При анализе PR-дискурса с позиций семиотического подхода важно
не только отметить креативность или некреативность его ментального
дизайна, но также и выявить его соответсвие социетальным установкам и
так называемому кодексу чести PR-специалиста.
3. Коммуникативный подход, применяемый нами при
определении сущности PR-дискурса, вбирает и объединяет в
соответствии с коммуникативной парадигмой два предыдущих подхода,
и потому может быть назван синтетическим.
С точки зрения синтетического коммуникативного подхода PR-
дискурс представляет собой знаково-символическую деятельность,
осуществляемую в публичном коммуникативном пространстве, в
ходе которой реализуются взаимосвязанные функции: 1) функция
формирования социетальных общественных отношений и 2)
функция дизайна ментальных структур общественного сознания в
соответствии с поставленными стратегическими целями PR-
коммуникации.
В связи с тем, что PR-коммуникации является весьма
разветвленными и многообразными, можно говорить о существовании
различных видов и подвидов PR-дискурса. К примеру, в зависимости от
отраслевой структуры PR, в отдельные комплексы можно выделить
дискурсы PR-имиджирования и PR-брендинга, дискурсы корпоративной
культуры, дискурсы медиарилейшинз, дискурсы государственных и
общественных PR-структур и PR-кампаний.
Принимая во внимание, что в последнее время распространенным
методом PR-деятельности является метод интегративного
коммуникативного подхода, своеобразного коммуникативного микса,
предполагающего соединение в PR-стратегиях разнообразных
коммуникативных приемов и технологий (рекламных, маркетинговых,
переговорных, телемедийных, журналистских и др.), вполне правомерно
вести речь о таких подвидах PR-дискурса, как дискурс рекламы,
телевизионный дискурс, дискурс прессы, дискурс маркетинга и т.д.
Еще более частными разновидностями PR-дискурса выступают
дискурсы, связанные с производством конкретных видов PR-продукции и
применением конкретных технологий: дискурсы фирменного стиля,
дискурсы репутационного менеджмента и др.
В современной пиарологии как научной дисциплине не столько
важно признать факт существования разнообразных видов PR-дискурсов,
сколько осуществить их теоретический анализ, т.е. овладеть методом
дискурс-анализа, чтобы использовать его при исследовании PR-
коммуникаций.
Практическая польза дискурс-анализа состоит в том, что
результаты исследования могут быть использованы PR-специалистом как
для внедрения в общественное сознание определенных ценностных
установок (политических, потребительских, корпоративных) в целях
эффективной коммуникации, так и для противодействия образованию