301
2. Стратегічний маркетинг не може бути визначений як (вкажіть за-
йве):
1. Стрижень всебічної політики підприємства, що враховує всіх учас-
ників ринку і навколишнє його середовище.
2. Підхід, який акумулює усі нові риси і тенденції 80-х і 90-х років:
активність, інтегрованість, перспективність, ефективність.
3. Маркетинг, що ґрунтується на результатах аналізу і прогнозу істот-
них умов навколишнього середовища, а також сильних і слабких сторін
власної діяльності конкурентів.
4. Сучасний маркетинг, що допускає в центрі планування всі зусилля
винятково конкретного споживача.
3. Для вирішення завдань управління портфелем продукції підпри-
ємства не використовують:
1. Матрицю стратегічного планування General Electric.
2. Матрицю потреб.
3. Матриця Ансоффа.
4. Матрицю Бостонської консалтингової групи.
4. Матриця БКГ виділяє 4 типи СБО: «зірки», «дійні корови»,
«важкі діти», «собаки». Для «зірки» основною метою є:
1. Підтримка змін залежності СБО від однієї асортиментної групи.
2. Вихід з ринку.
3. Зменшення зусиль або продажу.
4. Підтримка відмітної переваги фірми в умовах зростаючої конку-
ренції.
5. Стратегія інновацій як один з видів ринкової стратегії фірми – це:
1. Копіювання нововведень, розроблених конкурентами, і насамперед
принципово нових ідей, закладених у новій продукції.
2. Модифікація й удосконалення традиційних товарів (послуг) за ра-
хунок реалізації в товарі нових технологічних принципів, внесення змін у
товар з урахуванням нових потреб споживачів або використання товару
в нових сферах.
3. Підвищення конкурентоспроможності товару, що допускає вне-
сення таких нововведень, які забезпечать реалізацію продукції за підви-
щеними цінами.
4. Створення товарів, які не мають на ринку аналогів.
6. Стратегія проникнення на ринок ефективна, якщо:
1. Ринок зростає або ще не насичений.
2. Фірма прагне розширити свій ринок.