Корконосенко С.Г. Основы журналистики

Подождите немного. Документ загружается.

кались без печатного станка. В производственных редакциях заняты многие тысячи

опытных профессионалов, у этого типа печати есть большие заслуги перед отечественной

журналистикой и экономикой и, надо думать, неплохие перспективы на будущее. Однако

их материально-финансовое положение и само существование непосредственным образом

связаны с экономическим состоянием конкретных предприятий, учреждений и учебных

заведений, которым они принадлежат.

В условиях конкуренции симпатии аудитории заметно перераспределяются в пользу

региональных СМИ, что в большей степени характерно для печати и в меньшей — для

телевидения. Это связано и с более полным учетом их редакциями запросов населения, и с

относительно невысокой ценой «домашних» изданий (ведь в структуре цены огромную

долю занимает доставка периодики к читателю), и с дотациями и льготами, которые

предусматривают для своей прессы областные бюджеты. Регионализация характерна и

для радио: Петербургское радио популярно у 45% жителей северной столицы, хотя всего в

эфире для них звучат 24 станции.

Учредитель. Согласно российскому законодательству, учредителями (основателями)

СМИ, почти без исключений, могут стать любой гражданин Российской Федерации,

объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, государственный орган.

Законодательно установлен регистрационный (а не более жесткий разрешительный)

порядок учреждения: фактически органы власти всего лишь подтверждают заявку

учредителя и берут созданную им газету или канал на учет. Правда, для теле- и

радиокомпании надо получить еще лицензию на вещание, на занятие определенной час-

тоты в эфире. Регистрационный взнос выражается в доступных гражданам суммах: 5—7,5

минимального размера оплаты труда для обычных изданий, агентств или

аудиовизуальных программ, при пятикратном увеличении для рекламных СМИ и

десятикратном — для эротических. Все это — свидетельства весьма либерального

отношения государства к рождению новых средств информации. В нынешней России на

первые по количеству места среди учредителей вышли сами редакции и издательства,

частные лица, общественные организации, производственные предприятия. На этом фоне

как небольшая группа воспринимаются партийные издания.

Средства информации, учрежденные негосударственными и непартийными органами,

имеют возможность проводить независимую линию в идеологии и политике. Несколько

парадоксальной, но яркой иллюстрацией тому служит газета, которую единолично

учредил некий липецкий фермер — для общения в среде подобных ему людей.

Не надо, однако, думать, что сегодня подавляющее большинство редакций не ощущает

влияния каких-либо политических сил. Острота противоречий в политической жизни

порождает борьбу За сферы влияния в журналистике. Со своей стороны определен-ные

интересы в печати и на телевидении отстаивают и конкурирующие между собой

группировки бизнесменов. Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять

характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаи-

моотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность.

Конечно, в каждом случае для этого требуется проводить специальное изучение

неформальных связей журналистского коллектива. Здесь мы сталкиваемся с

противоречием. На международном уровне в качестве условия социально ответственной

деятельности СМИ утверждается принцип их транспарентности (прозрачности).

Руководящие органы Совета Европы приняли специальные решения по этому поводу.

Чтобы общественность имела возможность формировать собственное мнение о

распространяемой информации, ей должно быть известно все о лицах, образующих

капитал медиакомпании и могущих тем или иным способом влиять на ее политику.

Впрочем, сложилась уже своеобразная типология крупнейших групп влияния и реальных

собственников, фактически распоряжающихся большинством российских СМИ:

промышленно-финан-совые группы (Газпром, ЛУКОЙЛ, «Проф-Медиа» В. Потанина и

др.), пресс-монополии (так называемые медиаимперии Б. Березовского, «Московского

комсомольца», «Индепендент медиа», Издательского дома «Провинция», охватившего

региональную прессу в десятках областей страны, и др.), администрация (в особенности

через соучредительство вместе с редакциями региональных и местных изданий и владение

большинством телеканалов). Есть сведения о том, что в эту сферу деятельности все

активнее стремятся представители преступного мира. Издержки монополизма очевидны,

однако вряд ли сами собственники добровольно откажутся от завоеванных ими

привилегий. В этой области требуется строгое и справедливое регулирование со стороны

государства. Одним из таких шагов стало законодательное изменение порядка

финансирования районных и городских газет: если до 2000 г. они Получали дотации из

бюджетов субъектов федерации, то после стали Финансироваться напрямую из

Минпечати. Тем самым ограничи-вается возможность местных властей делить прессу на

угодную и НеУгодную.

Аудитория. В самом широком плане существует деление на СМИ Для всех и обо всем и

специализированные (для части аудитории и

по более или менее узкой тематике). В литературе прежних лет употреблялось

наименование «общественно-политическая пресса». Так в соответствии с реальностью

советского строя, акцентировалась главная задача преобладающей части изданий —

служить инстру. ментом проведения политики государства. Но, вообще говоря, вы-делять

только политический аспект журналистской деятельности неправомерно, особенно

сегодня, когда громко заявила о себе коммерческая, развлекательная, просветительская и

прочая неполитизированная журналистика. В «старой», дореволюционной России имело

хождение понятие «универсальная газета». Оно заслуживает того, чтобы вернуться в

современный профессиональный словарь. С точки зрения потребительского спроса,

корректным будет употребление термина из словаря маркетинга (market — рынок, сбыт)

— издания общего профиля, предназначенные любой аудитории, без сегментирования, то

есть разделения ее по какому-нибудь признаку.

Под давлением условий существования редакции сами уточняют свою ориентацию,

выбирая адекватные и привлекательные для публики определения. Так, по данным Союза

распространителей печатной продукции, в конце 90-х годов наиболее массовые по тиражу

газеты («АиФ», «Комсомольская правда», «Труд») обозначили тематику публикаций как

универсальную, политическими себя назвали только «Коммерсант-Daily», «Новые

Известия» и «Правда», да еще региональные издания, каждое из которых имеет тираж не

выше 50 тыс. экземпляров. '

Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более или менее четкими

контурами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя в большинстве случаев и не сулит

грандиозного всеобщего спроса. Роль таких координат играют прежде всего социально-

демографические характеристики (пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия,

вероисповедание и др.). Обычно не составляет труда по характеру публикаций

определить, что то или иное издание адресовано детям, женщинам, сельским жителям,

православным христианам и т.п. Однако специализация берет в расчет и более детальное

сегментирование рынка. Так, узко направленная пресса издается для групп потребителей,

объединенных по личным интересам (для автомобилистов-любителей -«5 колесо», для

спортивных болельщиков — «Советский спорт», для поклонников и служителей сцены —

«Театральная газета» и т.д.)-В нашей стране давно и прочно утвердилась

профессионально-отраслевая периодика: «Красная звезда» для военнослужащих, «Гудок»

для работников железнодорожного транспорта, «Учительская газета», «Медицинская

газета», «Строительная газета» и т.п. И на-

оборот: сравнительно коротки пока еще биографии изданий, рассчитанных на

иностранцев и тех граждан России, кто проявляет интерес к контактам с зарубежными

фирмами (например, еженедельника «Иностранец» в Москве и газеты «The St. Petersburg

Times» в северной столице).

Социологические исследования показывают, что значительная часть журналистов плохо

знает свою предполагаемую аудиторию. Огромный массив публикаций обращен к

некоему абстрактному читателю. Это влечет за собой усредненный стиль материалов, без-

ликость изданий и их похожесть друг на друга. Позволить себе роскошь рассчитывать на

интерес всех слоев населения могут разве что ведущие общенациональные издания и

программы вещания. Да и те под влиянием общественно-политической конъюнктуры

корректируют свой облик, размежевываются по идейным соображениям, выпускают

приложения и вкладки для отдельных категорий потребителей.

В качестве примера энергичного развертывания целой подотрасли журналистики

сошлемся на рост семейства женской периодики. В мире это одна из самых

преуспевающих сфер массово-коммуникационного производства. В России такая печать

появилась еще в XVIII в., позднее «Журнал для милых дам», «Аглая», «Модный журнал»

и им подобные издания завоевали прочную популярность. Однако в советское время

ассортимент женских журналов было крайне ограниченным. В самые последние годы,

наоборот, они стали появляться повсеместно — и на всероссийском, и на региональном, и

на местном уровнях. Наряду с журналами выходят газеты («Москвичка», «Натали» и др.),

бюллетени, дайджесты, образовалась Лига женских и семейных изданий России «Мир

вашему дому». Одновременно с количественным развитием этой подсистемы СМИ

вырабатывается свойственный ей стиль общения с аудиторией. В нем отражаются

особенности женской психики: эмоциональность, контактность, чувствительность к

моральным проблемам, повышенные эстетические запросы8.

К сожалению, не приходится говорить о сколько-нибудь заметном оживлении в области

«возрастной» журналистики (детской, Молодежной, ветеранской). В частности,

идеологическая ревизия в сфере СМИ привела к тому, что фактически была

ликвидирована и забыта система молодежных изданий. Она накапливала свой по-Тенциал

на протяжении десятилетий, ее лидером (и любимицей всей страны) была

«Комсомольская правда», а в каждой области

8 Ямполъская Р. М. Женская пресса. Ее типологические особенности//Вестн. М°ск. ун-та.

Сер. 10. Журналистика. 1995. № 1. С. 15-25.

выходила своя молодежная газета, широкой популярностью пользовались всесоюзные и

региональные молодежные журналы. Издания этого типа были ценны не только тем, что

удовлетворяли запросы «своей» возрастной группы, но и тем, что служили своего рода

школой и экспериментальной лабораторией для новых поколений журналистов. Более чем

обычным делом было начать творческую биографию в «молодежке», а потом, уже зрелым

специалистом, переходить в штат «взрослой» газеты. Вновь образованные молодежные

издания ни в какой мере не могут рассматриваться как продолжатели традиций своих

предшественников. Они выработали особую, искусственную псевдокультуру и

закодированный язык общения, отгораживающий юных читателей от иного мира, а не

адаптирующий к нему. Корреспондент «Общей газеты» получила задание «начитаться

молодежной прессы». «Мы идем в модном прикиде, никем не понятые, и нам все по фигу.

Девиз поколения такой... В-этом меня старательно убеждали журналы для молодых, и я

чуть было не согласилась... А потом забросила их куда подальше и с облегчением

вздохнула», — делает вывод обозрева-тельница, сама еще не вышедшая из студенческого

возраста.

Не приходится говорить и о процветании профсоюзной прессы, «толстых» литературно-

художественных журналов и другой специализированной периодики, в становлении

которой у нашей страны еще совсем недавно были признанные во всем мире достижения.

Следовательно, с точки зрения специализации система отечественной журналистики

далека от совершенства и открыта для экспериментов и взвешенных инициатив.

Легитимность. Петербургский СОЦИОЛОГА. Н. Алексеев предложил классифицировать

прессу с точки зрения ее отношений с законодательством и наличия разрешения на

издательскую деятельность. В нашей стране это было особенно актуально до вступления в

силу законодательства о печати, в частности для рубежа 80-х и 90-х годов, когда власти

были не в состоянии контролировать и запрещать растущие как грибы оппозиционные

газеты. Регистрационный порядок учреждения средств информации, в отличие от

разрешительного, снимает остроту противостояния прессового андеграунда и

официальных властей. Почти все редакции стали действовать легитимно, то есть пройдя

регистрацию в государственных инстанциях. Однако по-прежнему существует группа

изданий, которые выходят в свет как квазилегитимные (не запрещенные и не разрешенные

законом) или даже нелегитимные (не имеющие права на существование). К последним

относятся те средства информации, редакции которых занимают позицию непризнания

властных структур — по идейным или, гораздо чаще, экономичес-ким причинам. В

Польше, например, некоторое время назад специальной проверкой было выявлено около

50 незарегистрирован-Hbix теле- и радиостанций. Они скрывались от налогового контро-

дя и позволяли себе другие нарушения правовых норм. Подобные факты встречаются и в

России, они должны становиться поводом для преследования по закону.

Действующий правовой режим дает критерии для точной характеристики СМИ,

легитимность которых заслуживает специального рассмотрения. Так, не требуется

регистрация следующих средств информации: учреждаемых органами власти для издания

официальных сообщений, нормативных и иных актов; периодических изданий тиражом

менее одной тысячи экземпляров; радио-и телепрограмм, распространяемых по

кабельным сетям в пределах одного учреждения или промышленного предприятия либо

имеющих не более десяти абонентов; аудио- и видеопрограмм, распространяемых в

записи тиражом не более десяти экземпляров. Поскольку существование таких СМИ

предусмотрено законодательством, их следует считать легитимными.

Неоднозначный случай — это СМИ, нарушающие действующее законодательство. За

целый ряд деяний предусмотрена ответственность редакции в виде приостановления и

прекращения ее деятельности или распространения продукции, признания недей-

ствительным свидетельства о регистрации, аннулирования лицензии (для

телерадиовещателей) и др. К таким деяниям относятся, например, злоупотребление

свободой массовой информации, нарушение порядка распространения тиража или

лицензионных условий, получение свидетельства о регистрации обманным путем и т.д.

Типичная картина: издание, заявленное как информационное, на практике оказывается

эротическим, для которого предусмотрены иной по размеру регистрационный взнос,

особый порядок распространения и дополнительный потиражный сбор. Однако право

решения о применении названных санкций принадлежит суду или органам, выдающим

лицензию. До принятия этого решения издание или вещательная программа могут

продолжать выходить в свет, даже если они фактически оказались не в ладах с законом. В

подобных ситуациях их статус становится квазилегитимным.

Качественная и массовая пресса. Данное разделение прочно вош-ло в оборот западных

теоретиков и практиков журналистики. ° отечественной системе классификации оно

только приживается, "аза для разграничения прессы мнений (качественной, элитар-и

прессы новостей (массовой, популярной) существует в

самой практике редакций. В известном смысле это результирующие характеристики,

поскольку они вбирают в себя особенности проблематики, аудитории, тиражирования,

стиля, оформления изданий. Так, в Европе пресса мнений обычно имеет сравнительно

узкую аудиторию, а пресса новостей — значительно более широкую. Сравним: в Англии

тираж старейшей качественной газеты «The Times» составляет около 370 тыс. экз., а

массовой «News of the World» — свыше 4,5 млн.

Качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность

оценок, спокойный тон публикаций и главное — надежность фактов и мнений. Так,

парижскую «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на дос-

товерность, университетские преподаватели и студенты используют наряду с официально

признанными учебниками. Респектабельностью отличается и ее внешний вид, вплоть до

того, что газета избегает фотоиллюстраций, отдавая предпочтение текстовым ком-

ментариям. Напротив, согласно американскому «Словарю языка средств массовой

информации США», популярная пресса — это печатные средства информации, в

особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые

предназначены менее образованной части населения; «желтая-» журналистика ... это

источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов,

которые сочетаются с грубыми заголов-* ками и иллюстрациями. Обилие

изобразительных материалов, «кар-' тинок» — стойкий признак их дизайна.

Облегченную, досуговую прессу именуют еще бульварной, причем вкладывая в это

обозначение негативный оттенок смысла, уравнивая ее с «желтыми» изданиями. На самом

деле не стоило бы обеднять палитру массовой печати, лучше в теории и редакционной

практике учитывать ее реальное многообразие. Слово «бульварный» в российской

культурной традиции понимается как рассчитанный на обывательские, мещанские вкусы

(бульварный роман). Тем самым в художественном творчестве противопоставляются

высокий и низкий стили. Однако они благополучно уживаются друг с другом — арии из

великих опер соседствуют с кафешантанными куплетами. Причина состоит в том, что

«зрительный зал» испытывает потребность и в высоком искусстве, и в незатейливом

развлечении, вплоть до балагана. В последние годы на российском телевидении (следом

за мировым) прочные позиции заняли развлекательные передачи. Подобным образом и в

печатной журналистике следует признать нормальным явлением существование развлека-

тельной периодики и использовать это слово для обозначения определенного типа прессы

(если уж очень не нравится слово «

. Всевозможные занимательные истории, конкурсы, весе-приключения, полезные советы

— в публикации и чтении на досуге подобных материалов нет ничего противного

человеческой природе или угрожающего «высокой» журналистике. Проблемы появляются

тогда, когда бездумное развлекательство, да еще и выполненное в вульгарной манере

начинает вытеснять интеллектуальную и гражданственную прессу, когда стираются

отчетливые грани между ними.

Неверно было бы думать, что популярная, массовая пресса делается на низком

профессиональном уровне, в отличие от качественной. Только стандарты мастерства здесь

не те, что в солидных изданиях. Они определяются умением корреспондентов и редакто-

ров приковывать внимание аудитории, руководствуясь знанием массовой психологии и

специфики броской подачи информации. С другой стороны, избранный редакцией тип

качественного издания совсем не обязательно приводит ее к успеху — здесь тоже все

зависит от уровня квалификации сотрудников.

Тем не менее, наивысший авторитет в мировой журналистике завоевали именно

качественные СМИ. В конце 90-х годов по результатам опроса специалистов из 50 стран

выстроился список лучших изданий (по существу, это рейтинг достижений мировой

прессы в XX в.): «Financial Times» (Великобритания), «New York Times» (США),

«Frankfurter Allgemeine Zeitung» (Германия), «Wall Street Journal» (США) и т.д. В перечне

нет ни одной массовой газеты, не говоря уже о «желтой». Очевидно, что международное

сообщество отдает приоритет надежности и аналитичности, а не внешней

привлекательности информации. Примечательно и то, что в списке преобладают

представители деловой прессы — печати, освещающей солидный бизнес и

предназначенной для него. Деловая пресса принципиально не может вводить своих

партнеров в заблуждение, публикуя непроверенные и бесполезные сведения.

Российские журналисты могли бы обратиться не только к за-РУбежному опыту, но и к

истории национальной прессы. В воспо-минаниях легендарного репортера В.

Гиляровского приводится не-^ало фактов разделения дореволюционной печати на

солидную и Ульварную. Например, в связи с газетой «Русские ведомости» он Номинал:

«Наша профессорская газета, — называла ее либераль-ая интеллигенция... Газета имела

своего определенного читателя. °Ренная Москва, любившая легкое чтение и уголовную

хрони-Г»' не читала ее».

Поразительным образом повторяется судьба «легкого чтения», вернулось в массовый

оборот, в частности, в форме бесплат-

изданий. Историки считают предтечей нынешней бесплатной

прессы знаменитую «Газету-копейку», выходившую в начале XX в в крупных городах

России. Наблюдатели описывали типичного ра^ бочего, который нес с собой на завод обед

и сверхдешевую газетку, прочитываемую на ходу. К пятилетнему юбилею петербургской

«Копейки» ее тираж достиг немыслимой по тем временам циф, ры — 250 тысяч. Вообще

же явное разделение печати на две груп, пы — для образованных верхов общества и для

массовой публики — совершилось с переходом России к капиталистической фазе своего

развития, в 1860-х годах. Тогда начала выходить первая бульварная газета

«Петербургский листок», номера которой открывались информационными подборками, а

не громоздкими статьями, как в солидных изданиях. Чуть позже увидела свет «Петербург-

ская газета», в Москве монополистом на рынке «народного» чтения стал «Московский

листок», сосредоточившийся на бытовых сторонах жизни и освещавший их в легком

репортажном стиле. Эти и им подобные издания быстро стали доходными предприятиями,

живущими за счет притока рекламы, а их владельцы составили себе крупные состояния9.

Крупнейшее в современной северной столице бесплатное издание «Асток-пресс»

встретило свое пятилетие с тиражом 500 тысяч. Бесчисленные пассажиры утреннего

метро притормаживают у ручников-раздатчиков, чтобы развернуть на эскалаторе

страницы, напичканные предложениями покупать дубленки или кассовые аппараты.

Традиционная пресса огромной части населения не по карману. На станциях

метрополитена и прилежащих территориях расходятся и другие массовые издания:

«Привет, Петербург» (300 тыс.), «Метро» (200 тыс.), «Народный ресурс» (500 тыс.) и т.д.

На тотальный охват населения рассчитана и доставка по месту жительства (обычно с

помощью собственных разносчиков) газет «Эк-стра-Балт» (1100 тыс.), «Центр-плюс»

(1500 тыс.), «Для каждого дома» (250 тыс.), «Утро Петербурга» (150 тыс.) и т.д. Для

сравнения: тиражи ведущих платных газет исчисляются всего лишь десятками тысяч.

Бесплатная периодика превращается в главного, если не монопольного властителя вкусов

массовой публики. В экономическом плане ее козырная карта — это привлекательность

для рекламодателей огромных по нынешним временам тиражей. Не приходится

удивляться, почему расценки на рекламу у массовых бесплатных газет превышают

тарифы большинства других peflt' опальных изданий в два, в три раза и более.

9 Сазонов Е, «Желтая» пресса дореволюционной России//Журналистика в * году: реалии и

прогнозы развития. Ч. IV/Отв. ред. Я. Н. Засурский. М, 2001. С. 36

Качественный состав бесплатных изданий, конечно, не исчер-ь1Вается рекламными

«копейками». Здесь и целевая пресса для деловых людей, которая расходится на

выставках, презентациях, салонах и магазинах, и политико-агитационные издания, рас-

цВет которых обычно приходится на выборы, и информационная продукция различного

рода сообществ и ассоциаций и т.д. Но существенно, что издателями, как правило, движут

не стремление дать аудитории объективную картину мира, а какие-то иные, кор-

поративные интересы.

Оценивая в целом ситуацию в российской журналистике, зарубежные и отечественные

эксперты отмечают, что она оказалась слабо подготовленной к делению периодики на

качественную и популярную. Чрезмерной политизацией и «желтизной» страдают не

только новые органы печати, но и ведущие всероссийские газеты, имевшие прежде

репутацию солидных. Из-за нечеткости профессиональных ориентиров стремление

работать «как на Западе» оборачивается рождением таких изданий, которые лишены

четких типологических признаков и выпускаются на «промежуточном» уровне

квалификации. Впрочем, в последнее время специалисты начали использовать понятие

смешанного типа периодики как специфического для нашей страны. Имеется в виду, что в

одном издании сочетаются и полезная, развивающая аудиторию информация, и

развлекательные компоненты содержания, в том числе выполненные в игровой форме.

Будущее покажет, насколько жизнеспособен и перспективен такой синтез. Пока что

относительно больший успех выпал на долю откровенно развлекательной печати и

вещательных программ. Как показывают наблюдения за рынком сбыта продукции СМИ и

опросы населения, досуговая журналистика, предназначенная, условно говоря, для чтения

в метро и электричке, ощутимо теснит солидную прессу мнений, поглощая львиную долю

аудиторных симпатий. Нетрудно увидеть здесь параллели и с конъюнктурой

информационного рынка за рубежом, и с нашим собственным историческим опытом.

Издательские характеристики. Имеется в виду весь комплекс сведений о периодичности

выхода, тираже и распространенности, Формате, объеме издания или программы. Это

отнюдь не формаль-ные атрибуты. Например, периодичность «заказывает» определенную

^еРУ оперативности информации. Различают ежедневные издания 'четыре раза в неделю и

чаще), выходящие два—три раза в неделю, ^недельные, декадные, помесячные,

ежеквартальные и тому °Добные органы печати, а также не имеющие регулярной

перио-:ти. Издания, выходящие в свет реже одного раза в год, не 1Сятся к периодике.

Формат обозначается стандартными параметрами. В вещатед, ной журналистике этим

словом обычно обозначается целостна модель программы или канала (например,

музыкальный или ин формационно-музыкальный форматы). Для прессы установлен

стандартные размеры страниц: А2 (или «большой формат», как v «Известий» или

«Советской России»), A3 (или «половинный ф0р, мат», как у «Российских вестей» и

преобладающей части районных и городских газет) и А4 (хорошо знакомый студентам

размен бумаги для принтеров, которые используются в производстве малотиражных

газет). Названные параметры обязаны своим происхождением размерам типографской

бумаги, на которые настроены печатные машины. Форматы газет кратны по отношению к

бумаге и друг к другу. Так, если А2 выражается соотношением 600 х 420 мм (высота и

ширина листа), то A3 ровно вдвое меньше; 420 х 300. Конечно, при желании можно задать

другие, произвольные параметры, но отклонение от стандартной наладки техники чревато

материальными потерями. С появлением возможности печатания тиража на зарубежной

технике в издательское дело пришли и новые форматы. Особенно быстро завоевывает

популярность таблоид — он чуть меньше привычного A3. Таблоидный формат можно

встретить в еженедельниках газетного типа, новых тонких журналах, а также в газетах,

генетически связанных со своими западными прообразами (например, в газете «Деловой

Петербург», основанной шведским издательским концерном «Bonnier» по образцу других

его изданий).

В стандартных единицах измеряются и объемы передаваемой информации. На радио и

телевидении это, естественно, хронометраж («получасовая передача», «пятиминутка

новостей» и т.п.). В прессе для указания объема приводят количество полос (а не страниц,

как говорят далекие от журналистики люди): четырехполосное, восьмиполосное издание и

т.д. Более точные данные получаются, когда тексты измеряют в условных единицах,

именуемых печатными листами или, близко по значению, авторскими листами и учетно-

издательскими листами. В данном случае лист равен приблизительно 40 тыс. знаков. Если

соблюдать правила машинописи (а это один из элементов культуры труда), то на странии6

текста поместится 1700—1800 знаков. Лист составляет 22-24 машинописные страницы.

При формате А2 газетная полоса составляв 1/4 долю печатного листа, A3 — 1/8 и т.д.

Свободно владея этим инструментами счета, несложно бывает соотнести между собой я

объему издания различных форматов.

Особое значение имеет техника производства журналисте^ продукции. Прогресс в этой

области ощутимо увеличил разноо

100

зИе способов передачи текстов. Бумага перестала быть единственно р3можным носителем

печатного слова. Например, в Венесуэле издателям дешевле обходится пластмассовая

основа для печати, другие новаторы в погоне за читателями используют нестандартные

красители и даже ароматизаторы листа. Известна анекдотическая история про газету

«Бифштекс», которую издатель пропитывал запахом, соответствующим названию. Ее

первыми «потребителями» оказывались домашние собаки, опережавшие своих хозяев.

Возникают пограничные формы передачи информации, сочетающие в себе черты

печатной прессы и эфирной журналистики, g 1980-е годы во Франции, Венгрии и других

странах была внедрена в практику техника видеографии (телетекст), которая ныне

получила широкое применение. Апробирована изобретенная в России система передачи

радиотекста, благодаря которой по проводам передается чрезвычайно концентрированная

информация в огромных объемах. Все эти нововведения пополняют набор типо-

логических признаков в журналистике. Будущее мировой и отечественной систем

коммуникации напрямую зависит от ее технического обеспечения и в особенности от

совершенствования линий связи.

Система СМИ. Разнообразные в типологическом отношении средства информации в

совокупности образуют целостную систему журналистики. В структурном плане ее

представляют три группы средств информации:

» печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газетного и журнального типов),

дайджесты, бюллетени, повременные календари;

* аудиовизуальные СМИ - - радио, телевидение (эфирное и кабельное), документальное

кино, видеовещание; особую, промежуточную подгруппу образует телетекст;

* информационные службы — телеграфные агентства, рекламные бюро, пресс-службы,

агентства по связям с общественнос-Тью, профессиональные журналистские клубы и

ассоциации.

При характеристике структуры обычно возникает вопрос о том, к какой группе отнести

Интернет. В современной практике невоз-м°Жно игнорировать ни так называемые

электронные версии буйных изданий, ни автономные сетевые газеты и журналы, ни

°СтУпные для каждого отдельного пользователя, без посредниче-вз редакции, банки

данных. Часть специалистов считает эти об-°ятельства достаточными для того, чтобы

безоговорочно при-г С;1Ить кибержурналистику к системе СМИ. Другие столь же кате-

выступают против. По всей видимости, на рубеже

101

столетий культура еще не накопила достаточно материала для чет кого определения

отношения к Интернету. Пока что приходите' принимать во внимание его реальное

двойственное положение. Во первых, ни в России, ни в других государствах он

законодательно не относится к системе СМИ (и не может быть отнесен по обще,

принятым критериям). Во-вторых, выражения «электронная веп-сия» или «сетевая газета»

передают всего лишь форму трансляции материалов, но не изменение характера общения

через посредство компьютера. Здесь точнее подошло бы слово «телекоммуникация»

(общение на расстоянии), поскольку суть новаций заключается в преодолении дистанции

между всеми сторонами информационного обмена. В таком случае не происходит

никаких революций а только резко усовершенствуется существующий комплекс средств

дистанционного общения (телевидение, телефон и др.). В-третьих, есть веские основания

у тех, кто рассматривает Интернет и прочие сети как среду, пространство, открытое для

использования всеми желающими, включая журналистские редакции, но не как отдельные

СМИ с собственной природой.

Каждая группа СМИ занимает особое место в едином их комплексе, равно как у каждой

есть преимущества и слабости. Специфика печати, выражающей свое содержание через

письменное слово и относительно скупые изобразительные средства, заключена прежде

всего в большей, чем на радио и телевидении, аналитичности текстов. Сам процесс чтения

(декодирования условных печатных знаков) предполагает высокую степень абстрактности

мышления, активную работу воображения, интеллектуальное напряжение. В результате

более тесным становится взаимодействие автора и читателя. Кроме того, авторитет

прессы подкрепляет многовековая культура письменной речи, заложенная в «генотип»

массовых коммуникаций. Наконец, газетно-журнальные тексты удобны как хранилище

информации: к ним можно вернуться для подробного изучения, они компактны, легко

поддаются копированию и т.п. Правда, современная записывающая техника позволяет

накапливать и аудиовизуальные программы, но в целом эфирная инфор' мация имеет

более короткий жизненный цикл.

Не случайно на фоне усиливающейся экспансии телевидения и компьютерной

коммуникации в мире возникло беспокойство0 сохранении письменной журналистики в

культурном обороте ч ловечества. Практически на всей планете стали неуклонно ей

жаться тиражи газет, что естественным образом совпало с утрат°| интереса к

традиционной книге. Форсированный переход к т называемой экранной культуре отнюдь

не приветствуется автор тетными международными организациями. Многие из них, в1^1

102

чая ЮНЕСКО, разработали специальные программы, направленные против этих

тенденций. Одна из них имеет целью привлечь летей к чтению газет, и выполняется она в

сотрудничестве с сами-м газетными редакциями. После приблизительно десятилетнего

спад3' Б конце 90-х годов положение прессы на Европейском континенте

стабилизировалось, а в ряде стран (в Австрии, Италии, Испании, Португалии и др.)

наметился рост тиражей ежедневных изданий. К сожалению, Россия здесь не вошла в

число лидеров: при колоссальном количестве изданий (около 4,5 тыс.) их средние тиражи

крайне низки для многонаселенной державы и продолжа-JOT уменьшаться.

Основные преимущества радио связаны с его оперативностью, доступностью для самых

широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с

технической простотой и дешевизной производственного процесса. Выразительные

средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — обладают высоким

потенциалом достоверности и образности в передаче реальных событий.

Все эти качества обеспечивают устойчивый спрос на продукцию радиовещания. В течение

последнего десятилетия оно не только не потеряло аудиторию, но, напротив, энергично

развивается в структурном и профессионально-творческом отношении. С одной стороны,

государственное вещание лишилось прежней монополии на эфир: коммерческое и иное

негосударственное радио составляет ему ощутимую конкуренцию, частные станции

существуют практически в каждом малом городе страны. С другой стороны, и в

государственном, и в коммерческом секторах наметилась тенденция к новой,

«внутренней» монополизации. Так, ВГТРК стала ядром гигантской системы

общенационального масштаба, объединяющей в себе каналы «Радио России», «Маяк»,

региональные компании и передающие станции. В частном секторе подобных Размеров

достигли сетевые компании «Европа плюс» и «Русское Радио». По специализации

выделяются универсальные каналы, на волнах которых звучат информационные,

музыкальные, обществен-н°-политические и иные передачи (например, «Радио России» и

*Эхо Москвы»), информационные, интересующие публику глав-Ным образом как служба

свежих новостей, перемежаемых музы-Кальными программами (наиболее известна и с

давних пор люби-Ма слушателями станция «Маяк»), и музыкальные или информа-

Ц11°нно-музыкальные, на которых выпуски новостей занимают Постепенное положение.

Именно в этой последней области ве-/^чия появилось особенно много новых станций — и

потому, что ^я деятельность не требует сколько-нибудь значительных затрат

103

и большого штата сотрудников, и потому, что даже без репортерского компонента

концертные программы привлекают многочисленную аудиторию. Примером может

служить исключительный успех станций, передающих музыку ретро, к тому же на

русском языке; мелодичные старые шлягеры, цыганские романсы, народные мелодии. Ни

пресса, ни телевидение не дают подобных примеров.

Телевидение сочетает в себе возможности радио, кино, фотографии, живописи, театра и

других предшествовавших ему средств общения и творческой деятельности. Синтезируя

изображение и звук, оно способно добиваться почти полного жизнеподобия транс-

лируемых картин, обеспечивать совпадение по времени (симул-танность) событий и

зрительского наблюдения за ними. Телевидение до предела облегчает аудитории

восприятие информации, а потому несет в себе просветительский, пропагандистский и

мани-пулятивный заряды колоссальной мощности.

Информационные службы обеспечивают деятельность других СМИ, поставляя им

готовые тексты и «сырой» фактический материал. Сами они, как правило, не вступают в

контакт с аудиторией, если не выпускают собственные журналы или программы. Цен-

тральное место в этой группе занимают информационные агентства (их еще называют

агентствами новостей или телеграфными агентствами). Своим происхождением они

обязаны гениальной идее, пришедшей в голову француза Шарля Гаваса в начале XIX в.

Он первым раскинул сеть своих представительств в различных местностях, стал продавать

газетам добытые ими факты и тем самым сэкономил редакциям расходы на посылку

корреспондентов в отдаленные географические точки. В дальнейшем бизнес на агентской

информации оказался необычайно прибыльным.

Наибольшим влиянием пользуются так называемые мировые информационные агентства:

«Associated Press» и «United Press International» (США), «Agence France-Presse» (Франция),

«Reuters» (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия). Для иллюстрации: агентство

«Associated Press» представлено на рынке новостей большинства стран мира, причем даже

в европейских государствах доля его продукции достигает 80% информационного

производства. В пределах крупных районов земного шара разворачивают свою деятель-

ность региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства,

областные и городские, а также те, что создаются при издательских и вещательных

компаниях.

Предметом гордости как для российских профессионалов, таК и для всей нации служит

то, что на одном уровне с мировыми гигантами в течение десятилетий работает

крупнейшая отечествен ная фабрика новостей. У ИТАР-ТАСС было немало прямых и

отДа

104

денных предшественников. Первенцем информационной службы в нашей стране явилось

Российское телеграфное агентство (1894), подконтрольное германскому агентству

Вольфа. Затем возникло Торгово-телеграфное агентство, а в 1904 г. — Санкт-

Петербургское телеграфное агентство, от которого современные тассовцы ведут свою

родословную. В связи с началом Первой мировой войны оно было переименовано в

Петроградское (ПТА) и под этим названием обрело все черты крупного предприятия

информационной отрасли. В 1918 г. на его базе ВЦИ К образовал государственное Рос-

сийское телеграфное агентство (РОСТА), хорошо памятное всем, кто изучал

отечественную историю XX в. Наконец в 1925 г. РОСТА превратилось в Телеграфное

агентство Советского Союза, которое и вошло позднее в число мировых лидеров.

Усилению ТАСС способствовали и его роль официального рупора власти, и его поло-

жение фактического монополиста в своей стране. Лишь в начале 60-х годов появилось