Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

Во-вторых, если новость протухла,

ее необходимо перемещать

в архив. Срок годности

фразы «сегодня состоится…» — менее

суток.

В-третьих, надо бороться с датами при

новостных заголовках. Даты имеют право

на существование либо непосредственно

в тексте сообщения, либо в архиве.

Новость — она на то и новость, чтобы

иметь актуальное содержание. Даты

являются совершенно мусорным

элементом, засоряющим пространство

сайта.

Допустим, мы заходим на сайт компании

N, где наблюдаем типичное:

15.01.2006

Наша компания завершила

переход из реального сектора

успеха в нереальный.

Если дата события важна,

она всегда содержится в тексте

новости. Читателю совершенно

безразличен день, когда о чем-

либо сообщили — он все равно

узнает

о сообщении только в момент

прочтения.

27.01.2006

29 января пройдет заседание

расширенной

комиссии по вопросам

потенциала целевой модели

бизнес-процессов.

Дата опубликования

совершенно

избыточна. Сам текст станет

достоянием истории уже в ноль

часов 30 января. Новость надо

переформулировать («29 января

прошло заседание»), либо

переместить в архив.

Правило: надо относиться к новостям, как

к киноплакатам — стремиться к наличию

371

смысла, избегать слова киноплакаты,

старые плакаты хранить в музее,

не ставить дату сдачи плаката в печать

рядом с названием фильма.

Артемий Лебедев

§ 130. Пять цитат из Ромы

Воронежского

24 февраля 2006

Готов подписаться под каждым словом

нижеприведенных цитат. Если бы

на первом занятии первого семестра всех

дизайнерских факультетов начинали бы

обучение студентов со знакомства с этими

мыслями, мы бы жили в другом мире.

Цитаты с сайта Ромы

Воронежского narisoval.ru

Это произведение о том, что не надо жить

в мире условностей. А за применение

научных методов вообще надо по мозгам

давать. Вот провели исследование, куда

смотрят люди, когда ищут

в гугле. Оказалось, они смотрят в левую

верхнюю часть

страницы.Опубликовали. И ей-богу,

наверняка сидит сейчас какой-нибудь

идиот и рассказывает кому-то, что все

смотрят в левую верхнюю часть страницы,

поэтому все важное надо

размещать только там. Исследования

сосут. То есть, они, конечно, бывают

очень интересные, но законы из них

выводить нельзя, потому что это вам

не физика

и алгебра.Люди смотрят туда, где им что-

то показывают, а вовсе не куда-

то туда всегда.

372

Утверждать, что все необходимое должно

находиться на первом экране, —

то же, что и утверждать, будто все

важные факты

романа «Преступление и наказание»

должны быть перечислены в первом

абзаце. (А чего

его тогда читать?) То есть, если у вас

роман хуевый, первый экран вам

не поможет. А если наоборот, его

и четыреста раз перелистнут. [...]

Еще забавное поверье: если на первом

экране чего-то не видно, ну, вниз уехало,

пользователи думают, что его

не существует — даже при условии, что

они видели его

раньше. То есть, пользователи —

это такие существа, которые

отворачиваясь от шкафа, забывают, что

он там был. По мнению некоторых,

не будем указывать пальцем, ребят.

Нет, короче, никакого первого экрана. [...]

Иллюстрация: сколько человек не догадается, что ниже есть что-то еще?

373

Цвет — явление идеологическое.

Идеология такая: сам по себе цвет

не значит ничего. Вообще ничего. Беседы

о том, что какие-то цвета с какими-то

не сочетаются или что-то означают

в отрыве от контекста — шаманство хуже

гороскопов. «Красный означает

опасность», — говорит человек, который

сегодня утром мужественно съел помидор

и не дрогнул. «Черный — слишком

мрачный», — утверждает второй, который

сегодня утром читал черные буквы

на белом листе

и смеялся. «Серый скучный», —

жалуетсятретий. Сами вы скучный.

Посмотрите на Бастера Китона — весь

из оттенков серого, а повеселей вас

будет. «Синий символизирует надежду,

зеленый — обновление», — вешает лапшу

дизайнер. Дизайнер, не вешай. Клиенту

лучше честно сознаться:

вот 16 млнцветов (если rgb) или

веер (пантон), тыкайте пальцем. Покрасим

в любой. Но кнопка«Удалить» останется

374

красной (а с этим клиент никогда

и не спорит).

Когда мне говорят, что красный с зеленым

не сочетаются, я сатанею. Посмотри

на грядку клубники, дундук!

Когда люди перестают смотреть на смысл

и начинают разбирать бог знает что —

ауру слова или еще что-то в этом роде,

жди рождения калеки. Своими ушами

слышал: «частица„не“ вызывает

негативные ассоциации у пользователя».

Знаете, к какой фразе это относилось?

[...] «Не в кассу».

Артемий Лебедев

§ 131. О навигации

в общественных местах

24 марта 2006

Лучшая из возможных систем навигации

в торговом центре, на транспорте,

в аэропорту и пр. должна быть построена

на принципе «охрана дает справки».

Артемий Лебедев

§ 132. Низкое разрешение

28 мая 2006

Применительно к человеку

понятие разрешение может означать

способность различать стили, объекты,

здания, цвета, шрифты, голоса и так далее.

Любое образование ставит целью

повысить разрешение в выбранной

375

области. Художники долго рисуют яблоки

и бюст Сократа, пока не научатся хоть как-

то отличать одно от другого. Те, кто

никогда не водил, часто не имеют понятия

о значении дорожных знаков.

Путешественник по Азии через некоторое

время перестает путать китайцев, корейцев

и японцев.

Разрешение дизайнера обычно

приближается к единице. Заказчики редко

могут исправить ситуацию. Потому что

когда встречаются два человека с низким

разрешением, их отношения совсем

не похожи на балет двух ювелиров

с часовыми отвертками.Общаются они как

два шаговых экскаваторщика с кувалдами.

Лирическое

отступление

Ожидать высокого разрешения хочется

от профессий, область влияния которых

шире, чем у дантиста или калибровщика

карандашных дощечек.

Дизайнер — один из самых

честолюбивых, необразованных,

поверхностных специалистов.

Конкурировать

он может только с журналистом. И того,

и другого толькомаркетолог переплюнет

по коэффициенту тупость×уверенность.

Дизайнер (и заказчик) радуется как

ребенок эффекту, превращающему любую

фотографию в «акварельный

рисунок». Он ставит на каждую из пятисот

страниц книги нарядные колонтитулы

с именем автора

и названием. Он боится незнакомых

оттенков и испытывает смутный

дискомфорт при виде строчных букв

376

в макете.

Повышается разрешение только с опытом,

если захотеть и если повезет.

Артемий Лебедев

§ 133. Двоезапятие

2 июня 2006

Считается, что точку с запятой (;) изобрел

Альд Мануций Старший. За прошедшие

почти пятьсот лет

никто толком не научился применять этот

знак по назначению. Иностранные

писатели точку с запятой иногда ставят,

русские писатели обычно избегают.

Предлагается ввести новый знак,

состоящий из двух запятых. Графически

и интонационнотакой символ гораздо

лучше подходит для обозначения паузы.

377

Автору известна

судьба типографических нововведений —

редкие из них наслаждаются популярностью.

Но, в отличие от мало известного

сегодня интерробанга(вопроцательный знак

—

гибрид вопросительного и восклицательного,

предложенный

Мартином Спектером в 1962 году), знак паузы

может оказаться востребованным

и актуальным в современных текстах.

Артемий Лебедев

§ 134. Способ определения

предела масштабирования

шрифта в одном измерении

3 июня 2006

Сереге

Какое счастье, что в эпоху металлического

шрифта литеры нельзя было произвольно

искажать. Благодаря компьютерному

набору, уже в первый год существования

настольно-издательских систем

человечество увидело столько образцов

невообразимого уродства, сколько за всю

историю книгопечатания все шрифтовики

и художники, вместе взятые, произвести

не сумели.

Один из самых легкодоступных приемов

уродования текста — искажение букв

по горизонтали. Если шрифт изначально

страшен, ему не помогут никакие

похудательные или утолстительные диеты.

Если шрифт хорош, его рисунок

нельзя трогать — будет гарантированно

хуже. (С этим хорошо знакомы дизайнеры,

попытавшиеся на досуге превратить

набранное слово в «логотип» — какую

378

часть буквы ни измени, получается плохо.)

Шрифт можно без серьезного ущерба для

восприятия ужать на один-два процента.

Это иногда оказывается полезным, чтобы

абзац уместился на полосе.

Для натренировки зрения

дизайнерам (и заказчикам) предлагается

взять собственную фотографию

и искажать ее вместе со шрифтом. Когда

искажения станут заметны

на лице,тогда же нужно перестать портить

шрифт.

Человек, разбирающийся

в шрифтах, так же веселится при виде

распухших в два раза букв, как ребенок

при виде своего отражения в комнате

смеха.

Артемий Лебедев

§ 135. Неформальная

типографика

4 июня 2006

Олден Уитмен. Какое место вы отводите себе среди писателей (ныне здравствующих) и писателей

недавнего прошлого?

379

Владимир Набоков. Я часто думаю, что должен существовать специальный типографский знак,

обозначающий улыбку, — нечто вроде выгнутой линии, лежащей навзничь скобки,, именно этот значок

я поставил бы вместо ответа на ваш вопрос.

Интервью в апреле 1969 года (перевод А. Г. Николаевской). Опубликовано в сборнике Nabokov V. Strong

Opinions.

Типографические приемы можно условно

разделить на формальные

и неформальные. Первые применяются

в серьезных газетах, журналах и книгах.

Вторые — в различных средствах

персональной коммуникации и в сети.

Употребление неформальных приемов

на традиционных носителях может

значительно разнообразить жизнь.

Зачеркивание

Этот прием первыми открыли рекламисты,

перечеркивавшие «старую» цену. Рядом

писалась более низкая цена, а старая

оставалась для сравнения. Естественно,

зритель видит и ту, и другую.

Выделение подразумеваемого смысла

зачеркиванием стало в последние пару лет

очень популярным среди бездельников

и эксгибиционистов авторов блогов

и дневников.

Зачеркивание прекрасно смотрелось бы

в рекламном или газетном заголовке,

не говоря уже о простом книжном тексте.

380