Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр

Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр
  • разное
  • pdf
  • 1.81 МБ
  • добавлен 01.01.2010
М. , 2003. 95 с.
Данная книга претендует на то, чтобы быть интересной не столько психологам, сколько рекламистам (дизайнерам, копирайтерам, менеджерам) и всем тем, кто желает обогатить свой творческий процесс знанием психологии в её практическом и прикладном значении. Это книга не о психологии рекламы, как таковой, а о практической психологии для рекламистов, пропитанная здравым смыслом, прагматизмом и циничным взглядом на вещи.

Всем известно, что реклама в современном мире стала мощным внушающим и зомбирующим инструментом. Потребитель рекламы в большей или меньшей степени
поддается ее гипнотическому воздействию. Но как только перед нами встает задача
отрекламировать конкретную продукцию, то весь гипноз почему-то сразу перестает
работать. Более того — если при создании рекламы психологические приемы используются бездумно и наугад, она становится фактически антирекламой, приобретая
уродливые и гротескные черты.

Содержание.
Введение.
Кто виноват.
Не бери в голову.
Сенсорная сытость.
Избирательное внимание.
Защитные реакции мозга на информационную перегрузку.
Способ первый: структурирование окружающей реальности.
Способ второй: интериоризация знаний.
Способ третий: автоматизмы и стереотипы.
Способ четвертый: сенсорная адаптация.
Способ пятый: сенсорные автоматизмы.
Структура повседневного мышления.
Экскурсия в подсознание.
Блеск и нищета подсознательного влияния.
Выводы и комментарии.
Горе от ума.
Сенсорная война.
Шокирующая и эпатирующая реклама.
Рекламные мышеловки для глаз.
Теперь и в новой упаковке.
Принцип дефицита.
Структурные и эмоциональные манипуляции.
Структурные ловушки.
Эмоциональное структурирование.
Интериоризация знаний.
Сила авторитета: анатомия власти.
Авторитет в рекламе.
Автоматизмы и стереотипы.
Стереотипы в рекламе: типичные ошибки.
Сенсорная адаптация.
Увеличиваем дозу.
Сенсорные автоматизмы.
Фирменный стиль.
Сюжетная, персонажная, имиджевая однородность.
Выводы и комментарии.
Что делать?
Психология и философия цвета.
Шрифты.
Акценты в тексте и акцентные пропорции.
Кодирование и декодирование слов.
Линии, рамки и целеуказатели.
Композиция и месторасположение.
Направляющие текста и его компоновка.
Наложение текста на иллюстрацию.
Иллюстрации.
Продавайте товар, а не свои ассоциации.
Содержание.
Бессодержательность.
Потому что!
Репрезентативные системы в рекламе.
Богатство выбора.
Низкие цены.
Скидки и дисконты.
Месторасположение.
Лотереи и подарки.
День рождения.
Качество товара.
Сервисное обслуживание.
Рекламные субмодальности.
Соответствие формы и содержания.
Роль психолога в подготовке рекламы.
Заключение.
Список использованной литературы.

Смотрите также


Лекции - Психология рекламы

Лекции - Психология рекламы

  • лекции
  • rtf
  • 466.07 КБ
  • добавлен 15.11.2010
Теоретические и методологические проблемы психологии рекламы
Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры
Системный подход и психология рекламной деятельности
Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности
Специфические виды рекламы по цели
Закон...
Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов

  • разное
  • doc
  • 2.19 МБ
  • добавлен 18.05.2010
Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т. е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью.
Представленная книга — достаточно полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, — от частного до об...
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы

  • разное
  • pdf
  • 20.27 МБ
  • добавлен 04.05.2011
Учеб. пособие. 2009г. , 230с.
Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Реклама: понятие и функции, цели и виды.
Понятие рекламы.
Цели и функции рекламы.
Виды рекламы.
Психотехнология рекламной стратегии.
Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
Когнитивные аспекты рекламн...
Реферат - Психология восприятия рекламы

Реферат - Психология восприятия рекламы

  • рефераты
  • doc
  • 61.68 КБ
  • добавлен 16.11.2009
Введение
Психология восприятия рекламы
Сущность и назначение рекламы
Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы
Эффективность средств рекламы
Реклама в прессе
Реклама по радио
Телевизионная реклама
Наружная реклама
Реклама в Интернете
Разработка рекламной кампании ЗАО «Брян...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 3

  • разное
  • doc
  • 1.26 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 3

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001 200 страниц

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем сл...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 1

  • разное
  • doc
  • 161.5 КБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 1

Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001

«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR

  • разное
  • pdf
  • 1.19 МБ
  • добавлен 18.06.2011
Издательство: Дашков и Ко, 2009 г. , 103 стр.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности.
Книга...
Шпоры по Психологии рекламной деятельности

Шпоры по Психологии рекламной деятельности

  • шпаргалки
  • rtf
  • 432.8 КБ
  • добавлен 19.12.2010
ЧГПУ, Андреева Е. А. Цели и задачи психологии рекламной деятельности.
Реклама как коммуникация.
Рекламные манипуляции на Руси. Реклама 9-13 веков.
Русская реклама с 13 по 18вв.
Русская реклама 19 века.
Психология рекламной стратегии.
Когнитивный аспект рекл. возд-я.
Эмоциональный аспект рекламного воз...
Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. часть 2

  • разное
  • doc
  • 1.11 МБ
  • добавлен 22.02.2011
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Редактор-составитель Д. Я. Райгородский часть 2
Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, рекламы и журналистики
Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001


«Мы выбираем, нас выбирают. » Эти знакомые всем слова порождаю...
Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности

  • разное
  • doc
  • 1.14 МБ
  • добавлен 03.12.2011
Учебное пособие. Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. – М., 2008. – 184 с.

Введение.
Оосновы теории рекламы.
Сущность современной рекламы и рекламной деятельности.
Теоретико-методологические основы рекламной деятельности.
Формы и виды рекламы и особенности их психологиче...