Кибанов А.Я., Дуракова И.Б. Управление персоналом организации:стратегия, маркетинг, интернационализация

Подождите немного. Документ загружается.

Ïëàíèðîâàíèå îáó÷åíèÿ, ïåðåïîäãîòîâêà è ïîâûøåíèå êâàëè-

ôèêàöèè ïåðñîíàëà îõâàòûâàåò ìåðîïðèÿòèÿ ïî îáó÷åíèþ âíóòðè

è âíå îðãàíèçàöèé è ñàìîïîäãîòîâêå. Ïëàíèðîâàíèå îáó÷åíèÿ

ïåðñîíàëà ïîçâîëÿåò èñïîëüçîâàòü ñîáñòâåííûå ïðîèçâîäñòâåí-

íûå ðåñóðñû ðàáîòàþùèõ áåç ïîèñêà íîâûõ âûñîêîêâàëèôèöè-

ðîâàííûõ êàäðîâ íà âíåøíåì ðûíêå òðóäà. Êðîìå òîãî, òàêîå

ïëàíèðîâàíèå ñîçäàåò óñëîâèÿ äëÿ ìîáèëüíîñòè, ìîòèâàöèè è

ñàìîðåãóëÿöèè ðàáîòíèêà. Îíî óñêîðÿåò ïðîöåññ àäàïòàöèè ðà-

áîòíèêà ê èçìåíÿþùèìñÿ óñëîâèÿì ïðîèçâîäñòâà íà òîì æå ñà-

ìîì ðàáî÷åì ìåñòå.

Â ïðàêòèêå ñëîæèëèñü äâå ôîðìû îáó÷åíèÿ ïåðñîíàëà îðãà-

íèçàöèè: íà ðàáî÷åì ìåñòå è âíå åãî.

Îáó÷åíèå íà ðàáî÷åì ìåñòå äåøåâëå è îïåðàòèâíåå, õàðàêòå-

ðèçóåòñÿ òåñíîé ñâÿçüþ ñ ïîâñåäíåâíîé ðàáîòîé è îáëåã÷àåò âõîæ-

äåíèå ðàáîòíèêîâ, íå ïðèâûêøèõ ê îáó÷åíèþ â àóäèòîðèÿõ, â

ó÷åáíûé ïðîöåññ.

Îáó÷åíèå âíå ðàáî÷åãî ìåñòà áîëåå ýôôåêòèâíî, íî ñâÿçàíî ñ

äîïîëíèòåëüíûìè ôèíàíñîâûìè çàòðàòàìè è îòâëå÷åíèåì ðàáîò-

íèêà îò åãî ñëóæåáíûõ îáÿçàííîñòåé. Ïðè ýòîì ñîçíàòåëüíî

ìåíÿåòñÿ ñðåäà è ðàáîòíèê îòðûâàåòñÿ îò ïîâñåäíåâíîé ðàáîòû.

Ïëàíèðîâàíèå äåëîâîé êàðüåðû, ñëóæåáíî-ïðîôåññèîíàëüíîãî

ïðîäâèæåíèÿ ñîñòîèò â òîì, ÷òî, íà÷èíàÿ ñ ìîìåíòà ïðèíÿòèÿ

ðàáîòíèêà â îðãàíèçàöèþ è çàêàí÷èâàÿ ïðåäïîëàãàåìûì óâîëü-

íåíèåì ñ ðàáîòû, íåîáõîäèìî îðãàíèçîâàòü ïëàíîìåðíîå ãîðè-

çîíòàëüíîå è âåðòèêàëüíîå åãî ïðîäâèæåíèå ïî ñèñòåìå äîëæ-

íîñòåé èëè ðàáî÷èõ ìåñò. Ðàáîòíèê äîëæåí çíàòü íå òîëüêî ñâîè

ïåðñïåêòèâû íà êðàòêîñðî÷íûé è äîëãîñðî÷íûé ïåðèîäû, íî è

òî, êàêèõ ïîêàçàòåëåé îí äîëæåí äîáèòüñÿ, ÷òîáû ðàññ÷èòûâàòü

íà ïðîäâèæåíèå ïî ñëóæáå.

Ïëàíèðîâàíèå áåçîïàñíîñòè ïåðñîíàëà è çàáîòû î íåì îñóùå-

ñòâëÿåòñÿ â öåëÿõ ñîõðàíåíèÿ õîðîøåãî ïñèõîôèçè÷åñêîãî ñîñòî-

ÿíèÿ, à òàêæå ïðîôåññèîíàëüíûõ êà÷åñòâ ñîòðóäíèêîâ îðãàíè-

çàöèè. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìû ñîîòâåòñòâóþùèå óñèëèÿ îðãàíè-

çàöèè â îáëàñòè ïëàíèðîâàíèÿ. Èìèäæ îðãàíèçàöèè è

ìèêðîêëèìàò â êîëëåêòèâå âî ìíîãîì çàâèñÿò îò óñïåõà ýòîé

ñôåðû êàäðîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ. Êðîìå òîãî, ê ýòîìó êîìïëåê-

ñó ïðîáëåì è çàäà÷ îòíîñÿòñÿ âñå ìåðîïðèÿòèÿ â îáëàñòè ñîöè-

àëüíîé èíôðàñòðóêòóðû, íåîáõîäèìûå äëÿ äëèòåëüíîãî èñïîëü-

çîâàíèÿ êàäðîâ â óñëîâèÿõ, äîñòîéíûõ ÷åëîâåêà. Ñîçäàíèå è ðàñ-

øèðåíèå ãóìàííûõ óñëîâèé äëÿ ïðîèçâîäñòâà è òðóäà òðåáóþò,

ê ïðèìåðó, ñîîòâåòñòâóþùåé ïîäãîòîâêè ðàáîòíèêà ê âûïîëíå-

íèþ ïðîèçâîäñòâåííîãî çàäàíèÿ, îáóñòðîéñòâà ðàáî÷åãî ìåñòà,

ñîáëþäåíèÿ òðåáîâàíèé òåõíèêè áåçîïàñíîñòè, ïðîèçâîäñòâåí-

íîé ìåäèöèíû, ôèçèîëîãèè è ïñèõîëîãèè òðóäà, äèåòîëîãèè,

èñïîëüçîâàíèÿ óñëóã ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, ñîöèàëüíî-ãèãèåíè÷åñ-

êèõ ó÷ðåæäåíèé è ìíîãîãî äðóãîãî.

Ïîñêîëüêó ìåðîïðèÿòèÿ è ó÷ðåæäåíèÿ â ñôåðå îáåñïå÷åíèÿ

íåîáõîäèìûõ óñëîâèé òðóäà (ïðîèçâîäñòâåííî-ñîöèàëüíàÿ èí-

ôðàñòðóêòóðà: ó÷åáíûå ó÷ðåæäåíèÿ, ìåäèöèíñêàÿ ñëóæáà, ñëóæáà

ïñèõîëîãèè òðóäà, ïðåäïðèÿòèÿ îáùåñòâåííîãî ïèòàíèÿ è ò.ä.),

à òàêæå ÷èñòî ëè÷íûå è ñîöèàëüíûå óñëîâèÿ äëÿ ðàáîòàþùèõ

(ïðîäîëæèòåëüíîñòü ðàáî÷åãî äíÿ, îáðàçîâàíèå íåôîðìàëüíûõ

ãðóïï, óñòàíîâëåíèå ïðèíöèïîâ è ñèñòåì âîçíàãðàæäåíèÿ çà òðóä,

ñîçäàíèå îöåíî÷íûõ êðèòåðèåâ, óðåãóëèðîâàíèå âîïðîñîâ, ñâÿ-

çàííûõ ñ ïåðåðûâàìè â ðàáîòå, è ò.ä.) êàñàþòñÿ, êàê ïðàâèëî,

øèðîêîãî êðóãà ðàáîòàþùèõ, òî öåëåñîîáðàçíî çàíèìàòüñÿ ýòîé

ñîñòàâíîé ÷àñòüþ êàäðîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ îòäåëüíî. Ýòîò âèä

ïëàíèðîâàíèÿ èìååò ðåøàþùåå çíà÷åíèå äëÿ êà÷åñòâà òðóäà è

òðóäîâûõ îòíîøåíèé â îðãàíèçàöèè. Âñå äðóãèå âèäû ïëàíèðî-

âàíèÿ áàçèðóþòñÿ îò÷àñòè íà ýòîé âíóòðèïðîèçâîäñòâåííîé èí-

ôðàñòðóêòóðå èëè çàñòàâëÿþò çàíèìàòüñÿ ïëàíîâîé äåÿòåëüíîñ-

òüþ â ýòîé ñôåðå.

Åñëè äëÿ ðàáîòàþùèõ è óäîâëåòâîðåíèÿ èõ ïîòðåáíîñòåé äîë-

æíû áûòü ñîçäàíû ñîîòâåòñòâóþùèå óñëîâèÿ (óñëîâèÿ îêðóæåíèÿ

òðóäà â ñàìîì øèðîêîì ñìûñëå), îáåñïå÷èâàþùèå îòäåëüíîìó

ðàáîòîïîëó÷àòåëþ â òå÷åíèå ïðîäîëæèòåëüíîãî âðåìåíè ÷óâñòâî

óäîâëåòâîðåííîñòè òðóäîì è ïðîôåññèåé, à òàêæå îùóùåíèå áå-

çîïàñíîñòè, åñëè íåîáõîäèìî ãàðàíòèðîâàòü ñòàáèëüíîñòü ïðîèç-

âîäñòâåííûõ ïðîöåññîâ è íå ñîçäàâàòü ïðåïÿòñòâèé íà ïóòè ê äî-

ñòèæåíèþ ðàáîòíèêîì ïîñòàâëåííûõ èì ïåðåä ñîáîé öåëåé, òî

íåëüçÿ îòêàçûâàòüñÿ îò ñâîåâðåìåííî ðàçðàáîòàííîãî, ñîöèàëüíî

îðèåíòèðîâàííîãî êàäðîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ â ýòîé îáëàñòè.

Ïðè ïëàíèðîâàíèè ðàñõîäîâ íà ïåðñîíàë ñëåäóåò èìåòü â âèäó

ñëåäóþùèå ñòàòüè çàòðàò: îñíîâíàÿ è äîïîëíèòåëüíàÿ çàðàáîò-

íàÿ ïëàòà, îò÷èñëåíèÿ íà ñîöèàëüíîå ñòðàõîâàíèå, ðàñõîäû íà

êîìàíäèðîâêè è ñëóæåáíûå ðàçúåçäû; ðàñõîäû íà ïîäãîòîâêó,

ïåðåïîäãîòîâêó è ïîâûøåíèå êâàëèôèêàöèè êàäðîâ; ðàñõîäû,

ñâÿçàííûå ñ äîïëàòàìè íà îáùåñòâåííîå ïèòàíèå, æèëèùíî-

áûòîâûì îáñëóæèâàíèåì, êóëüòóðîé è ôèçè÷åñêèì âîñïèòàíè-

åì, çäðàâîîõðàíåíèåì è îòäûõîì, îáåñïå÷åíèåì äåòñêèìè ó÷ðåæ-

äåíèÿìè, ïðèîáðåòåíèåì ñïåöîäåæäû. Ñëåäóåò òàêæå ïëàíèðî-

âàòü ðàñõîäû íà îõðàíó òðóäà è îêðóæàþùåé ñðåäû, íà ñîçäàíèå

áîëåå áëàãîïðèÿòíûõ óñëîâèé òðóäà (ñîáëþäåíèå òðåáîâàíèé

ïñèõîôèçèîëîãèè è ýðãîíîìèêè òðóäà, òåõíè÷åñêîé ýñòåòèêè),

çäîðîâîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî êëèìàòà â îðãàíèçàöèè, ðàñõîäû íà

ñîçäàíèå íîâûõ ðàáî÷èõ ìåñò.

Åñëè òåêó÷åñòü êàäðîâ áîëüøàÿ, òî ïîÿâëÿþòñÿ äîïîëíèòåëü-

íûå ðàñõîäû, ñâÿçàííûå ñ ïîèñêàìè íîâîé ðàáî÷åé ñèëû, åå èí-

ñòðóêòàæåì è îñâîåíèåì ðàáîò. Ïðè âûñîêîé òåêó÷åñòè êàäðîâ

ðàñòåò ðàçìåð îïëàòû ñâåðõóðî÷íûõ ðàáîò, óâåëè÷èâàþòñÿ áðàê è

ïðîñòîè, ïîâûøàåòñÿ óðîâåíü çàáîëåâàåìîñòè, ïðîèçâîäñòâåííî-

ãî òðàâìàòèçìà, íàñòóïàåò ðàííÿÿ èíâàëèäíîñòü. Âñå ýòî ïîâû-

øàåò ðàñõîäû, ñâÿçàííûå ñ ïåðñîíàëîì, ïðèâîäèò ê ðîñòó ñåáå-

ñòîèìîñòè ïðîäóêöèè è ñíèæåíèþ åå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè.

Ïî ìåðå ðàçâèòèÿ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé íåîáõîäèìî òàêæå

ó÷èòûâàòü çàòðàòû, ñâÿçàííûå ñ ó÷àñòèåì ðàáîòíèêîâ â ïðèáû-

ëÿõ è êàïèòàëå îðãàíèçàöèè.

Ðàñõîäû íà ïåðñîíàë ÿâëÿþòñÿ îñíîâîé äëÿ ðàçðàáîòêè ïðî-

èçâîäñòâåííûõ è ñîöèàëüíûõ ïîêàçàòåëåé îðãàíèçàöèè. Äîëÿ

ðàñõîäîâ íà ïåðñîíàë â ñåáåñòîèìîñòè ïðîäóêöèè èìååò òåíäåí-

öèþ ê ðîñòó, ÷òî îáóñëîâëåíî:

 îòñóòñòâèåì ïðÿìîé çàâèñèìîñòè ìåæäó ïðîèçâîäèòåëüíî-

ñòüþ òðóäà è çàòðàòàìè íà ïåðñîíàë;

 âíåäðåíèåì íîâûõ òåõíîëîãèé, ïðåäúÿâëÿþùèõ áîëåå âû-

ñîêèå òðåáîâàíèÿ ê êâàëèôèêàöèè ïåðñîíàëà, ñòîèìîñòü êî-

òîðîãî ðàñòåò;

 èçìåíåíèåì çàêîíîäàòåëüñòâà â îáëàñòè òðóäîâîãî ïðàâà,

ïîÿâëåíèåì íîâûõ òàðèôîâ, ïîâûøåíèåì öåí íà òîâàðû

ïåðâîé íåîáõîäèìîñòè.

Ðåãóëÿðíûé êîíòðîëü è ðàçâèòèå îòäåëüíûõ âèäîâ ïëàíèðîâà-

íèÿ îñóùåñòâëÿþòñÿ ñ ïîìîùüþ êîîðäèíàöèè ïðîöåññîâ ïðîòå-

êàíèÿ âñåõ âèäîâ êàäðîâîãî ïëàíèðîâàíèÿ è ïðîïîðöèîíàëüíî-

ãî èõ ðàçâèòèÿ.

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ ÏÅÐÑÎÍÀËÀ

ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ

Ðàçäåë II

Ãëàâà 3

ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈÅ È ÂÈÄÛ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÏÅÐÑÎÍÀËÀ

3.1. ÔÀÊÒÎÐÛ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÒÅÕÍÎËÎÃÈÉ

ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÏÅÐÑÎÍÀËÀ

Ïðàêòèêà ïîêàçàëà, ÷òî óñïåøíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ âî ìíîãîì

îïðåäåëÿåòñÿ åãî ïðàâèëüíîé è ñâîåâðåìåííîé ðåàêöèåé íà ðû-

íî÷íîå ðàçâèòèå. Ïîíÿòèå «ðûíî÷íûé ïîäõîä» êîíñòàòèðîâàëî,

÷òî ðå÷ü èäåò î ðûíêå êàê ðûíêå ñáûòà òîâàðîâ è óñëóã.

Èñòîðèÿ ìàðêåòèíãîâîãî ðàçâèòèÿ ñâèäåòåëüñòâóåò, ÷òî ïåð-

âè÷íîå åãî çíà÷åíèå  ïðèðàâíèâàíèå ê ñáûòîâîé äåÿòåëüíîñ-

òè  ïîñëå 1960-õ ãã. ðàñøèðèëîñü è óòâåðäèëîñü â øèðîêîì

ñìûñëå ñëîâà êàê èññëåäîâàíèå ðûíêà è åãî ôîðìèðîâàíèå, âñå

÷àùå îïðåäåëÿåìîå è êàê ðûíî÷íîå óïðàâëåíèå ïðåäïðèÿòèåì.

Ñ êîíöà 1960-õ ãã. òàêîå ïîíèìàíèå çàêðåïèëîñü â àêàäåìè÷åñ-

êîì êóðñå «Ýêîíîìèêà ïðåäïðèÿòèÿ» êàê ôóíäàìåíò è íàïðàâ-

ëåíèå ñîîòâåòñòâóþùåé îòðàñëè ýêîíîìè÷åñêîãî çíàíèÿ. Òðàäè-

öèîííî îðèåíòèðîâàííûé íà òîâàðû è óñëóãè, â 1970-õ ãã. ìàð-

êåòèíã ïîñòåïåííî ñòàíîâèòñÿ ïðåäìåòîì âíèìàíèÿ ñïåöèàëèñòîâ

ïî òðóäó. Èñïîëüçîâàíèå ìàðêåòèíãîâîãî ïîäõîäà ïîëó÷èëî ðàç-

âèòèå íà äðóãîì ðûíêå  ðûíêå òðóäà, èëè ðûíêå ïåðñîíàëà.

Ïåðâîíà÷àëüíî îñòîðîæíîå îòíîøåíèå ê ìàðêåòèíãó ïåðñî-

íàëà, íåãëàñíîå îòíåñåíèå åãî ê ìàðãèíàëüíîé êàòåãîðèè â òåî-

ðèè è íà ïðàêòèêå îáúÿñíÿëîñü ñëåäóþùèìè òðåìÿ ïðè÷èíàìè:

1. Ðûíîê òðóäà  îäèí èç ðûíêîâ, ñòðóêòóðû è ìåõàíèçìû

êîòîðîãî â çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè îòðåãóëèðîâàíû. Èç-çà ñòðî-

ãîé òðóäîâîé, òàðèôíî-ïðàâîâîé è äðóãèõ ðåãëàìåíòàöèé ïðåä-

ïðèÿòèþ îñòàåòñÿ î÷åíü ìàëî âîçìîæíîñòåé äëÿ ñîáñòâåííîãî àê-

òèâíîãî íîâàòîðñòâà. Îñòàâøèåñÿ â âåäåíèè ïðåäïðèÿòèÿ âîçìîæ-

íîñòè, âêëþ÷àþùèå, íàïðèìåð, îòäåëüíûå êàòåãîðèè ñëóæàùèõ,

÷àùå âñåãî çàïîëíÿþòñÿ èñêëþ÷èòåëüíî ñ ïîìîùüþ èñïîëüçîâàíèÿ

äåíåæíûõ ñòèìóëîâ.

2. Ïðàêòè÷åñêè äî íà÷àëà  ñåðåäèíû 1980-õ ãã. ïðåäëîæå-

íèå ðàáî÷èõ ìåñò êàê ìèíèìóì ñîîòâåòñòâîâàëî, à ÷àñòè÷íî 

ïðåâûøàëî ñïðîñ íà íèõ. Èùóùèõ ðàáîòó è óæå çàíÿòûõ áûëî

äîñòàòî÷íî, ÷òîáû çàïîëíèòü òðåáóåìûå ðàáî÷èå ïîçèöèè, êàê

ïî ÷èñëåííîñòè, òàê è ïî òðåáóåìîé êâàëèôèêàöèè. Â òåõ õîçÿé-

ñòâåííûõ èëè êâàëèôèêàöèîííûõ ñôåðàõ, ãäå ñèòóàöèÿ áûëà èíîé,

ò.å. ïðåäëàãàëèñü ðàáî÷èå ìåñòà, êîòîðûå äëÿ ñâîèõ (íàöèî-

íàëüíûõ) ïðåòåíäåíòîâ áûëè ìåíåå ïðèâëåêàòåëüíû è ïîýòîìó

ìàëî âîñòðåáîâàíû, âàêàíñèè ìîãëè áûòü çàìåùåíû èíîñòðàí-

íîé ðàáî÷åé ñèëîé. Ýòî íàáëþäàëîñü â ãîðíî-äîáûâàþùåé ïðî-

ìûøëåííîñòè, â âûñîòíîì è ïîäçåìíîì ñòðîèòåëüñòâå, àâòîìî-

áèëüíîé èíäóñòðèè, ãîñòèíè÷íîì è ðåñòîðàííîì áèçíåñå.

3. Êðîìå òîãî, ïðåäïðèíèìàòåëè è îòâåòñòâåííûå çà ðàáîòó

ñ ïåðñîíàëîì íà ïðåäïðèÿòèÿõ ÷àñòî âûñòóïàþò ïðîòèâ âíåäðå-

íèÿ èäåè ìàðêåòèíãà â êàäðîâîé ñôåðå, íåâåðíî ïîíèìàÿ ñóù-

íîñòü ìàðêåòèíãà ïåðñîíàëà. Íàïðèìåð, ññûëàþòñÿ íà òàêîå ðà-

âåíñòâî: ìàðêåòèíã = ðåêëàìà = ìàíèïóëÿöèÿ!

Íàçâàííûå ïðè÷èíû ìàëî ïîáóæäàëè ê òîìó, ÷òîáû â óïðàâ-

ëåíèè ëþäüìè íà ïðåäïðèÿòèÿõ ïîÿâèëèñü ìàðêåòèíãîâûå ïîä-

õîäû è ïðîöåäóðû. Äëÿ ðîññèéñêèõ ïðåäïðèÿòèé è â íàñòîÿùåå

âðåìÿ îíè èãðàþò ãëàâíóþ ðîëü â îòêàçå îò íåîáõîäèìîñòè èñ-

ñëåäîâàíèÿ ðûíêà òðóäà è èñïîëüçîâàíèÿ ðåçóëüòàòîâ â ôîðìè-

ðîâàíèè ïîëèòèêè óïðàâëåíèÿ ïåðñîíàëîì.

Ñ êîíöà 1980-õ ãã. îáîçíà÷èëèñü è óïðî÷èëèñü òåíäåíöèè,

êîòîðûå, îáîñíîâûâàÿ ïåðåîðèåíòàöèþ êàäðîâîé ïîëèòèêè, ïî-

òðåáîâàëè îáíîâëåíèÿ ìàðêåòèíãîâîé êîíöåïöèè ñ ó÷åòîì òàêèõ

ôàêòîðîâ, êàê «ïåðñîíàë/ðàáîòíèê» è «ðûíîê ïåðñîíàëà». Îòìå-

÷àåìîå ñïåöèàëèñòàìè òðåáîâàíèå ê ôîðìèðîâàíèþ íà ïðåäïðè-

ÿòèÿõ ïåðñîíàë-ìàðêåòèíãîâûõ ïîäõîäîâ èñõîäèëî ïðåæäå âñå-

ãî èç ñîâîêóïíîãî âëèÿíèÿ ôàêòîðîâ, îáóñëîâëåííûõ âíåøíåé ñðåäîé

ïðåäïðèÿòèÿ, ñôîðìèðîâàâøèõñÿ âíóòðè íåãî è èíèöèèðîâàííûõ ðà-

áîòíèêîì èëè êàíäèäàòîì íà âàêàíñèþ.

Ïðàêòèêà ïîêàçàëà, ÷òî ïåðâè÷íûìè, ñïîñîáñòâóþùèìè ôîð-

ìèðîâàíèþ ïåðñîíàë-ìàðêåòèíãîâîé êîíöåïöèè, ñòàëè òàêèå

ôàêòîðû, êàê ïåðåîöåíêà öåííîñòåé êàíäèäàòîâ íà íàåì è óæå

çàíÿòîãî ïåðñîíàëà, íåäîñòàòîê ñïåöèàëèñòîâ è ðóêîâîäèòåëåé,

îñîáåííîñòè äåìîãðàôè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ, îäíîñòîðîííåå ðåøå-

íèå ïî ïîâîäó îáó÷åíèÿ è âûáîðà ïðîôåññèè, íîâûé ïðîôèëü

ñîâðåìåííûõ ðàáî÷èõ ìåñò (ðèñ. 3.1).

Ïåðåîöåíêà öåííîñòåé  ýòî èçìåíåíèå èëè ñìåùåíèå ðåéòèíãà

íàèáîëåå çíà÷èìûõ ìîòèâàòîðîâ ïðè âûáîðå ïðîôåññèè è ìåñòà

ðàáîòû â æèçíåííûõ ïëàíàõ òðóäîñïîñîáíîãî íàñåëåíèÿ è, ïðåæäå

âñåãî, ìîëîäåæè. Ñêëàäûâàþùàÿñÿ ïîä âëèÿíèåì ýêîíîìè÷åñ-

êîãî áàçèñà òðàäèöèîííàÿ ïîâåäåí÷åñêàÿ ëèíèÿ îáùåñòâà äëè-

òåëüíîå âðåìÿ õàðàêòåðèçîâàëàñü òåì, ÷òî óòâåðäèëîñü ìíåíèå:

òðóä ÿâëÿåòñÿ êàê îáùåñòâåííîé íîðìîé, òàê è íàèáîëåå âàæ-

íûì èñòî÷íèêîì äîõîäà äëÿ ñðåäíåãî ãðàæäàíèíà. Â êîíöå 1970

íà÷àëå 1980-õ ãã. îíî ñòàëî ïîñòåïåííî òðàíñôîðìèðîâàòüñÿ, ÷òî

ïðåäîïðåäåëèëî íåîáõîäèìîñòü ïåðåñìîòðà âçãëÿäîâ íà ïðèðî-

äó è ñïîñîáû ïðèâëå÷åíèÿ ëþäåé ê òðóäó.

Îïðîñ ðåïðåçåíòàòèâíîé âûáîðêè çàíÿòûõ, ïðîâåäåííûé â

1980-òå ãã. â ÔÐÃ ñ öåëüþ âûÿâëåíèÿ îòíîøåíèÿ ðåñïîíäåíòîâ

ê èçìåíåíèþ ïðîäîëæèòåëüíîñòè èõ ðàáî÷åãî âðåìåíè, ïîêàçàë

ñëåäóþùèå ðåçóëüòàòû (òàáë. 3.1).

Íà çàäàííûé âîïðîñ: «Åñëè áîëüøå ðàáîòàòü îçíà÷àåò áîëü-

øå çàðàáàòûâàòü è åñëè ìåíüøå ðàáîòàòü îçíà÷àåò ìåíüøèé äî-

õîä, õîòåëè áû Âû ëè÷íî â ýòîì ñëó÷àå: 1) ðàáîòàòü áîëüøå, 2)ðà-

áîòàòü ìåíüøå èëè 3) ðàáîòàòü ñòîëüêî æå, ñêîëüêî ñåé÷àñ», ðåñ-

ïîíäåíòû ðàñïðåäåëèëèñü îòíîñèòåëüíî îðèåíòàöèé íà áîëüøóþ

èëè ìåíüøóþ ïðîäîëæèòåëüíîñòü ðàáîòû ïðèìåðíî îäèíàêîâî.

Ëèøü ó òåõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï, ðàáî÷åå âðåìÿ êîòîðûõ ïåðåãðó-

æåíî, æåëàíèå ðàáîòàòü âûðàæåíî áîëåå ÿâíî. Â ñîîòâåòñòâèè ñ

ýòèì, ñ îäíîé ñòîðîíû, íà÷àëî 1980-õ ãã. íå îïðåäåëèëî îòïðàâíûõ

òî÷åê äëÿ «áåãñòâà» îò ðàáîòû èëè âûðàæåííîé îðèåíòàöèè íà

ñâîáîäíîå âðåìÿïðåïðîâîæäåíèå ñ îòêàçîì îò äîõîäîâ.

Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ïðàêòèêà ïîêàçàëà, ÷òî òàêèå öåííîñòè, êàê

ïðèñïîñîáëÿåìîñòü, óïîðñòâî, äèñöèïëèíà è ïðèëåæàíèå, â ðà-

áî÷åé æèçíè ìîëîäûõ ëþäåé âñå áîëüøå óõîäÿò íà çàäíèé ïëàí,

îñâîáîæäàÿ ìåñòî ïîòðåáíîñòè â áîëåå åìêîì ñâîáîäíîì ïðî-

Ðèñ. 3.1. Ôàêòîðû ôîðìèðîâàíèÿ òåõíîëîãèé ìàðêåòèíãà ïåðñîíàëà

Ñîñòàâëåíî ïî: Strutz H. (Hrsg.) Handbuch Personalmarketing. S. 36.

ñòðàíñòâå äëÿ ëè÷íîñòíîãî ñàìîâûðàæåíèÿ è ñàìîîïðåäåëåíèÿ,

ó÷àñòèÿ â îáñóæäåíèè è ïðèíÿòèè ðåøåíèé íà ïðåäïðèÿòèè.

Ñàìîñîçíàíèå ìíîãèõ ìîëîäûõ ëþäåé ìåíÿåòñÿ â ñòîðîíó íàáè-

ðàþùåãî ñèëó ïðåäñòàâëåíèÿ î äåéñòâèòåëüíûõ öåííîñòÿõ è ñî-

îòâåòñòâåííîãî ýòîìó êðèòè÷åñêîãî îòíîøåíèÿ ê âûáîðó ðàáî-

÷åãî ìåñòà è íàéìó, îáóñëîâëåííîìó òàê íàçûâàåìîé ïðîèçâîä-

ñòâåííîé èëè ýêîíîìè÷åñêîé íåîáõîäèìîñòüþ, èëè, ïî-äðóãîìó,

ïðèíóæäåíèåì. Êðèòè÷åñêîå îòíîøåíèå ê ìåñòó òðóäîâîé äåÿ-

òåëüíîñòè è ñêåïñèñ ïî ïîâîäó âûáîðà «íóæíîé íàðîäíîìó õî-

çÿéñòâó» ïðîôåññèè ïðåäñòàâëÿþò ñóáúåêòèâíóþ ñòîðîíó ôîðìè-

ðîâàíèÿ öåííîñòíîé áàçû èíäèâèäà. Îáúåêòèâíîé ñòîðîíîé ÿâ-

ëÿåòñÿ ýâîëþöèÿ îòíîøåíèÿ îáùåñòâà ê çàíÿòîñòè ÷åëîâåêà, âñå

â áîëüøåé ñòåïåíè âûðàæàþùàÿñÿ â òðåáîâàíèè ãóìàíèçàöèè òðó-

äà, îñìûñëåííîé ðîëè ðàáîòíèêà, ó÷åòå åãî âîçðàñòàþùèõ âíå-

ïðîôåññèîíàëüíûõ èíòåðåñîâ è äåéñòâèé.

Ìíåíèå ýêñïåðòîâ, àíàëèçèðóþùèõ íàáëþäàåìûå â îðãàíè-

çàöèÿõ òåíäåíöèè èçìåíåíèÿ ïîâåäåíèÿ ðàáîòíèêîâ, êàê ïîêà-

Èñòî÷íèê: Kompa A. Personalbeschaffung und Personalauswahl.  2. Aufl. Stuttgart,

1989. S. 14.

Òàáëèöà 3.1

Ðåçóëüòàòû îïðîñà ðàáîòíèêîâ â ÔÐÃ

Ðàñïðåäåëåíèå ïî îðèåíòàöèÿì, %

Êàòåãîðèÿ

îïðîøåííûõ

Êîëè-

÷åñòâî,

÷åë.

Ðàáîòàòü

ìåíüøå

Ðàáîòàòü

òàê æå

Ðàáî-

òàòü

áîëüøå

Âñå îïðîøåííûå

èç íèõ:

Ïîëíàÿ çàíÿòîñòü

â òîì ÷èñëå:

ìóæ÷èíû

æåíùèíû

×àñòè÷íàÿ çàíÿòîñòü

Ïåðåðàáîòêà, â ìåñÿö:

íåò

íà 14 äíÿ

íà 59 äíåé

íà 10 è áîëåå äíåé

Íàëè÷èå:

ïîñìåííîé ðàáîòû

ðåãóëÿðíîé ðàáîòû ïî

ñóááîòàì

ðåãóëÿðíîé ðàáîòû ïî

âîñêðåñåíüÿì è ïðàçä-

íèêàì

1023

861

616

245

162

550

243

107

123

201

13,7

14,9

12,3

21,1

8,1

11,2

11,9

24,5

19,8

21,3

25,2

30,5

72,8

71,7

74,3

65,8

77,3

74,9

62,6

65,8

65,4

59,8

57,4

13,5

13,4

13,1

14,6

13,9

13,2

12,9

14,4

13,3

15,0

12,1