70
Часть II. Тоска по Раю
XX в., дышат прогрессивной энергией и верой в восход экономической системы, которая
вознаградила добродетель.
Мультфильмы Уолта Диснея о Микки Маусе обычно рассказывали о том, что упорство помогает
превратить поражение в победу. Сам Дисней испьпал немало неудач, прежде чем, в конце концов,
добился колоссального успеха. Придумывая своего знаменитого мышонка, он хотел по-новому
рассказать традиционную американскую историю о внезапном обогащении и научить ценности
оптимизма и настойчивости. Незадолго до смерти Дисней подытожил то, что двигало им при
создании его фильмов: «Я ненавижу мрачные картинки... Я знаю, что жизнь не такая, и не желаю,
чтобы кто-то внушал мне обратное»
1
.
Опрос пожилых американцев показал, что им даже больше, чем населению в целом, нравится
смотреть на младенцев и детей в рекламе. По их мнению, невинности ребенка свойственна какая-
то особая пронзительность; дети лучше всех олицетворяют новое начало, подтверждающее
накопленный опыт и знаменующее продолжение жизни.
Юбилейный доклад Procter & Gamble, озаглавленный «К столетию мыла Ivory как излюбленного
бренда Америки», начинается с признания того факта, что «Ivory» продолжает «традицию,
которой придерживались шесть поколений американцев. Эта традиция возрождается каждый раз,
когда новое поколение берет в руки кусок мыла "Ivory"; она возрождается каждый раз, когда
"Ivory" выполняет свое обещание качества, данное впервые сто лет назад». Однако «Ivory» не
только неизменно символизирует обновление, но обещает и нечто вроде искупления.
Как известно, духовное обновление обещает религия. Мирча Элиаде* объясняет, что одним из
основных ритуалов примитивных культур является ежегодный обряд символического воссоздания
нового сотворения мира. Христианство говорит об Обновлении Пасхи** и о милости смывания
греха. В католической практике покаяние и возмездие обещают прощение грехов. В период между
иудейским Новым годом и Днем Искупления иудеи должны не только вспомнить свои
прегрешения перед законом, но и задуматься о том, что поможет им вступить в Новый год
чистыми и безгрешными.
Отнюдь неудивительно, что религия учит нас, как ритуалы прощения способны возродить в нас
истинную веру, оптимизм и добродетель. Удивляет, что такой продукт, как мыло «Ivory», оказался
способен утвердить близкое этому, но свободное от религиозности, значение. Легенда гласит, что
Харлей Проктер, одни из основателей компании Procter & Gamble, сидя в церкви, задумался о том,
как наилучшим образом представить на рынке новое мыло, которое по случайности получилось
плавающим. Когда священник начал читать 44-й псалом, Проктер почувствовал, что эти
прекрасные слова ниспосланы словно специально для него и
1
Thaddeus Wawro, Radicals & Visionaries: Who Revolutionized the 20* Century (Irvine, CA
Entrepreneur Press, 2000), pp. 109-114.
* Мирча Элиаде (Mircea Eliade), 1907-1986, писатель и философ. — Примеч. пер. ** Воскресенье,
называемое Фомина Неделя, пли Ангипасха (Обновление Пасхи), день, когда Господь повторил и
обновил свое явление всем одиннадцати ученикам, в числе которых был и апостол Фома, не
хотевший верить воскресению Христа, пока сам не увидит ран Спасителя и не прикоснется к ним.
— Примеч. пер.