мясника», «из какой тюряги вышел», «мужлан», «угловатый вид», «отталкивающая
внешность», «неприятен на физиологическом уровне». Примечательно также то, что из
рассмотренных нами политиков только к описанию Г.А. Зюганова применялись подобные
яркие образные выражения. В основном все эти характеристики назывались в период с 1996
по 2000 года, в дальнейшем интерес к ним начинает резко падать.
Все вышесказанное свидетельствует о том, что для избирателей внешние изменения прошли
практически незаметно. Однако это характерно далеко не для всех случаев. Например,
изменения во внешнем облике Г. Явлинского вызвали большую дискуссию у респондентов:
«помолодел», «пластическую операцию что ли сделал сейчас».
Одна из причин различия в восприятии связана с тем, что для образа Г.А. Зюганова
наибольшее значение представляет политическая составляющая образа, а не визуальные его
компоненты. Граждане воспринимают этого политического лидера через призму уже
устоявшихся взглядов, мнений, стереотипов, на которые нельзя повлиять лишь изменив
прическу и одежду, так как они скрываются в усвоенных уже несколькими поколениями
идеологических принципах. Они могут безоговорочно приниматься или, наоборот,
категорически отвергаться, но именно они и составляют основу образа Г.А. Зюганова.
С другой стороны, попытка следования за «политической модой» может привести к
стандартности во внешних проявлениях, что делает образ политика менее интересным и
ярким. Политик становится «как все», теряя свою индивидуальность. Кроме того, элегантные
костюмы из дорогих тканей, контрастные цвета в одежде и яркие элементы придают образу
политика «элитизм», психологически отдаляя от избирателей. То, что для общения в среде
бизнес и политической элиты просто необходимо, негативно воспринимается избирателями.
В то же время более спокойные сочетания в одежде, отсутствие резких контрастов и ярких
штрихов приближают политика к гражданам, делают его образ «своим».
Примером может служить свободный стиль В.В. Путина, который ввел в политическую моду
спортивные куртки, пиджаки, небрежно наброшенные на плечо «по-путински», интервью в
домашней обстановке, свитера. В официальной обстановке с его легкой руки зачастую белые
рубашки заменяют на цветные (разные оттенки голубого, синего и серого). Однако
отсутствие в одежде практически любых ярких деталей, вроде галстуков и других
аксессуаров, любой эксцентричности, тем не менее, не делает внешнюю составляющую
незаметной для респондентов. Одни подчеркивают «отсутствие некоего пижонства», которое
другими респондентами воспринимается как «несолидность». Больше внимания респонденты
уделяют «взгляду», в котором читается «человечность, близость к сегодняшней жизни»,
подчеркивается сдержанность, «его спокойная, взвешенная манера», серьезность и
«невыраженность эмоций на лице» (как и у Примакова).
Особую роль на восприятие политика избирателями играют особенности его манеры
поведения. Кроме жестов и мимики, на которую обычно обращают больше всего внимания,
как политики, так и их консультанты, огромное значение имеют мимические проявления.
Для Геннадия Андреевича характерна спокойная, малоэмоциональная манера поведения,
хотя и без общей статичности. Однако, при достаточной сдержанности поведения он не
воспринимается как очень закрытый политик. Это объясняется тем, что хотя и не ярко, но
file:///F:/ÏÎËÈÒÈÊÀ/Ïñèõîëîãèÿ%20âîñïðèÿòèÿ%20âëàñòè%20ïîä%20ðåäàêöèåé%20Å%20Á%20Øåñòîïàë.html (139 из 174) [18.03.2009 11:31:00]