Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: Учебное пособие

Подождите немного. Документ загружается.

10. Аверюшкина Т., Попов Е. Границы бренд-менеджмен-

та // Бренд-менеджмент. 2001. № 3.

11. Александров Ф. Звездонутые бренды // Рекламный

журнал. 2001. № 4.

12. Алове Г. П., Усленков А.П. Конкурентные преимуще-

ства фирмы. — М.: ОАО Типография "Новости", 2000.

13. Армстронг Г., Котлвр Ф. Введение в маркетинг. —

М.: "Вильяме", 2000.

14. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный ме-

неджмент. — М.: Вильяме, 1999.

15. Богданова М. Играем в войну // Паркет. 2002. № 4.

16. Бородина И. Брендинг в примерах. Практический опыт

компаний // Маркетолог. 2000. № 12.

17. Бренд-метафизика двадцать первого века // Совет-

ник. 2000. № 1.

18. Ващекин Н. О системе маркетинговой информации //

Маркетинг. 1996. № 1.

19. Васильева М. Пять кругов индивидуальности // Рек-

ламные идеи — YES. 2002. № 3.

20. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммер-

ческое дело. — М.: Внешторгиздат, 1990.

21. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.:

Дело, 2000.

22. Гребенников В.Ф. Локальные бренды. Жизнь и судьба

// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000.

№ 3.

23. Груева Е. Наша марка // Итоги. 1998. № 3.

24. Гусева О. Как оценить бренд? // Рекламные идей —

YES! 1999.

№ 1.

25. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, функциониро-

вание, продвижение. — СПб.: Питер, 2000.

26. Декалин С. Бренд или не бренд // Услуги и цены. 2000

№ 12.

27. Декалин С. Товарный знак и его защита // Услуги и

цены. 2002. № 1.

301

28. Делении В.Я. Брендинг: новые технологии в России. —

СПб.: Питер, 2002.

29. Дымишц М. Бренд как объект мифотворчества // Рек-

лама и жизнь. 2000. № 4.

30. Дымишиц М. Разработка имени бренда // Рекламные

идеи — YES! 1999. № 4.

31. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, ресунках, табли-

цах. — М.: ИНФРА-М, 2000.

32. Ерофеев А. Методы изучения торговой марки // Рек-

ламная идея — YES! 1997. № 5.

33. Есипова И. Брендинг. Этап первый — рождение //

Бренд-менеджмент. 2000. № 4.

34. Есипова И. Этап второй — Товар ничто — имидж все

// Бренд-менеджмент. 2002. № 1.

35. Есипова И. Брендинг этап третий. Как привлечь и удер-

жать потребителя? // Бренд-менеджмент. 2002. № 2.

36. Зеков А. Имя им — легион // Компьютерра. 2002. № 8.

37. Ивлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на

российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследо-

вания в России. 1997. № 3.

38. Игнатова Е. Ешь своих, чтобы чужие боялись // Ком-

мерсантъ, Деньги. 2000. № 46.

39. Касаткин В. Коммуникационное управление брендом

// Бренд-менеджмент. 2000. № 1.

40. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской

Федерации, части первой (постатейный)". — М., Юридичес-

кая фирма Контакт — ИНФРА-М, 1997.

41. "Комментарий к Гражданскому кодексу Российской

Федерации, части второй (постатейный)". — М., Издательс-

кая группа НОРМА-ИНФРА-М, 1996.

42. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. — СПб.: Питер, 1999.

43. Круглый стол. Бренд и собственность // Рекламные

идеи — YES! 2000. № 3.

44. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. —

М.: Центр, 1996.

302

45. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейс-

кая перспектива. — СПб.: Наука, 1996.

46. Лукьянов Е. О брендах замолвите слово // Эксперт.

2000. № 28.

47. Лыжин В. Значение знака // Паркет. 2002. № 4.

48. Маркетинговые исследования в России. Аналитичес-

кий справочник. Вып. 2. — М.: КОНСЭКО, 1998.

49. Материалы конференции "Защита брендов в России". —

М., 2000.

50. Материалы конференции "Рынки факторов производ-

ства в АПК России: перспективы анализа" — М.: ИЭПП. 2002.

51. Морозова И. Бренд от концепции к рекламе: единство

без борьбы противоположностей // Бренд-менеджмент. 2002.

№ 1.

52. Назарюк А. Как измерить лояльность? // Рекламные

идеи — YES! 2002. № 2.

53. Нилъсон Т. Конкурентный брендинг. — СПб.: Питер,

2003.

54. Новиков С. Строительство брендов в России // Рек-

ламный мир. 1998. № 1. № 2.

55. Орлова А. Использование психологических особеннос-

тей в управлении брендами // Бренд-менеджмент. 2000. № 4.

56. Облапахин Н. Что происходит на рынке услуг по со-

зданию брендов // Рекламный мир. 2000. № 15.

57. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шаху-

рин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов

высших заведений. — М.: Информационно-внедренческий

центр "Маркетинг". 2000.

58. Панкратов Д.С. Готовь сани летом, а бренд — до кри-

зиса, или как смягчать удар?//Маркетинг и маркетинговые

исследования в России. 1998. № 5.

59. Полымов О. Некомерчиские аспекты создания бренда

// Бренд-менеджмент. 2002. № 1.

60. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Меж-

дународные отношения, 1993.

303

61. Принга X., Томпсон М. Энергия торговой марки. — СПб.:

Питер, 2001.

62. Пустотин В. Особенности создания брендов — лиде-

ров // Бренд-менеджмент. 2002. № 2.

63. Раис Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Пи-

тер, 2000.

64. Раис Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнавае-

мость. — СПб.: Питер, 2000.

65. Раис Э., Раис Л. 22 неприложенных закона брендинга /

/ Office. 1999. № 11, 12; 2000. № 1—6.

66. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.: Питер, 2002.

67. Рябова В. Создание промышленных брендов в России

// Топ-менеджер. 2002.

68. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности

предприятия. — М.: Новое знание, 2000.

69. Соловьева И. Динамика потребительского поведения. Фор-

мирование лояльности бренду // Бренд-менеджмент. 2000. № 1.

70. Стасъ А. Архитектура брендов компании // Марке-

тинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 6.

71. Стасъ А. "Советские" бренды: бесполезное наследие

прошлого или потенциал для будущего успеха // Бренд-

менеджмент. 2000. № 3.

72. Суриков С. Управление брендом и организационная

культура // Бренд-менеджмент. 2002. № 2.

73. Тарасенко Е., Фризе Е. Бренд-имидж и его оценка //

Бренд-менеджмент. 2000. № 2.

74. Трансакционные издержки, связанные с созданием и

использованием прав на товарные рынки в России / Под ред.

А.Е. Шаститко. Бюро экономического анализа. — М.: ТЕИС,

2000.

75. Третъяк О. Новый этап эволюции маркетинговой кон-

цепции управлениях/Российский экономический журнал. 1997.

№ 10.

76. Усков В. Новые стандарты брендинга // Реклама и

жизнь. 2000. № 4.

304

77. Усков В. Правовые основы охраны бренда // Бренд-

менеджмент. 2000. № 1.

78. Land reform and emerging agri-food markets: Russia's

experience // Tomorrows Agriculture: Incentives, Institutions,

Infrastructure and Innovation. Proceedings of 24

International

conference of Ag. Economics / Ed. by G.H. Peters and Prabhu

Pingalli. Ashgate. 2000. P. 163—178.

79. Agriculture in transition The common objectives and

diversity of trajectories in the book Rural institution segueing

and timing in transitional economies /Ed. G. Buchenrieder.

Margrafverlage. Weikersheim. P. 109—121.

Приложение 1

Закон

о товарных знаках, знаках обслуживания

и наименованиях мест происхождения

товаров от 23 сентября 1992 г. № 3520-1

(в ред. Федерального закона от 11 декабря 2002 г.

№ 166-ФЗ, с изм., внесенными федеральными законами

от 27 декабря 2000 г. № 150-ФЗ, от 30 декабря 2001 г.

№ 194-ФЗ, от 24 декабря 2002 г. № 176-ФЗ)

Настоящим Законом регулируются отношения, возника-

ющие в связи с правовой охраной и использованием товар-

ных знаков, знаков обслуживания и наименований мест про-

исхождения товаров.

Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания

Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания,

их правовая охрана

Статья 1. Товарный знак и знак обслуживания

Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный

знак) — обозначения, служащие для индивидуализации то-

варов, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее —

товары) юридических или физических лиц.

306

Статья 2. Правовая охрана товарного знака

1. Правовая охрана товарного знака в Российской Федера-

ции предоставляется на основании его государственной реги-

страции (далее — регистрация) в порядке, установленном

настоящим Законом, или в силу международных договоров

Российской Федерации.

2. Право на товарный знак охраняется законом.

3. Обладателем исключительного права на товарный знак

(правообладателем) может быть юридическое лицо или осу-

ществляющее предпринимательскую деятельность физичес-

кое лицо.

Статья 3. Свидетельство на товарный знак

1. На зарегистрированный товарный знак выдается свиде-

тельство на товарный знак.

2. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного зна-

ка, исключительное право на товарный знак в отношении

товаров, указанных в свидетельстве.

Статья 4. Исключительное право на товарный знак

1. Правообладатель вправе использовать товарный знак и

запрещать использование товарного знака другими лицами.

Никто не может использовать охраняемый в Российской

Федерации товарный знак без разрешения правообладателя.

2. Нарушением исключительного права правообладателя

(незаконным использованием товарного знака) признается

использование без его разрешения в гражданском обороте

на территории Российской Федерации товарного знака или

сходного с ним до степени смешения обозначения в отноше-

нии товаров, для индивидуализации которых товарный знак

зарегистрирован, или однородных товаров, в том числе раз-

мещение товарного знака или сходного с ним до степени

смешения обозначения:

на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, кото-

рые производятся, предлагаются к продаже, продаются,

307

демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом

вводятся в гражданский оборот на территории Российской

Федерации, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью,

либо ввозятся на территорию Российской Федерации;

при выполнении работ, оказании услуг;

на документации, связанной с введением товаров в граж-

данский оборот;

в предложениях к продаже товаров;

в сети Интернет, в частности в доменном имени и при

других способах адресации.

Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых не-

законно используется товарный знак или сходное с ним до

степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Статья 5. Виды товарных знаков

1. В качестве товарных знаков могут быть зарегистриро-

ваны словесные, изобразительные, объемные и другие обо-

значения или их комбинации.

2. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом

цвете или цветовом сочетании.

Статья 6. Абсолютные основания для отказа

в регистрации

1. Не допускается регистрация в качестве товарных зна-

ков обозначений, не обладающих различительной способнос-

тью или состоящих только из элементов:

вошедших во всеобщее употребление для обозначения

товаров определенного вида;

являющихся общепринятыми символами и терминами;

характеризующих товары, в том числе указывающих на

их вид, качество, количество, свойство, назначение, цен-

ность, а также на время, место, способ производства или

сбыта;

представляющих собой форму товаров, которая опреде-

ляется исключительно или главным образом свойством либо

назначением товаров.

308

Элементы, указанные в абзацах втором—пятом настоя-

щего пункта, могут быть включены как неохраняемые эле-

менты в товарный знак, если они не занимают в нем домини-

рующего положения.

Положения, предусмотренные настоящим пунктом, не

применяются в отношении обозначений, которые приобрели

различительную способность в результате их использования.

2. В соответствии с международным договором Российской

Федерации не допускается регистрация в качестве товар-

ных знаков обозначений, состоящих только из элементов,

представляющих собой государственные гербы, флаги и дру-

гие государственные эмблемы, сокращенные или полные

наименования международных межправительственных орга-

низаций, их гербы, флаги и другие эмблемы, официальные

контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати,

награды и другие знаки отличия, или сходных с ними до

степени смешения обозначений. Такие элементы могут быть

включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если

на это имеется согласие соответствующего компетентного

органа.

3. Не допускается регистрация в качестве товарных зна-

ков обозначений, представляющих собой или содержащих

элементы:

являющиеся ложными или способными ввести в заблужде-

ние потребителя относительно товара или его изготовителя;

противоречащие общественным интересам, принципам

гуманности и морали.

4. Не допускается регистрация в качестве товарных зна-

ков обозначений, тождественных или сходных до степени

смешения с официальными наименованиями и изображения-

ми особо ценных объектов культурного наследия народов

Российской Федерации либо объектов всемирного культур-

ного или природного наследия, а также с изображениями

культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собрани-

309

ях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя

лиц, не являющихся их собственниками (владельцами) и не

имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных

на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в

качестве товарных знаков.

5. В соответствии с международным договором Российс-

кой Федерации не допускается регистрация в Российской

Федерации в качестве товарных знаков обозначений, пред-

ставляющих собой или содержащих элементы, которые ох-

раняются в одном из государств — участников указанного

международного договора в качестве обозначений, иденти-

фицирующих вина или спиртные напитки как происходящие

с его территории (производимые в границах географическо-

го объекта этого государства) и имеющие особое качество,

репутацию или другие характеристики, которые главным

образом определяются их происхождением, если товарный

знак предназначен для обозначения вин или спиртных на-

питков, не происходящих с территории данного географи-

ческого объекта.

Статья 7. Иные основания для отказа в регистрации

1. Не могут быть зарегистрированы в качестве товарных

знаков обозначения, тождественные или сходные до степе-

ни смешения с:

товарными знаками других лиц, заявленными на регист-

рацию (если заявки на них не отозваны) или охраняемыми в

Российской Федерации, в том числе в соответствии с меж-

дународным договором Российской Федерации, в отношении

однородных товаров и имеющими более ранний приоритет;

товарными знаками других лиц, признанными в установ-

ленном настоящим Законом порядке общеизвестными в Рос-

сийской Федерации товарными знаками в отношении одно-

родных товаров.

Регистрация в качестве товарного знака в отношении од-

нородных товаров обозначения, сходного до степени смеше-

310