Лебедев А. Ководство. Параграфы о дизайне

Подождите немного. Документ загружается.

акваланг

аспирин

аэробус

бакелит

берданка

боливар

боржоми

браунинг

брегет

буран

вазелин

ваком

ватман

винчестер

гамак

гармошка (гармоника)

геркулес

героин

гриндерсы

глиссер

граммофон

джакузи

джип

дипломат

дюралюминий

кевлар

кеды

керосин

киви

кинематограф

кинескоп

кирза

клаксон

коньяк

ксерокс

кульман

лайкра

лейкопластырь

лимонад

лингафон

линолеум

линотип

магнитофон

макинтош

максим

маузер

наган

нарзан

нейлон

новокаин

оракал

памперс

патефон

пилот (электр.)

плексиглас

поролон

примус

пульман

радиола

равиоли

ризограф

рокфор

рубероид

саксофон

сельтерская

ситро

скотч

тампакс

телетайп

тефлон

тосол

трамплин

ундервуд

унитаз

фломастер

формалин

френч

фреон

целлофан

целлулоид

цеппелин

шампанское

шапокляк

эскалатор

эскимо

Артемий Лебедев

§ 153. Пирамида Лебедева

30 октября 2008

В любой компании, организации

или тусовке действует соотношение,

421

проиллюстрированное в нашей диаграмме.

Артемий Лебедев

§ 154. Ты нарисовал плакат

с пальцем?

8 декабря 2008

В 1914 году журнал «Лондон опинион»

вышел с обложкой, изображающей

сверлящего взглядом и показывающего

пальцем на зрителя военного министра

Великобритании лорда

Китченера. Надпись гласит: «Ты нужен

своей стране».

422

Великобритания. «Лондон опинион». 1914.Автор Альфред Лит

Иллюстрация весьма

бесцеремонна. Фельдмаршал тыкает пальцем

в лицо, а использование указательного

пальца, даже для показывания

на неодушевленные предметы, —

невежливо. К тому же рука изображена

в белой перчатке, символизируя крупную

военную должность. То есть, ты нужен своей

стране, но знай свое место.

Начиналась Первая мировая война.

Иллюстрация оказалась

востребованной — с согласия журнала

ее переделали в военный плакат.

423

Британцы

[лорд Китченер/крупный военачальник] нуждается в тебе

Вступай в армию!

Боже спаси короля

Воспроизведено с разрешения «Лондонопинион»

Великобритания. 1914–1916

Зрителю кажется, что нарисованные глаза

следят за ним под любым углом.

Указательный палец играет ту же роль —

он показывает на зрителя, даже если

подойти к изображению сбоку.

В январе 1916-го появился новый плакат,

на этот раз рисованный и без перчатки

на руке. Изображен показывающий

424

пальцем на зрителя Джон

Буль (собирательный британский образ,

аналог Дяди Сэма).

Кого не хватает?

Тебя?

Великобритания. Январь 1916. Автор неизвестен

В июле 1916-го, когда Америка готовилась

к участию в Первой мировой, иллюстрация Джеймса

Монтгомери Флагга с надписью «Что ты делаешь для

готовности?»с изображением Дяди Сэма появляется

на обложке еженедельного

журнала «Леслис».В феврале 1917-го она еще раз

425

появляется на обложке свежего номера «Леслис»,

но уже с надписью «Ты нужен мне».

В том же году в США иллюстрацию

снабжают крупной надписью «Ты нужен

мне в армииСоединенных Штатов»

и печатают миллионами экземпляров,

призывая солдат к участию в войне.

Ты нужен мне

в армии Соединенных Штатов

ближайший призывной пункт

[место для адреса]

США. 1917. Автор Джеймс МонтгомериФлагг. Из собрания Библиотеки

конгрессаСША

Плакат становится мировой классикой

426

и пародируется бесчисленное количество

раз. На обложке

все того же «Леслис» Флагг обыграл

собственную иллюстрацию в декабре1917-

го (то есть, когда агитационная версия уже

висела на каждом углу).

Слезай с трона!

США. «Леслис». 29.12.1917. АвторДжеймс Монтгомери Флагг

Плакат с использованием графического

приема выходит в Италии.

427

Выполните все свои обязанности!

Подпишитесь на займ, полученный в «Кредито Итальяно»

Италия. 1917. Автор Лучано Мауцан

В 1919 году появляется белогвардейский

плакат «Отчего вы не в армии?». Плакат

откровенно слаб. Во-первых, изображение

перерисовано с итальянского постера. Во-

вторых, надпись вообще не читается. В-

третьих, шрифт в стиле модерн создает

ощущение, что зрителю предлагают бокал

шампанского и потанцевать. В-

четвертых, тут совершенно неуместно

обращение на «вы» (оно уместно

в итальянской версии, потому

что тамрекламируют военный займ,

а не зовут на фронт).

428

Отчего вы не в армии?

Россия. 1919(?). Автор неизвестен

— Отчего вы не в армии, милейший?

— Да как-то, знаете, голова сегодня болит.

— Ах, ну извините.

Сложно избавиться от ощущения, что

белые проиграли войну только из-за

дизайнерской беспомощности — все

их плакаты блекнут на фоне красной

агитации. Но это тема для отдельного

исследования.

429

Почему ты не на фронте?

Россия. 1920. Автор неизвестен

Присоединяются немцы.

Ты тоже должен вступить в имперское ополчение.

Германия. 1919. Автор Юлиус Энгельгард

В 1920-м Дмитрий Моор создает свой

430