при отмечаемом улучшении экономической ситуации оценка деятельности мэра продолжает
ухудшаться, и напротив улучшается восприятие главы республики, еще раз демонстрирует,
что определяющими в отношении и, в конечном счете, в поведении являются эмоциональные
(неосознаваемые), а не рациональные оценки. Граждане считают, что склонны поддерживать
политика «за хорошие дела», тогда как бессознательно отдают предпочтение
«привлекательности» и «масштабу личности», что выявляется через проективные методы. И,
как было сказано, разрыв между своими собственными декларируемыми и реальными
предпочтениями жителями не осознается. В ответах на прямые вопросы они традиционно
настаивают на том, что внешность, привлекательность (в особенности физическая) политика
не существенна, важна его деятельность, профессионализм, результаты. И это находит
подтверждение в количественном опросе: 79 % считают, что для политика наиболее важно
знание проблем города, 77 % деловая хватка, энергичность, 54 % опыт хозяйственной
деятельности, 53 % ум и образование, и только 5 % привлекательность.
Такое расхождение между неосознаваемыми и рациональными ожиданиями говорит о
противоречии между социально-приемлемыми стереотипными мотивациями и
действительными потребностями граждан. Для жителей данного региона большой ценностью
оказывается имиджевая сторона власти, им важно, как их оценивают со стороны: «наш лидер,
наша власть это лицо нашего города, по нему судят о нас»; лидер должен быть таким, чтобы
можно было с ним себя и свой город идентифицировать (при этом, само собой, конечно, он
должен решать задачи, то есть выполнять свои непосредственные обязанности). Такая
мотивация, в частности, возможно, связана с высоким образовательным уровнем жителей,
косвенным показателем чего может являться легкость ассоциаций, которую
продемонстрировали респонденты этого города по сравнению с другими российскими
регионами. Кроме того, важным фактором оказывается специфика их патриотического
самосознания, и горожане считают существенным донести это до других с помощью
достойного образа власти («наш город это интеллигентный, образованный, европейский
центр, мы достойны лучшего»). Можно предположить своеобразное раздвоение в сознании
идеального прототипа для «внешнего употребления» и «внутреннего», тогда и требования в
отношении деловых характеристик обретают свое место.
Представительный, «презентабельный» образ руководителя города проистекает и из образа
предыдущего деятеля, занимавшего этот пост, и сформировавшего определенный
эстетический стереотип (своего рода «первая любовь», которая диктует поиск аналогичного
типажа). Наконец, связь образа власти с эстетическими потребностями на бессознательном
уровне закрепилась в связи с имиджевыми преобразованиями в городе, произведенными
предшественником: при ответах на вопрос «назовите первое, что приходит вам в голову в
связи с образом главы вашего города» жителями называются архитектурные объекты,
строительство новых кварталов, внешняя европеизация города (можно заметить, что и образ
мэра российской столицы мог способствовать закреплению подобного стереотипа).
Привлекательность в образе политика служит еще и экраном для проекции положительных
эмоций, и спасает жителей интеллигентного города от «медиа-терроризма»: «мы же
вынуждены на него смотреть изо дня в день, это же вытерпеть невозможно!». Подобный
контрастный фон ожиданий еще более подчеркивает весь негативизм образа действующего
file:///F:/ÏÎËÈÒÈÊÀ/Ïñèõîëîãèÿ%20âîñïðèÿòèÿ%20âëàñòè%20ïîä%20ðåäàêöèåé%20Å%20Á%20Øåñòîïàë.html (128 из 174) [18.03.2009 11:30:59]