СПб.: БХВ-Петербург. 2015. — 357 с.
Издание содержит необходимый и достаточный материал для
самостоятельного продвижения интернет-сайтов любой сложности. Даны
основы поисковой оптимизации (SEO), изложены современные методы
SEO, особенности продвижения в Yandex, Google и др., описаны
основные элементы, влияющие на совместимость сайта с поисковыми
машинами. Даны рекомендации по поиску и анализу ключевых слов,
персонализации поиска, персонализации сайтов, написанию контента
для сайта, технологии анализа сайтов конкурентов. Рассмотрены
проблемы поискового спама и «черных» методов оптимизации и
особенности продажи товаров через Интернет. Книга основана на
материалах курсов поисковой оптимизации, практических примерах из
жизни, а также ответах на часто задаваемые вопросы.
Оглавление
Введение Общие сведения о поисковой оптимизации
Что такое поисковые машины и как они работают
Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
"Анатомия" поисковой машины
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
Прошлое поисковой оптимизации
Внестраничные факторы как новое решение
Издаваемые сообществами каталоги
Подъем Google
SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
Стабильная SEO против нестабильной
Популярные стратегии поисковой оптимизации
Будущее поискового маркетинга
Ценообразование в SEO Основы поисковой оптимизации
Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
Написание грамотного HTML-кода
Верстка с помощью тегов DIV против табличной
Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
Релевантность и факторы, влияющие на нее Особенности некоторых поисковых систем
Особенности Google
Google PageRank
Управление индексацией Google
Атрибут nofollow
Метатег nofollow
Метатег noindex
Файл robots txt
Сервис Google Webmaster Tools
Как оптимизировать сайт для Google
Проблема дублированного контента
Персонализированный поиск Google
Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow
Особенности Яндекса
Индекс цитирования
Быстрый робот
Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка Поиск и анализ ключевых слов
Почему важно правильно подбирать ключевые слова
Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
Яндекс
Rambler
Другие сервисы для подбора ключевых фраз
Пример подбора и анализа ключевых слов
Работа с трафиком Оптимизация основного текста
Наполнение главной страницы
Нужен контент? Нет проблем!
Обогащение текста ключевыми словами
Наполнение страниц текстом
Оптимизация основного текста
Внедрение ключевых слов
Оптимизация PDF-документов
Создание идеальной веб-страницы Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ
Заголовок веб-страницы
Общие сведения
Некоторые хитрости использования тегов TITLE
Практические советы при создании заголовков
Метатег описания
Назначение и особенности метаописания
Практические советы по написанию метаописания
Связанные теги TITLE и МЕТА
Метаключи
Общие сведения о метаключах
Практические советы по подбору метаключей
Основной текст
Плотность ключевых слов
Расположение текста на странице
Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency & Proximity)
Заголовки Н -Н
Выделение текста полужирным
Доменное имя
Дополнительные возможности
Темы
Выделенный IP-адрес
Некоторые элементы веб-дизайна
Атрибут alt тега IMG
Текстовые ссылки
Размер файла
"Возраст" страницы
Скрытые теги форм
Внешний код
Каскадные таблицы стилей (CSS)
Динамически формируемый контент
Что такое динамически формируемое содержимое
Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ
Будьте осторожны с ID-сессиями
Оптимизация динамических сайтов
Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
Структура каталогов
Элементы интерфейса
Графическая навигация (меню)
Раскрывающиеся меню
Множественные точки входа
Карта сайта (sitemap)
Карты сайта для больших сайтов
Flash- и splash-страницы
Общие замечания
Вводные, или splash-страницы
Как сделать Flash дружественным ПМ
Поддержка Flash поисковыми машинами
Спецэффекты
Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов
Файл robots txt и метатег ROBOTS
Поведенческие факторы и их влияние на поиск
Типы и функции ссылок
Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
Графические ссылки
Текстовые ссылки
Входящие и исходящие ссылки
Взаимные ссылки
Треугольные ссылки
Ссылочная популярность
Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок Построение ссылок
Внешние факторы раскрутки сайта
Оценка качества ссылки
Регистрация сайта в каталогах
Общие сведения
Регистрация в Open Directory
Регистрация в Яндекс Каталоге
Создание и ведение блогов
Написание и публикация статей
Общие рекомендации
Методы распространения статей
Каталоги статей
Финансовая сторона вопроса
Правила публикации статей
Безопасна ли реклама с помощью статей
Что делать с дублированием материалов
Рейтинги
Что нужно для публикации
Программное обеспечение для автоматической публикации статей
Соблазны грязных технологий
Википедия (Wikipedia)
Линкбэйтинг и социальные сети
Социальная сеть Digg
Разнообразие ценностей Digg
Диггеры не осуществляют диггинг для поисковой оптимизации
Twitter и его роль в построении ссылок
Facebook в роли ссылочного донора
Тематические форумы
Распространение пресс-релизов
Поиск и покупка заброшенных сайтов
Как покупать ссылки и не попасться
Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях
Создание и дистрибуция программного обеспечения
Вирусный маркетинг
Принципы вирусного маркетинга
Определение вирусного маркетинга
Классический пример на Hotmail
Элементы стратегии вирусного маркетинга
Сравнение стратегий вирусного маркетинга по шести принципам
Современные приемы вирусного маркетинга
Поощряйте ссылки на ваш сайт
Предлагайте желаемые товары или услуги, чтобы распространить свое сообщение
Выводы
Конкурсы, тесты, спецопросы
Эффективный обмен ссылками
Доступность для поисковых машин
Осторожность при обмене ссылками
Другие советы по привлечению ссылок
Ссылки, которые не приносят пользы
Взаимные ссылки
Покупка ссылок
Регистрация в каталогах
Публикация статей и пресс-релизов
Правильный ссылочный баланс Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы с помощью Яндекс Новости и Новости Google
Как воспользоваться сервисами Яндекс Новости и Новости Google для раскрутки сайтов
Партнерская программа Новости Google
Какая организация страниц нужна для новостей Google
Как представить сайт на рассмотрение в Новости Google
Как создать карту сайта Новости Google
Партнерская программа Яндекс Новости
Технология работы с Яндекс Новостями
Как стать партнером Яндекс Новостей Как анализировать сайты конкурентов
Общие рекомендации
Анализ структуры ссылок
Сервис LinkPad (бывшее Solomono)
Сервис Ahrefs
Инструменты анализа, которые предоставляет Google
Анализ доменов ваших конкурентов Как продавать через Интернет, или Секреты копирайтинга
Наиболее важные аспекты копирайтинга
Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту
Доминирование
Влияние
Стабильность
Исполнительность (добросовестность)
Различия в написании рекламных текстов для мужчин и женщин
Как покупают мужчины и женщины
Мужчины и женщины в Интернете
Писать, угождая каждому Длинный текст против короткого
Заголовки, введение и заключение
Заголовки "Как "
Заголовки, ориентированные на выгоды
Подзаголовки
Свойства против выгод Вы действительно знаете различие? Поисковый спам и "черные" методы оптимизации
Устаревшие спамовые технологии
Спаминг ключевых слов
Невидимый и "полувидимый" текст
Дорвей-страницы
Информационные страницы
Главное — содержание
Мета- и JavaScript-переадресация
Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS
Тег комментария /- —
Порядок цифр и букв в тексте
Секрет "невидимого пиксела
Техника "Приманка и переключение"
Перерегистрация в поисковиках
Еще несколько спамовых технологий
IP Delivery, или клоакинг
DHTML-спаминг
Автоматически сгенерированный контент
Линк-фермы
Спаминг на основе noframes и noscript
Продвинутые спамовые технологии
Публицистические империи (мини-сети)
"Перелинковка" и создание мини-сетей Черный пиар в Интернете и методы защиты
Работа с негативными поисковыми результатами
Девять лучших стратегий по предотвращению негативных результатов
Небезопасное SEO
Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
Онлайн-репутация — это все! Эффективность интернет-маркетинга для В В-отраслей
Отличия в раскрутке сайтов В В- и В С-компаний
Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители В В-отраслей
Различие в целях поисковой оптимизации
Копирайтинг для В В
Один пользователь, много поисковых запросов
Один договор, много пользователей
Стратегия ключевых фраз для В В
Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт
Инструменты для повышения конверсий в В В-отраслях
Электронные торговые площадки
Выводы Отслеживание результатов и оценка успеха
Введение в веб-аналитику
Современные возможности и тенденции в веб-аналитике
Измерение поискового трафика
Общий обзор систем веб-анализа
Ценные данные SEO в веб-аналитике
Трафик от поисковых машин
Трафик от ключевых слов
Реферальные сайты
Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
Стратегия отслеживания конверсий
Стратегия повышения конверсий
Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий
Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам
Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах)
Сканирование уникальных URL
Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем
Соотношение числа ключевых слов и страниц
Вывод Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)
Ключевые слова
Доменное имя и имена файлов
Расположение ключевых слов
Внутренние ссылки
Входящие ссылки
Исходящие ссылки
Внутренние факторы
Внешние факторы
IP-адрес сервера
Накопление ссылок
Что можно и что нельзя на сайте Заключение
Приложение Услуги и обучение в области интернет-маркетинга
Услуги в области интернет-маркетинга
Презентация услуг компании SEM Complex в офисе вашей компании
Обучение интернет-маркетингу
Корпоративные семинары
Обучение и продвижение от профессионалов Глоссарий
Предметный указатель
Введение Общие сведения о поисковой оптимизации
Что такое поисковые машины и как они работают
Особенности поиска с точки зрения поисковой машины
"Анатомия" поисковой машины
Что такое SEO (Search Engine Optimization)
Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее
Прошлое поисковой оптимизации
Внестраничные факторы как новое решение
Издаваемые сообществами каталоги
Подъем Google
SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
Стабильная SEO против нестабильной
Популярные стратегии поисковой оптимизации
Будущее поискового маркетинга
Ценообразование в SEO Основы поисковой оптимизации
Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем
Написание грамотного HTML-кода
Верстка с помощью тегов DIV против табличной
Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами
Релевантность и факторы, влияющие на нее Особенности некоторых поисковых систем
Особенности Google
Google PageRank
Управление индексацией Google
Атрибут nofollow
Метатег nofollow
Метатег noindex
Файл robots txt
Сервис Google Webmaster Tools
Как оптимизировать сайт для Google
Проблема дублированного контента
Персонализированный поиск Google
Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow
Особенности Яндекса
Индекс цитирования
Быстрый робот
Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка Поиск и анализ ключевых слов
Почему важно правильно подбирать ключевые слова
Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов
Яндекс
Rambler
Другие сервисы для подбора ключевых фраз
Пример подбора и анализа ключевых слов
Работа с трафиком Оптимизация основного текста
Наполнение главной страницы
Нужен контент? Нет проблем!
Обогащение текста ключевыми словами
Наполнение страниц текстом
Оптимизация основного текста
Внедрение ключевых слов
Оптимизация PDF-документов
Создание идеальной веб-страницы Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ
Заголовок веб-страницы
Общие сведения
Некоторые хитрости использования тегов TITLE
Практические советы при создании заголовков
Метатег описания
Назначение и особенности метаописания
Практические советы по написанию метаописания
Связанные теги TITLE и МЕТА
Метаключи
Общие сведения о метаключах
Практические советы по подбору метаключей
Основной текст
Плотность ключевых слов
Расположение текста на странице
Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency & Proximity)
Заголовки Н -Н
Выделение текста полужирным
Доменное имя
Дополнительные возможности
Темы
Выделенный IP-адрес
Некоторые элементы веб-дизайна
Атрибут alt тега IMG
Текстовые ссылки
Размер файла
"Возраст" страницы
Скрытые теги форм
Внешний код
Каскадные таблицы стилей (CSS)
Динамически формируемый контент
Что такое динамически формируемое содержимое
Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ
Будьте осторожны с ID-сессиями
Оптимизация динамических сайтов
Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом
Структура каталогов
Элементы интерфейса
Графическая навигация (меню)
Раскрывающиеся меню
Множественные точки входа
Карта сайта (sitemap)
Карты сайта для больших сайтов
Flash- и splash-страницы
Общие замечания
Вводные, или splash-страницы
Как сделать Flash дружественным ПМ
Поддержка Flash поисковыми машинами
Спецэффекты
Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов
Файл robots txt и метатег ROBOTS
Поведенческие факторы и их влияние на поиск
Типы и функции ссылок
Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
Графические ссылки
Текстовые ссылки
Входящие и исходящие ссылки
Взаимные ссылки
Треугольные ссылки
Ссылочная популярность
Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок Построение ссылок
Внешние факторы раскрутки сайта
Оценка качества ссылки
Регистрация сайта в каталогах
Общие сведения
Регистрация в Open Directory
Регистрация в Яндекс Каталоге
Создание и ведение блогов
Написание и публикация статей
Общие рекомендации
Методы распространения статей
Каталоги статей
Финансовая сторона вопроса
Правила публикации статей
Безопасна ли реклама с помощью статей
Что делать с дублированием материалов
Рейтинги
Что нужно для публикации
Программное обеспечение для автоматической публикации статей
Соблазны грязных технологий
Википедия (Wikipedia)
Линкбэйтинг и социальные сети
Социальная сеть Digg
Разнообразие ценностей Digg
Диггеры не осуществляют диггинг для поисковой оптимизации
Twitter и его роль в построении ссылок
Facebook в роли ссылочного донора
Тематические форумы
Распространение пресс-релизов
Поиск и покупка заброшенных сайтов
Как покупать ссылки и не попасться
Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях
Создание и дистрибуция программного обеспечения
Вирусный маркетинг
Принципы вирусного маркетинга
Определение вирусного маркетинга
Классический пример на Hotmail
Элементы стратегии вирусного маркетинга
Сравнение стратегий вирусного маркетинга по шести принципам
Современные приемы вирусного маркетинга
Поощряйте ссылки на ваш сайт
Предлагайте желаемые товары или услуги, чтобы распространить свое сообщение
Выводы
Конкурсы, тесты, спецопросы
Эффективный обмен ссылками
Доступность для поисковых машин
Осторожность при обмене ссылками
Другие советы по привлечению ссылок
Ссылки, которые не приносят пользы
Взаимные ссылки
Покупка ссылок
Регистрация в каталогах
Публикация статей и пресс-релизов
Правильный ссылочный баланс Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы с помощью Яндекс Новости и Новости Google
Как воспользоваться сервисами Яндекс Новости и Новости Google для раскрутки сайтов
Партнерская программа Новости Google
Какая организация страниц нужна для новостей Google
Как представить сайт на рассмотрение в Новости Google
Как создать карту сайта Новости Google
Партнерская программа Яндекс Новости
Технология работы с Яндекс Новостями
Как стать партнером Яндекс Новостей Как анализировать сайты конкурентов
Общие рекомендации
Анализ структуры ссылок
Сервис LinkPad (бывшее Solomono)
Сервис Ahrefs
Инструменты анализа, которые предоставляет Google
Анализ доменов ваших конкурентов Как продавать через Интернет, или Секреты копирайтинга
Наиболее важные аспекты копирайтинга
Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту
Доминирование
Влияние
Стабильность
Исполнительность (добросовестность)
Различия в написании рекламных текстов для мужчин и женщин
Как покупают мужчины и женщины
Мужчины и женщины в Интернете
Писать, угождая каждому Длинный текст против короткого
Заголовки, введение и заключение
Заголовки "Как "
Заголовки, ориентированные на выгоды
Подзаголовки
Свойства против выгод Вы действительно знаете различие? Поисковый спам и "черные" методы оптимизации
Устаревшие спамовые технологии
Спаминг ключевых слов
Невидимый и "полувидимый" текст
Дорвей-страницы
Информационные страницы
Главное — содержание
Мета- и JavaScript-переадресация
Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS
Тег комментария /- —
Порядок цифр и букв в тексте
Секрет "невидимого пиксела
Техника "Приманка и переключение"
Перерегистрация в поисковиках
Еще несколько спамовых технологий
IP Delivery, или клоакинг
DHTML-спаминг
Автоматически сгенерированный контент
Линк-фермы
Спаминг на основе noframes и noscript
Продвинутые спамовые технологии
Публицистические империи (мини-сети)
"Перелинковка" и создание мини-сетей Черный пиар в Интернете и методы защиты
Работа с негативными поисковыми результатами
Девять лучших стратегий по предотвращению негативных результатов
Небезопасное SEO
Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
Онлайн-репутация — это все! Эффективность интернет-маркетинга для В В-отраслей
Отличия в раскрутке сайтов В В- и В С-компаний
Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители В В-отраслей
Различие в целях поисковой оптимизации
Копирайтинг для В В
Один пользователь, много поисковых запросов
Один договор, много пользователей
Стратегия ключевых фраз для В В
Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт
Инструменты для повышения конверсий в В В-отраслях
Электронные торговые площадки
Выводы Отслеживание результатов и оценка успеха
Введение в веб-аналитику
Современные возможности и тенденции в веб-аналитике
Измерение поискового трафика
Общий обзор систем веб-анализа
Ценные данные SEO в веб-аналитике
Трафик от поисковых машин
Трафик от ключевых слов
Реферальные сайты
Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
Стратегия отслеживания конверсий
Стратегия повышения конверсий
Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий
Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам
Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах)
Сканирование уникальных URL
Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем
Соотношение числа ключевых слов и страниц
Вывод Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)
Ключевые слова
Доменное имя и имена файлов
Расположение ключевых слов
Внутренние ссылки
Входящие ссылки
Исходящие ссылки
Внутренние факторы
Внешние факторы
IP-адрес сервера
Накопление ссылок
Что можно и что нельзя на сайте Заключение
Приложение Услуги и обучение в области интернет-маркетинга
Услуги в области интернет-маркетинга
Презентация услуг компании SEM Complex в офисе вашей компании
Обучение интернет-маркетингу
Корпоративные семинары
Обучение и продвижение от профессионалов Глоссарий
Предметный указатель