Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

Смайлики

Любые попытки разметить текст

маркерами настроения до недавнего

381

времени не увенчались успехом. Сегодня

в текстах применяются только два знака,

определяющие эмоции — вопросительный

и восклицательный. Многоточие,

применяемое в качестве знака

растерянности или барабанной дроби

перед банальным сообщением (любимый

журналистский штамп) с натяжкой можно

считать обозначением настроения.

Смайлики, уже лет двадцать активно

использующиеся в электронной переписке,

появляются в печати в двух случаях:

в статьях про смайлики или в идиотской

молодежной прессе.

Смайлики незаслуженно считаются

второсортным выразительным приемом :-(

Когда они состоят из знаков

препинания — перед нами настоящий,

чистый, классический типографский

прием по всем формальным признакам

(римские цифры тоже изначально

не из латинских букв состояли). Поэтому

их можно и нужно использовать :-)

Но когда мы встречаем смайлики,

вставленные в текст в виде картинок

(особенно — анимированных), можно

с уверенностью сказать — мы нечаянно

попали на форум дегенератов

Уместно поставленный смайлик

однозначно укажет на приподнятое

настроение автора и поможет избежать

мордобоя в случае рискованного

заявления.

382

Разумеется, применение зачеркивания

и смайликов ни в коей мере не может

служить заменой остроумию и умению

передавать смысл.

383

Артемий Лебедев

§ 136. Теория близости

24 августа 2006

Наша теория близости звучит так: объекты,

расположенные близко друг к другу,

воспринимаются связанно. Этот простой

принцип лежит в основе всякого

осмысленного дизайна. Без понимания

этого принципа

работают тысячи дизайнеров во всем мире,

из-за чего получаются довольно прочные

фундаменты, на которых стоят

бессмысленные сооружения.

См. также закон

близости в гештальт-

психологии

Дизайн начинается с расположения

объектов в двух-

или трехмерном пространстве. Это

фундамент. Дальше начинаются

смысловые конструкции.

Проще всего проиллюстрировать принцип

близости можно расстоянием между

людьми.Тут Ж находится посередине

между двумя М, и нельзя определить,

к которому она ближе:

384

А тут по расположению совершенно

очевидно, что Ж вместе с правым М:

На практике нарушение принципа «рядом,

потому что связано» встречается в любых

дизайнерских работах, начиная с обычной

верстки. Например, очень часто

размещают заголовок таким образом, что

сверху и снизу расстояние до абзацев

оказывается одинаковым. Хотя читатель

в большинстве случаев в состоянии

сообразить, к чему относится заголовок,

лучше потратить его читательское

внимание на содержание,

а не на расшифровку формы. Заголовок

всегда должен быть привязан к своему

абзацу:

Вот, например, неизвестный автор

непреднамеренно объединил два разных

указателя:

385

Его неизвестный коллега из Владивостока

совершил ту же ошибку:

Действителен и обратный

принцип: трудно различать объекты

386

с одинаковыми признаками.

Поэтому дизайнеру важно научиться

разделять объекты заметно различимыми

признаками — расположением, размером,

массой, цветом — для однозначной

передачи нужного смысла.

Артемий Лебедев

§ 137. Матрица эмоций

12 октября 2006

Любой человек без труда покажет, где

находятся верх и низ.

387

Практически все согласятся с тем, что

направление вперед смотрит направо,

а назад — налево. Это подкрепляется

и направлением письма в западной

культуре, и ходом часовой

стрелки (изобретением северного

полушария), и ощущением пути движения

жизни у многих людей.

Совместим эти четыре основных

направления, а заодно изобразим суммы

векторов, что в результате даст восемь

сторон.

388

Не будем соблазняться схожестью этих

направлений с частями света, потому что

в разных странах люди по-разному

представляют себе мир: для

монгола вперед однозначно означает

движение на юг, а для жителя европейской

части России, к примеру,

юг расположен внизу, там, где

Крым (а вовсе не Куба).

На нашей схеме видно, что сумма векторов вверх

и вперед представляет собой направление в сторону

правого верхнего угла. Это самый «позитивный» угол

направления движения в двумерном пространстве.

В противоположной стороне располагается,

соответственно, самый «негативный»

угол. Стремление в левый верхний угол может

рассматриваться как движение наверх, но «не туда»,

а в правый нижний — как

389

стремление «вперед к провалу». Объект, расположенный

в середине, как правило спокоен и поддерживает

симметричность композиции.

Посмотрим на матрицу эмоций в сборе.

И сразу же предостережем читателя

от желания буквально применять

ее по любому поводу — существует

огромное количество исключений

и частных случаев. Скажем, если на листе

бумаги разместить логотип компании

в правом нижнем углу (где стоят логотипы

на восьми рекламах

из десяти), то это совершенно

не обязательно будет передавать что-либо

негативное. Во-первых, композиций

на одном листе может быть несколько. Во-

вторых, не все объекты являются частью

390