенного

числа звёздочек-литер нашего алфавита

буква Ё заняла седьмую и, безусловно,

освящённую позицию. Что это — игра

случая или воля Провидения? Не нам

судить. Просто таковаИстина».

Е. Пчелов, В. Чумаков.

Введение // Два века

русской буквы

Ё. История и словарь. М.:

Народное образование,

2000

Да, да. А до 1917 года на священном

седьмом месте 35-буквенного алфавита

кощунственно располагалась буква Ж.

348

Оставим сакральный трепет. Так ли тяжело нам

живется без ё?

Мы говорим и пишем

Депардье (вместо Депардьё),

Рерих (а он чистый Рёрих)

и Рентген(который на самом деле

Рёнтген), не страдая ни секунды. В то же

время все знают, что Гете — это Гёте.

Хозяйке

на заметку

Можно привести пример из зарубежной

практики. Английское слово

cooperation(взаимодействие) вообще-то

надо писать как coöperation, потому что

две буквы «о» в английском читаются

как «у».

Поскольку все знают, что слово

произносится кооперэйшн,

а не куперэйшн, то умляут над

второй «о» пишут только эстетствующие

педанты (среди них

журналы The New Yorkerи The Economist,

сайт artlebedev.com).

Взрослые люди вполне справляются

с чтением и знают, как произносятся слова.

В книгах для дошкольников ставят

ударения и пишут букву ё, чтобы ребенок

научился правильно читать. Взрóслый, как

прáвило, спотыкáется при чтéнии подóбных

упрощённых тéкстов.

Правило. Ё должна использоваться:

в случаях возможных разночтений;

в словарях; в книгах для изучающих

русский язык (т. е. детей и иностранцев);

для правильного прочтения

редких топонимов, названий или фамилий.

Во всех остальных случаях наличие буквы

ё только затрудняет чтение. Она плохо

Слоган, в котором

нашлись даже буквы ё,

не выглядит голословным

349

выглядит, зато хорошо звучит.

ртемий Лебедев

§ 120. Висячая пунктуация

19 октября 2005

Один из признаков профессиональной

работы типографа — наличие висячей

пунктуации. Знаки препинания, скобки,

дефисы и пр. обладают меньшей массой,

чем буквы. Начинающие дизайнеры

воспринимают любой текст как серый

блок, присланный заказчиком специально

для порчи красоты, а те, которым не все

равно, оптически компенсируют подобные

недостатки набора (да, вручную).

Слева

За линию набора налево выносятся

кавычки, скобки, буллиты.

Длинное тире в роли знака прямой речи

не свешивается.

350