На фоне всех названий явно выделяется «Свинья и свистулька» — странное,
но очень запоминающееся название, а если человек запомнил название
магазина, то он уже готов зайти туда. Запоминаемость — самое главное
качество названия.
Рассмотрим ряд названий компьютерных магазинов и салонов:
• «Сплав 21 век» (Н. Новгород) — новые технологии;
• «Мегабайт» (Ноябрьск) — компьютерная единица измерения;
• «Лавка Гэндальфа» (Ростов-на-Дону) — волшебник из «Властелина
колец»;
• «Микробит» (Санкт-Петербург) — компьютерная единица измерения;
• «Надежда» (Омск) — название ни о чем не говорит. В Омске название
«Надежда» имеют еще магазин, клиника, сервис-центр, торговая компания,
техническая компания.
Многие владельцы очень любят называть свои магазины и фирмы именами
— своими, родственников и другими, забывая при этом, что имя само по себе
ни о чем покупателю не говорит, не запоминается само и никак не
напоминает про товар. Чем, например, отличается «Анюта» от «Алеси» или
«Алины»?
В приложении 3 представлен сравнительный анализ ряда названий
магазинов. В приложении 4 — пример разработки названий для водки и
мороженого.
Поэтому подробнее стоит остановиться на проблеме, как не надо делать и
каких названий следует избегать.
1. Использование фамилии основателя (часто невыразительны,
неохраноспособны, могут создать юридические проблемы при продаже или
разделении фирмы), особенно если фамилия является очень
распространенной или невыразительной (хотя известно множество примеров
— Mary Kay, Christian Dior, Nina Ricci и др.).
2. Подделка под известное название или сознательная «похожесть» на него.
Вспомните, например, названия Claris, Clarins, Claritin и Claria и какое из них
относится к косметике, а какое к программному обеспечению, интернет-
маркетингу и производству антигистаминных препаратов. Поэтому крайне
продуманным был выбор названия Apple — новые компьютеры, сделанные
для широкого крута потребителей, нужно было отличить от производителей
профессиональных машин типа IBM (а также NEC, DEC, ADPAC, Cincom,
Dylakor, Input, Integral Systems, Sperry Rand, SAP, PSDI, Syncsort, Tesseract и
т.д.). Для этого было придумано новое название, не похожее на принятые
среди компьютерных фирм техницизмы. Оно идеально отвечало брифу, по
которому бренд должен был стать «простым, теплым, доступным,
52