
Исторические и цивилизациоипые типы социальной справедливости
151
Намного раньше Ж. Липовецки эту тенденцию подметил
А. Турен и назвал постиндустриальное общество программиро-
ванным, на том основании, что инвестиции производят в большей
степени не материальные блага и даже не услуги, а блага симво-
лические, способные изменить ценности, потребности, представ-
ления. Создаются модели управления и производства, организа-
ций,
распределения и потребления. В результате подобное обще-
ство на всех уровнях своего функционирования представляется
не продуктом естественных законов или культурной специфич-
ности, а результатом воздействия общества на самого себя, ито-
гом систем социального действия
88
. Присутствие в обществе
новых форм контроля и гомогенизации объясняется, как считает
Ж. Бодрийяр, смыканием в едином дискурсе политической и эко-
номической практики: «Пропаганда и реклама сливаются в еди-
ном процессе маркетинга и мерчендайзинга вещей и идей, овладе-
вающих массами. Такая языковая конвергенция между экономи-
кой и политикой вообще характерна для нашего общества, где в
полной мере реализовалась "политическая экономия". Но одновре-
менно это и конец политической экономии, так как обе эти сферы
взаимно отменяются в совсем иной, медиатической реальности
(или гиперреальности)»
89
.
Политическая жизнь теперь является частью «общества по-
требления», становится все более похожей на театр, использует
символические и драматические качества. Американская иссле-
довательница А. Боррека отмечает, что политика манифестирует
себя как театр тогда, когда ее представителям выделяется сцена,
где их может наблюдать аудитория, и когда зритель, требующий
постановки на сцене, выступает участником политического взаи-
модействия
90
. Такой сценой становятся масс-медиа, постепенно
превратившиеся из прикладного инструмента политики в основ-
ной механизм и даже в саму суть политики. Ее эффективность
Турен
А.
Указ. соч. С. 130.
Бодрийяр
Ж.
Указ. соч. С. 138.
См.:
Ольшанский
Д.
В.
Политический PR. СПб., 2003. С.
20—21.