В дипломной работе Психология потребителя как фактор рекламной
стратегии решается проблема разработки рекламного обращения фирмы в
условиях, когда актуальным становится привлечение внимания
потребителя к рекламе производителя.
Дипломная работа общим объёмом 88 страницы состоит из 3-х глав, введения, заключения и списка литературы из 28 наименований.
В главе 1 дипломной работы описываются основные моменты психологии потребителя в процессе обработки информации с выделением факторов привлечения внимания, понимания, принятия, запоминания рекламного обращения.
В главе 2 анализируется процесс разработки рекламной стратегии фирмы.
В главе 3 исследуется особенности наружной рекламы в местах продажи и даются рекомендации по её содержанию.
Содержание.
Психологические аспекты обработки информации потребителем.
Обработка информации (Контакт).
Привлечение внимания потребителя.
Личные детерминанты внимания.
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам.
Привлечение внимания: меры предосторожности.
Понимание.
Классификация раздражителя.
Организация стимулов.
Личные детерминанты понимания.
Принятие.
Познавательные реакции.
Эмоциональные реакции.
Запоминание.
Физиологические характеристики мозга человека.
Хранение информации.
Практические вопросы разработки рекламной стратегии.
Сегментирование рынка.
Формирование коммуникационной политики.
Основные разновидности рекламы.
Постановка задач рекламной деятельности.
Решение о разработке рекламного сообщения.
Выбор средств и установление времени рекламного обращения.
Реклама в местах продажи (магазины).
Рекламный текст.
Шрифт в рекламе.
Изображение в рекламе.
Рекомендации по созданию наружной рекламы в местах продажи.
Дипломная работа общим объёмом 88 страницы состоит из 3-х глав, введения, заключения и списка литературы из 28 наименований.
В главе 1 дипломной работы описываются основные моменты психологии потребителя в процессе обработки информации с выделением факторов привлечения внимания, понимания, принятия, запоминания рекламного обращения.
В главе 2 анализируется процесс разработки рекламной стратегии фирмы.
В главе 3 исследуется особенности наружной рекламы в местах продажи и даются рекомендации по её содержанию.
Содержание.
Психологические аспекты обработки информации потребителем.
Обработка информации (Контакт).
Привлечение внимания потребителя.
Личные детерминанты внимания.
Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам.
Привлечение внимания: меры предосторожности.
Понимание.
Классификация раздражителя.
Организация стимулов.
Личные детерминанты понимания.
Принятие.
Познавательные реакции.
Эмоциональные реакции.
Запоминание.
Физиологические характеристики мозга человека.
Хранение информации.
Практические вопросы разработки рекламной стратегии.
Сегментирование рынка.
Формирование коммуникационной политики.
Основные разновидности рекламы.
Постановка задач рекламной деятельности.
Решение о разработке рекламного сообщения.
Выбор средств и установление времени рекламного обращения.
Реклама в местах продажи (магазины).
Рекламный текст.
Шрифт в рекламе.
Изображение в рекламе.
Рекомендации по созданию наружной рекламы в местах продажи.