Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

курсы в подмосковных лесах, знание

программ, предыдущий опыт работы,

рекомендации коллег, личные понты и т. д.

в 2009)

Дизайнер ровно настолько ценен,

насколько ценны его

работы. Тем не менее, нам хочется знать,

насколько дизайнер продуктивен. В своей

ежедневной практике автор успешно

применяет метод учета единиц смысла.

Единица смысла должна быть интеллектуально

калорийной. Хорошая идея, интересная мысль,

новый прием — единицы

смысла. Стостраничный брендбук тоже считается

единицей смысла, но не по единице за страницу,

а весь целиком. Морда сайта, нестандартный ход

в верстке, остроумный способ крепления куба

к конусу — единицы смысла.

Мысль «а давайте летать в два раза

быстрее скорости света» —

не засчитываем. Мысль«а давайте

напечатаем наш логотип

на салфетках» тоже. Придуманный

логотип является единицей смысла, а его

размещение на бланке и конверте, как

правило, — нет.

Дизайнер обычно убежден, что

он а) страшно талантлив и б) невероятно

плодотворен. Автор знал одного

дизайнера, который был в состоянии

создать только один логотип

в год (при этом тот трезво смотрел

на вещи и сам себя считал

программистом).

Если предложить дизайнеру прикинуть,

сколько единиц смысла он может

произвести в месяц, маловероятно, что

мы услышим число меньше десяти.

Реальность, конечно же, значительно

411

отличается от неопытной самооценки.

Большинство дизайнеров, стремясь

производить впечатление генераторов

идей, в лучшем случае стреляют раз в два

месяца. Обычный хороший дизайнер

способен на одну-две единицы смысла

в месяц (с этим показателем можно уже

звать на работу).

Очень-очень хороший показатель —

четыре единицы смысла

в месяц. С дизайнеромтакого уровня

можно разговаривать, иногда его

интересно послушать, ему можно

поручать ответственные работы.

Показатель арт-директора должен быть

не ниже шести (нет смысла доверять арт-

директорство человеку, не способному

думать минимум за троих хороших

дизайнеров).

Самоконтроль невероятно

отрезвляет. Любой дизайнер может оценить свой

уровень, посчитав количество единиц смысла,

произведенных, скажем,

за прошедшие три месяца.Самое главное тут, конечно,

остаться честным с самим собой: не просто

удовлетвориться воспоминанием, что за последнее

время придумано сто мыслей, а именно выписать

их на листочек. На деле выяснится, что большинство

суперценных и гениальных мыслей, во-первых,

исчисляется тремя, а, во-вторых, все они пришли

в голову еще десять лет назад. Листочек в редких

случаях окажется заполненным до середины, даже

если писать крупным почерком.

Данный способ естественным образом

появился на свет

в процессе трудоустройстванескольких

сотен дизайнеров и работает безотказно.

Зарплату, например, легко вычислять

412

путем умножения индивидуального

показателя на некоторую сумму

в месяц. Снижениепоказателя практически

всегда означает, что дизайнер начал

работать налево или собрался уходить.

Учет единиц смысла можно

рекомендовать

всем творческим личностям —

от копирайтеров до арт-директоров.

Несмотря на индустриальность, способ

вполне пригоден и для частного

домашнего применения.

Артемий Лебедев

§ 149. Решение задач

8 июля 2008

Автор уверен, что дизайн является

решением задач, а не творчеством.

Дизайнер, который считает, что дизайн —

это когда надо сделать красиво, просто

не понимает смысла профессии. Заказчик

имеет право считать наоборот. Потому что

иногда сделать красиво — это и есть

задача.

Разумеется, каждая дизайн-студия сама

определяет для себя порог внешнего

участия в собственной работе. Многие

дизайнеры плачут, давятся, ругают

клиентов последними словами,

но продолжают работать с неприятными

людьми

и невыносимымитребованиями. Другие

дизайнеры работают

исключительно так, как сами считают

нужным, вообще игнорируя мнение

заказчика. Нелишним будет напомнить,

что в любых отношениях важно слушать

413

друг друга и находить компромиссы.

Автор исповедует крайне простой подход

к своей работе — дизайн не надо

обсуждать, он является решением

поставленной

задачи. Обсуждать можно только одно:

решена задача или нет.

В разделе о компании

на сайте Студии Лебедева уже много лет

написано: «Наша работа заключается в том,

чтобы найти наиболее удобный, простой

и красивый способ решения поставленной

задачи, не потеряв по дороге смысл».

В описании каждой работы в портфолио

студии указывается задача, которая

ставилась перед дизайнерами.

См. Два слова о

Большинство задач решаются удивительно

просто: надо взять и сделать. Например,

автору часто пишут молодые дизайнеры

с просьбой дать им тестовое задание,

чтобы они могли показать себя. Задание

автор всегда дает одно

и то же: «придумать себе задание

и сделать его». Если дизайнер

действительно чего-то стоит (т. е. умеет

решать задачи), он просто придет

с примерами отличных работ. А где

взять такие примеры? Надо их сделать.

А как их сделать? Надо начать с чего-

нибудь простого, например, с оформления

продуктов в собственном холодильнике.

А если нет в холодильнике продуктов?

Взять карандаш и нарисовать их. А если

нет карандаша? Дальше сами.

Артемий Лебедев

§ 150. От обратного

8 июля 2008

414

Один из самых эффективных

дизайнерских приемов — придумывание

неудобных, непонятных и запутанных

решений.

Например, дизайнеру нужно сделать

идеальный вход в магазин. С чего начать?

Во-первых, дверь не должна быть видна,

лучше всего, если она вообще сольется

со стеной. Во-вторых, в нее должно быть

сложно попасть. Это достигается сразу

несколькими путями. Очевидно,что

дверной проем надо разместить

на высоте третьего этажа, а перед зданием

установить шест для карабканья.

Для тех, кто добрался, предусмотреть

отсутствие ручки. Желательносделать

дверь очень тугой, чтобы она плохо

открывалась. Еще лучше воспользоваться

малоизвестной конструкцией: например,

сделать дверь съезжающей вертикально

вниз.

Как спроектировать идеальный сайт?

Важен длинный и незапоминаемый адрес.

Побольше графики, анимации,

и рекламы. Желательно разбить всю

информацию на мелкие кусочки

и снабдить результат большим

количеством перекрестных

ссылок. Ссылки внешне не должны

отличаться от текста, а текст должен быть

ни о чем.

Идеальный карандаш? Проще простого:

грифель должен быть перпендикулярен

стержню. В идеальном

мобильном телефоне для начала

хорошо бы предусмотреть нажатие

минимум сорока кнопок для поиска

нужной записи в записной

книжке (очень важно продумать все сорок

415

нажатий).

Любой человек, решивший

воспользоваться описанным приемом,

приблизится к идеалу очень быстро.

Главное не забыть поменять все еще раз

наоборот (многие дизайнеры, к нашему

сожалению, забывают про это).

Артемий Лебедев

§ 151. Со временем все портится

10 октября 2008

Автору совершенно очевидно, что

со временем человечество работает все

хуже и хуже (прогресс этому совершенно

не мешает). Люди хотят затрачивать

меньше сил и денег, получая все больше

и больше взамен. То, что будет у людей

через сто лет, будет им казаться плохим

по сравнению с тем, что у нас есть сейчас

(и что нам кажется плохим сегодня).

Часто мы можем встретить подтверждение

этому в замечаниях людей старшего

поколения, которым кажется, что молодые

работают и ведут себя не так, как было

в свое время. Эти молодые тоже вырастут

и начнут ужасаться тому, как ведут себя

еще более молодые. Следовательно,

процесс ухудшения бесконечен.

Кажется, что сто лет назад все было более

добротным и качественным. Мебель,

станки, одежда, еда, архитектура, парки,

иллюстрации.

Возьмем для примера иллюстрации

к медицинским учебникам. Сто лет назад

уровень подготовки художников был

невероятно высок, а отношение издателей

к своему труду было несравнимо более

416

ответственным по сравнению

с сегодняшним. По крайней мере, так это

представляется отсюда, из начала XXI

века.

«Анатомический атлас» выпущен

издательством «Урбан и Шварценберг»

в 1900 году. Книга наполнена

иллюстрациями высочайшего качества,

сделанными с любовью к предмету.

Читатель оценит то, как грамотно

использованы цвета для передачи нужной

информации, как показаны сечения

и объемы, как ненавязчиво расположены

подписи.

417

«Атлас анатомии человека» Синельникова

выпущен издательством «Медицина»

в 1992 году (издание готовилось еще

в советское время). Это самый

популярный учебник среди студентов-

медиков. Читателю предлагается обратить

внимание на то, что изображение

препарированного марсианина кажется

почти плоским, цвета плохо различимы,

а подписи с выносными линиями вообще

превращают страницу в утыканную

шпильками визуальную кашу. Сравните,

как те же линии делали сто лет назад.

«Основы семиотики заболеваний

418

внутренних органов» выпущены

издательством «Медпресс-информ»

в 2007 году. Это специализированный

учебник для будущих врачей. Обсуждать

достоинства иллюстрации в этом издании

(а они все примерно одинакового

качества) довольно сложно — художник

не знаком даже с основами анатомии.

Интересно, насколько плохо применены

схематические приемы — линии и стрелки

совершенно безобразны, а подписи

вынесены в подвал, чтобы было в два раза

тяжелее найти то, к чему они относятся.

Цифры-сноски обладают в данном случае

отрицательной информативностью,

потому что затрудняют восприятие,

не предлагая ничего взамен.

Интересно, как поменяется восприятие,

когда эта иллюстрация будет считаться

образцом для подражания на фоне того

419

кошмара, с которым столкнутся люди

через сто лет.

Артемий Лебедев

§ 152. Патент краток, язык —

вечен

15 октября 2008

По-монгольски ксерокс будет кенон.

Потому что ксероксы марки «Кенон»

появились в Монголии первыми.

Хорошо, когда язык живет. Это может

не нравиться

владельцам товарных знаков. Но называть

ксерокс копиром, джип —

внедорожником, а аспирин —

ацетилсалициловой

кислотой так же глупо, как называть

коньяк бренди.

Настоящий параграф служит богатым

источником слов —

бывших товарных знаков и пополняется

находками, присланными

читателями «Ководства».

адреналин диктофон метро (метрополитен) термос

420