снежный бой, имея небольшой запас снежков? Как скатиться с горы и
устоять на двух ногах?.. Придется родителям помочь своим чадам,
воспользовавшись помощью Матушки Бойль. Уже готовы к экипировке
теплые куртки, пуховики, шапочки, варежки и перчатки. А ваши дети
готовы к принятиям первых решений в теплой одежде Columbia!!!
Иногда содержание рекламного текста на первый взгляд не соответствует
его идее. Достоинства этого приема — занимательность, неожиданность,
непредсказуемость, помогающие разжечь любопытство потенциальных
потребителей и активизировать их восприятие.
4. Типы ОРТ по длине. В большинстве рекламных сообщений используются
средние по длине тексты (три-десять предложений), гораздо реже
встречаются очень длинные (более десяти предложений) или короткие (одно-
два предложения).
Текст рекламы с минимальным ОРТ состоит из одного-двух предложений.
Как правило, в такой рекламе основную роль играет изображение. Текст в
такой ситуации дополняет, уточняет, конкретизирует смысл рекламного
обращения.
Конечно, любой товар или услуга могут быть отрекламированы кратко, но
чаще всего это используется в рекламе алкоголя, сигарет,
парфюмерии, бижутерии. Кроме того, редко, но встречается и подобная
реклама одежды, обуви, продуктов питания, часов и т.д. Выделяются два
семантических типа коротких текстов:
• эмоционально-образные тексты, смысл которых размыт и неоднозначен
(потребитель должен самостоятельно интерпретировать смысл сообщения,
при этом ассоциации могут быть достаточно вольными). Это в большинстве
случаев реклама тех товаров, основные качества которых трудно передать
через изображение или слово: сигареты, парфюмерия, алкогольные напитки и
т.д.;
• конкретные, ясные, четко построенные высказывания, не нуждающиеся в
дополнениях и расшифровке значений.
Как правило, в качестве одного из основных требований к рекламному
тексту выдвигается требование его лаконичности, краткости. Однако это не
всегда достижимо и целесообразно, потому что:
1) существуют такие товары и услуги, которые требуют подробного,
детального описания (автомобили, недвижимость, страховка, туристические
поездки, видеотехника и т.д.). Эти товары являются достаточно дорогими,
поэтому потребители заинтересованы в максимальной информации о них;
2) некоторые коммуникативные стратегии не могут быть реализованы в
коротких текстах (например, нарратив или инструкция);
3) на фоне коротких текстов длинный выделяется и привлекает внимание.
39