solutions быстро приведет в порядок любые руки даже в холода, снимет
усталость, напряжение: мягкий пилинг очищает и разглаживает, маска
увлажняет и тонизирует, крем-кондиционер смягчает кожу и поддерживает
водный баланс. По великолепному состоянию рук в вас безошибочно
определят «дельного человека». Центр красоты «Сказка».
2. В зависимости от цели рекламного сообщения выделяются следующие
типы.
Развлекающее рекламное сообщение, которое должно поддержать внимание
и интерес целевой аудитории к товару. Для таких реклам характерны
занимательность изложения, юмор, интересные наблюдения,
доброжелательный тон сообщения, например:
Chevrolet плюс итальянский темперамент Lacetti развязывает руки. Что вы
знаете об итальянцах? Если итальянцу связать руки, то он не сможет
говорить. Если итальянец не сможет говорить — он умрет! Какое это имеет
отношение к Chevrolet Lacetti? Да никакого! Зато, чтобы рассказать про
Chevrolet Lacetti, нужно знать всего три слова — быстрота, маневренность
и дизайн. А темперамент лучше почувствовать на собственном опыте.
Информирующее рекламное сообщение, которое должно дать новое
представление о рекламируемом товаре.
Реклама может носить чисто информационный характер, и это вполне
годится для соответствующих товаров и аудитории. Например,
профессионалам, особенно мужчинам, достаточно сообщить технические
характеристики изделия, им не особенно важно, какой будет улыбка у
очаровательной девушки. Главную роль в такой рекламе играют правильно,
без особой перегрузки, скомпонованные информационные показатели.
Основное требование к информирующему сообщению — оно не должно
содержать спорных моментов, так как его цель — информировать и повлиять
на выбор целевой аудитории, а не вызвать размышления о товаре.
Выделяются три подтипа информирующих сообщений:
1) повествование — различные истории о товаре или его использовании.
Часто используется повествование в рекламе турфирм: целевую аудиторию
нужно завлечь рассказом о достопримечательностях места отдыха, например:
Золотые пляжи и апельсиновые рощи острова Кипр.
Кипр — это удивительный остров, привлекающий туристов как своей
многотысячелетней историей, так и уникальным климатом, благодаря
которому отдых на Кипре возможен практически в любое время года.
Занятие найдется всем — для любителей дискотек есть пляжи Айя-Напы, для
желающих побродить по старинным развалинам — Пафос. Кипр —
идеальное место для отдыха с детьми. Во-первых, перелет до Кипра всего
три часа (и нашим согражданам для посещения Кипра виза не нужна), во-
29