Презентация - Васильева З.А., Филимоненко И.В. Карпычева О.В., Говорина О.В. Стратегический маркетинг
Подождите немного. Документ загружается.
11
Определяют:
способ взаимодействия с рынком и согласования
потенциала предприятия с его требованиями
пути наилучшего использования ресурсов предприятия
для удовлетворения нужд рынка
Направлены на :
увеличение объема предпринимательской деятельности,
удовлетворение рыночного спроса,
создание новых сфер деятельности
Корпоративные стратегии
12
Портфельные
стратегии
способы управления различными сферами
деятельности предприятия
(BCG, General Electric/McKinsey)
Стратегии роста
способы достижения наиболее полного
использования внутреннего потенциала для
удовлетворения требований рынка (И. Ансофф)
Конкурентные
стратегии
способы достижения конкурентных
преимуществ на рынке на основе
использования слабых сторон конкурентов
(М. Портер)
Корпоративные стратегии
13
Система стратегическихрешений
Корпоративная
миссия
Корпоративные и
деловые
Функциональные
стратегии
Стратегии целевых
рынков
Стратегии
позиционирования
Стратегии
комплекса
маркетинга
Производственные
Финансовые
Маркетинговые
Административные
14
Стратегии
сегментирования
выбор наиболее привлекательных
сегментов рынка
Стратегии
позиционирования
способы достижения наиболее
привлекательного положения
продукции предприятия относительно
продукции конкурентов
Стратегии комплекса
маркетинга
способы формирования маркетинг-микс
для достижения целей предприятия:
рост объема продаж, доля на рынке,
имидж предприятия
Функциональные стратегии
Определяют:
способы воздействия на целевые рынки с помощью комплекса
маркетинговых усилий
пути лучшего использования маркетинг – микс для удовлетворения
нужд целевых рынков
15
Система стратегическихрешений
Корпоративная
миссия
Корпоративные и
деловые
Функциональные
стратегии
Инструментальные
стратегии
«4P»
Стратегии целевых
рынков
Стратегии
позиционирования
Стратегии
комплекса
маркетинга
Производственные
Финансовые
Маркетинговые
Административные
16
Товарные стратегии
способы соответствия ассортимента
и качества товаров предприятия
потребительским предпочтениям
Ценовые стратегии
способы привлечения
потребителей с помощью
стимулирования ценами
Стратегия
распределения
способы организации обеспечения
доступности товара потребителю
(в нужное время в нужном месте)
Стратегия продвижения
способы доведения информации
до потребителя о продукции
предприятия
Инструментальные стратегии
Определяют:
способы наилучшего использования отдельных элементов
комплекса маркетинга
пути повышения эффективности маркетинговых усилий на
целевом рынке
1.2. Понятие стратегического подхода в управлении и
планировании.
Операционный и стратегический маркетинг.
Функции и задачи стратегического маркетинга в компании
Роль маркетинга в операциях фирмы
Межфункциональная
координация
Неудовлетворенные
потребности
Идеи новых товаров
КнопкаАнализ рынка
Кнопка
Исследования и
разработки
Стратегический
маркетинг
Целевой сегмент(ы)
Кнопка
Операционный
маркетинг
Кнопка
Управление
производством
Маркетинго
вая
программа
Инвестици
онная
программа
Планирование производства
М
а
р
к
е
т
и
н
г
о
-
в
ы
е
и
з
д
е
р
ж
к
и
и
в
ы
р
у
ч
к
а
о
т
р
е
а
л
и
з
а
ц
и
и
И
н
в
е
с
т
и
ц
и
и
и
о
п
е
р
а
ц
и
о
н
-
н
ы
е
р
а
с
х
о
д
ы
Кнопка
Финансовый
менеджмент
Стратегический маркетинг
Процесс интегрированного маркетинга
КнопкаПроизводитель
КнопкаПокупательПосредники
Личная
продажа
Стимулирование
торговли
Реклама в СМИ
Анализ спроса и предложения
Удовлетворенность и неудовлетворенность
Прямой поток товаров/услуг
Непрямой
поток
Физический поток
Коммуникационный поток