к Другому как равному мне по самостоятельности, активности, свободе, праву на
творчество субъекту, рассчитывая на его сотворчество...»'. Говоря на языке примеров,
согласо-
КаганМ. С Философия культуры. СПб., 1996. С. 191.
ванный труд редакционного коллектива представляет собой духовное и производственное
общение, равно как и откровенный, неформальный диалог с аудиторией в процессе
выпуска газеты иди телепрограммы. Обмен же монологами, без искреннего движения
навстречу собеседникам («диалог глухих»), только по внешнему виду напоминает
общение, а по существу остается однонаправленной трансляцией информации.
В американской и частично европейской лексике в сходном значении используется
понятие mass media, массмедиа (или просто media, медиа). В английском словаре
«Webster» мы находим следующую статью: «mass media» (1923) - - средство
коммуникации (газеты, радио или телевидение), предназначенное для того, чтобы
обращаться к массе людей». Нетрудно заметить, что перед нами фактически то же
явление, которое выше называлось СМК. Однако с 20-х годов, которые упоминаются в
словаре как момент введения термина в употребление, его реальное содержание не могло
не измениться. В новых версиях, например в американских справочниках по языку СМИ,
mass media толкуется как различные средства, используемые для доставки информации
массовой аудитории: радио, телевидение, кабельное ТВ, газеты, журналы, книги, диски и
т.д. Очевидно, что имеется в виду не просто единичное издание, а, по меньшей мере,
сочетание различных каналов, а в оптимальном варианте -- их многосоставный комплекс,
включающий в себя электронные средства связи и охватывающий различные стороны
жизни аудитории, помимо получения оперативной журналистской информации. Если в
той или иной географической точке не сложилась такая система информирования
(например, в провинциальном городке, где из всех СМИ наличествуют лишь одна газета
да маломощное радио), то вести разговор о местных mass media будет преждевременно.
Далее в тексте мы будем употреблять все названные термины как синонимы, если не
потребуется выделить какой-то смысловой оттенок процессов, протекающих в системе
журналистики (например, различие между прессой и телевидением в методах деятель-
ности).
Особое положение в терминологии занимает слово «публицистика», наверняка
встречавшееся каждому студенту. У этого явления нет общепризнанной «расшифровки»,
и о его содержании специалисты ведут нескончаемые споры. Мы возьмем за первона-
чальный ориентир определение, данное Словарем иностранных слов: «Публицистика (от
лат. publicus - - общественный) — вид литературы, посвященной обсуждению насущных
социальных вопросов с целью прямого воздействия на общественное мнение; пуб-
5
лицистика тесно связана с текущей прессой; произведения этого вида (статьи, очерки,
памфлеты, фельетоны и др.)». В других ис*Г точниках, в частности в научных трудах, о
публицистике говорится как об общественно-политической деятельности, связанной с
актуальным идеологическим воздействием на общественное мнение, сознание и
поведение.
Из сравнения этих двух точек зрения (на самом деле их многократно больше) становится
ясно, во-первых, что публицистика — это способ энергичного влияния на умы,
настроения и поведение людей, во-вторых, что влияние осуществляется открыто, публич-
но (о чем можно судить по звучанию самого термина), в-третьих, что источник
воздействия занимает ясно выраженную позицию по предмету обсуждения, на которую и
стремится привлечь общественность. Даже беглый обзор средств такой деятельности
наводит на мысль о том, что для нее используется не одна лишь пресса. Публичным
идеологическим актом становится и страстное выступление оратора, и документальное
кино, и агитационный плакат, и театрализованное представление (вспомним массовые