• «Перенос». С помощью этого приема бесспорный авторитет какой-то личности переносится на
другого человека, нуждающегося в популяризации. Например, Саддам Хусейн изображается
иракской пропагандой как преемник древних властителей Междуречья.
• «Свои ребята», или «игра в простонародность». Этот прием направлен на пробуждение
ощущения близости какой-то личности или группы объекту воздействия. Знаменитые поездки
Ельцина в трамвае, его походы в районную поликлинику преследовали цель показать «простым
людям», что он «свой», такой же «простой», как и они.
• «Вместе со всеми», или «общая платформа». Индивид побуждается принять то или иное
суждение, образец поведения или идею на том основании, что так поступают (думают) все, либо
представители той социальной группы, к которой относится объект воздействия, и т.д.
Следует отметить, что общество стихийно учится защищаться от манипуляций. Обилие ПР-
кампаний и компроматов выработало уже у населения иммунитет к ним. Психика человека сама
выстраивает защитные механизмы. Люди стали уже не так легковерны, как в начале «реформ».
Это значит, что мышление становится более рациональным. Однако разрушение партийной
системы, разрушение демократического мифа, отсутствие официальной идеологии — все это
провоцирует избирателей на поиск ответов в новых мифах.
Чтобы противостоять мифам, достаточно вспомнить, как создаются мифы, и расчленить
информационное сообщение на составляющие. В любом сообщении СМИ есть несколько слоев.
Нужно научиться раскладывать «информационный сандвич» на составляющие, соблюдать
своеобразную информационную диету. Надо быть разборчивым в информационных блюдах,
вырабатывать у себя чувство вкуса, не «хавать» что попало (чтобы не оправдывать любимую
присказку «черных пиарщиков»: «Пипл схавает»).
Одним из непременных условий создания мифов является конструирование угроз. Без угроз
невозможно создать миф. Угроза формирует потребность в герое. Миф становится востребован.
Поэтому угрозы часто создаются искусственно. Одним из примеров искусственного
конструирования угроз является информационная кампания, развернутая официальными
российскими СМИ вокруг ситуации в Панкис-ском ущелье. Телевидение настойчиво внушало
зрителям, что главная угроза для России исходит из Панкиси. Эта угроза нужна была для того,
чтобы внедрить в массовое сознание миф о том, что причиной затянувшейся операции в Чечне
является наличие боевиков в Панкисском ущелье.