Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

Справа

За линию набора направо (когда край

ровный) помещаются кавычки,

скобки, точки,запятые.

Дефисы (и переносы) не должны свисать

на полный размер, достаточно

однойтрети или половины от их длины.

351

На вебе висячая пунктуация впервые

применена ко всем страницам сайта

www.artlebedev.ru. Есть смысл

использовать ее при верстке

любых «неспешных» текстовдля придания

набору неповторимого кайфа.

В дизайне газет и журналов висячая

пунктуация должна использоваться при

верстке заголовков и крупных

блоков текста, а в книгах — везде.

Артемий Лебедев

§ 121. Об употреблении

некоторых топонимов

20 ноября 2005

По-русски правильно

писать Таллин (а не Таллинн), Алма-

Ата (а не Алматы),

Белоруссия(Беларусь — это трактор),

поехать на Украину (а не в Украину),

независимо от того, что думают по этому

352

поводу жители указанных мест.

Артемий Лебедев

§ 122. Книжные корешки

24 ноября 2005

Выходят два студента из туалета, и один другому говорит:

— Нас в Гарварде после посещения уборной учили мыть руки!

— А нас в МГУ учили не ссать на руки!

Anekdot.ru

На заре книгопечатания выбор книжного

переплета оставался за владельцем книги.

Человеку выдавали пачку отпечатанных

листов, с которыми он шел к любимому

переплетчику и заказывал материал

переплета исходя из своих эстетических

или финансовых соображений. Как

правило, переплет подбирался под цвет

полок или общего стиля библиотеки.

Современному читателю тяжело поверить,

что изначально корешок

считался тыльнойстороной, поэтому все

книги ставились корешком к стене,

а страницами в комнату. Тольков XVI веке

на корешках стали тиснить название и имя

автора. Текст размещался горизонтально,

а тонкие книги вообще не подписывали.

353

Книги постоянно дешевели

в производстве, поэтому их стало

много. Так много, что без подписанного

корешка было уже тяжело найти нужную

книгу. Так много, что переплеты стали

изготовлять сами типографии. Так много,

что подписывать корешки стали даже

у тонких книг.

В этот момент и зародилось разделение

на тупоконечников и остроконечников.

По однойтрадиции корешок подписывался

сверху вниз, по другой — наоборот.

За каждой из этихтрадиций стоит

рациональное объяснение.

Традиция размещать надпись на корешке

сверху вниз более старая, она уходит

корнями в те времена, когда книг было

354

мало. Соображение было такое: если книга

лежит на столе(или в небольшой стопке),

читателю должно быть удобно прочесть

название.

Традиция подписывать корешок снизу вверх

более новая, она опирается на соображения

об удобстве владельца книжной полки. Читать

снизу вверх удобнее, потому что это

направление больше соответствует

европейской традиции письма слева направо,

что особенно заметно при наличии

нескольких

строк текста на корешке (естественно желание

читать строки слева направо).

Так вышло, что в Западной Европе

и в Америке стали придерживаться более

древнейтрадиции, а в Восточной Европе

и в России — более современной. При

этом читатель должен помнить, что

обеим традициям уже много веков.

355

Слева — русские, справа — иностранные книги.

Обратим внимание читателя на многострочные надписи

5 июня 2002 года Межгосударственный

совет по стандартизации, метрологии

и сертификации (в который входят все

бывшие советские республики кроме

прибалтийских) принял

межгосударственный стандарт ГОСТ 7.84-

2002 «Издания, обложки

и переплеты. Общие требования и правила

оформления». В России этот стандарт

действует с 1 января 2003 года.

ГОСТ 7.84-2002

В тексте стандарта есть пункт

6.2: «сведения на корешке печатают […]

сверху вниз». Большего наплевательства

на русскую традицию книгопечатания

придумать сложно. Радует только то, что

глупость положения стандарта смягчается

отсутствием необходимости ее выполнять.

356

В результате каждый останется при своем.

На Западе будут считать, что надпись

на корешке должна читаться, когда книга

лежит, а у нас будут считать, что когда

книга лежит, корешок никого не волнует,

потому что можно и на обложке все

прочесть.

Артемий Лебедев

§ 123. Штампы

30 ноября 2005

Клише (франц. cliché) — это печатная

форма. Изначально слово имело

отношение к методу высокой

печати (где краска ложится на выпуклую

поверхность), но потом стало означать

любую печатную форму, с которой

делаются оттиски.

Стереотип (греч. στερεός —

твердый, объемный, пространственный;

τύπος — форма, образ). Название печатной

формы, изготавливаемой с матрицы-

оригинала(в противоположность

монотипу, где оттиск получается

напрямую с матрицы). Часто можно

встретить в выходных данных книги: «2-е

издание, стереотипное».

357

Оба слова изначально являлись

исключительно типографскими терминами. Каждое

из них сегодня используется в качестве синонима

банальности, заезженности, стандартности

и ординарности не только в русском,

но практически во всех европейских языках.

Артемий Лебедев

§ 124. Логотипы

4 декабря 2005

Типографский термин логотип,

появившийся в начале XIX века, сперва был

синонимомлигатуры, то есть объединенных

вместе двух или трех знаков.

греч. λόγος — слово;

τύπος — форма, образ

позднелат. ligatura —

связь

Ко второй половине века логотипом

называли любое текстовое клише,

например, название газеты, которое

не было необходимости набирать каждый

раз заново.

Логотип «Торгово-промышленной газеты». (1918?) Из коллекции И. Михайлова

А в XX веке логотип — это все что

угодно: шрифтовое начертание, знак,

а также их комбинация.

358

Пол Рэнд. IBM. 1956—1972

Роб Джейнофф.

Apple Computer.

1976—1984

Автор знака

точно

не известен.

Автор шрифта —

Курт

Вейдеманн. Merce

des-Benz. 1985?—

Артемий Лебедев

§ 125. Факты

15 декабря 2005

Отечественные дизайнеры очень похожи

на отечественных журналистов тем, что

им совершенно наплевать на факты. Поиск

первоисточника, уточнение цитаты,

проверка догадки — понятия знакомые

(даже банальные), но совершенно

невостребованные.

Человек, которому есть что сказать

самому, позволяет другим иметь свое

мнение. Это заключается и в том, чтобы

не мешать другим ошибаться, когда они

этого хотят.

Первым делом после записи слов

на диктофон журналист надевает маску

плохого литературного редактора

и переписывает чужие слова. Меняет

в прямой речи «члена совета директоров»

на «топ-менеджера» с такой легкостью,

как будто правит свои собственные слова.

Так же поступает и дизайнер: ему все

равно, сколько пуговиц должно быть

на рукаве пиджака. Посмотреть в любой

359

рекламе в первом попавшемся журнале

он не может — это уже проверка факта.

Журналист довольствуется информацией,

полученной по ссылкам из первой десятки

результатов поиска на Яндексе, потому

что он не хочет знать, что бывает еще

и вторая десятка. Дизайнер идет на Getty

Images и счастлив картинкам

из первого же экрана, потому что сам

он так красиво все равно не снимет, а тут

готовенькое.

Журналист перепечатывает материал без

ссылки на статью, опубликованную

другим журналистом, который забыл

посмотреть, что взятый им за основу

источник датирован первым апреля.

Дизайнер берет логотип для баннера,

не обратив внимания, что логотип

размещен в сборнике пародий.

Журналист не умеет слышать собеседника,

дизайнер — заказчика, хотя иногда

те говорят даже больше, чем хотели бы,

но они могли бы и не стараться. Для

дизайнера и журналиста любая работа —

импровизация на тему заданных ключевых

слов.

Чтобы убедиться в точности

перечисленных тут описаний, спросите

у любого, у кого брали интервью

с диктофоном, что он думает по поводу

результата. Узнайте у заказчиков, что они

думают о дизайнерах и их ассоциативном

ряде.

Хозяйке

на заметку

Например, часто можно услышать даже

от уважаемых людей, что роман Льва

Толстого в старой орфографии назывался

«Война и мiръ». И что с утратой старой

360