Глава 4. Логистический сервис
4.1. Понятие логистического сервиса
В современном цивилизованном рынке — рынке покупателя —
товар определяется как комплекс осязаемых и неосязаемых факторов,
включающий в себя не только материальную компоненту, а также упа-
ковку, цвет, габариты, дизайн, цену, но и услуги как комплекс опреде-
ленных действий, престиж производителя и торгового посредника. Все
это покупатель принимает как некую совокупность физического и
абст-
рактного, которая обеспечивает ему удовлетворение своих нужд и ожи-
даний.
Современное отношение к товару в широком смысле данного по-
нятия заключается в том, что он воспринимается как комплекс осязае-
мых и неосязаемых свойств.
Услуга в обобщенном понимании представляет собой некое дей-
ствие, которое приносит пользу потребителю.
Логистика охватывает большую
часть оказываемых потребите-
лям услуг, которые, выражаясь маркетинговой терминологией, будучи
связаны с товаром в «реальном исполнении», то есть с изделиями в ма-
териальном воплощении, образующими некий товарный (матери-
альный) поток, позволяют получить покупателям «товар с подкрепле-
нием».
Постоянное уменьшение относительной важности материальной
части совокупного предложения («товара-услуги») происходит парал-
лельно
с уменьшением части добавленной стоимости, производимой в
промышленности (в основном производстве).
Логистический сервис - представляет собой определенную со-
вокупность услуг, оказываемых в процессе непосредственной поставки
товаров потребителям, который является завершающим этапом про-
движения материального потока по логистическим цепям.
Таким образом предметом логистического сервиса является
определенный комплекс (набор) соответствующих услуг.
Объектами логистического
сервиса выступают конкретные по-
требители материальных потоков.
Логистическое сервисное обслуживание потребителей может
осуществляться как самим производителем, так и торгово-